上海公交車上一個(gè)座位能值多少錢？又是什么力量促使某些人使出渾身解數(shù)只為搶到一個(gè)座位？公共道德宣傳，歷年來(lái)各職能部門花了很大的力氣，但為什么收效甚微？上海社科院社會(huì)學(xué)所研究員張結(jié)海有著獨(dú)到的答案。

　　張結(jié)海曾經(jīng)調(diào)查過(guò)上海市民心目中公交車座位的“價(jià)格”，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，爭(zhēng)搶的座位只值人民幣1.60元。

　　張結(jié)海進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查，假設(shè)某公交線路分A、B兩種，車型、線路一樣，不同是，A車沒(méi)有一個(gè)座位，乘客一直站著，而且擁擠；B車一直有座位。調(diào)查市民愿意分別付A車和B車多少車費(fèi)？以隨機(jī)街頭訪問(wèn)方式，抽取50個(gè)樣本。

　　調(diào)查結(jié)果顯示，A車，市民愿意支付的平均價(jià)格是1.03元；B車，市民愿意支付的平均價(jià)格是2.63元。

　　將B車線的平均價(jià)格減去A車的平均價(jià)格，差值就是人們?cè)敢鉃橐粋€(gè)座位所支付的價(jià)格———1.60元。

　　分析調(diào)查的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，所有調(diào)查對(duì)象中給B車的最高價(jià)為3.50元，最低為2元。

　　公共道德宣傳，歷年來(lái)各職能部門花了很大的力氣，但為什么收效甚微？“一個(gè)重要原因是老在靠說(shuō)教、嚇唬人的方式來(lái)宣傳?！睆埥Y(jié)海認(rèn)為嚇唬式教育應(yīng)該改變，變?yōu)檎娴摹⒔o人積極的尊嚴(yán)感的方式。

　　他舉例說(shuō)，在勸告大家不要亂穿馬路時(shí)，習(xí)慣宣傳說(shuō)亂穿馬路危險(xiǎn)，電視臺(tái)的公益廣告的畫面是：一群小鴨子在鴨子?jì)寢尩膸ьI(lǐng)下過(guò)馬路，前面亮著紅燈，小鴨子徑直走過(guò)去，一輛車子過(guò)來(lái)差點(diǎn)把它們壓倒了，嚇得鴨子?jì)寢屭s緊把它們拉回來(lái)。等到交通燈變綠，鴨子?jì)寢尣艓ьI(lǐng)它們神氣活現(xiàn)地過(guò)去。

　　張結(jié)海建議，不妨將“嚇?！备某伞肮膭?lì)”。他舉例說(shuō)，上海人特別愛(ài)面子，處處要爭(zhēng)全國(guó)第一，應(yīng)該利用這一心理?！皣?guó)內(nèi)有些城市的市民在上下車秩序和文明行路方面做得比上海好。為什么不利用上海人的這種特點(diǎn)，拍一些對(duì)比廣告？國(guó)外有些地區(qū)，公共秩序方面很好，同樣可以進(jìn)行國(guó)內(nèi)外比較。”張結(jié)海認(rèn)為，全社會(huì)要形成一種積極的價(jià)值觀念，即，文明行路、主動(dòng)讓座是一種有尊嚴(yán)、有面子的事情。
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來(lái)源:《東方早報(bào)》