??????? 到了2010年，我們是不是能有自己的企業(yè)館：海爾館、聯(lián)想館、華為館呢？這不僅是中國(guó)企業(yè)向世界展示的最好機(jī)會(huì)，也是體現(xiàn)“全國(guó)辦博”“全民辦博”的要義所在。而且，不僅是企業(yè)界、科技界，全國(guó)的社科界也應(yīng)該參與進(jìn)來(lái)。

　　●主持人：本報(bào)記者支玲琳　●嘉賓：沈國(guó)明（上海社會(huì)科學(xué)院副院長(zhǎng)、研究員）

　　訪(fǎng)談背景：上月結(jié)束了對(duì)上海世博會(huì)籌辦進(jìn)展的考察后，國(guó)際展覽局秘書(shū)長(zhǎng)洛塞泰斯在表示“相當(dāng)滿(mǎn)意”的同時(shí)，也留下了一句意味深長(zhǎng)的話(huà)，“下一步的工作將面臨更多的困難”。

　　會(huì)是怎樣的挑戰(zhàn)呢？國(guó)際展覽局局長(zhǎng)吳建民近日撰文透露，他與洛塞泰斯在訪(fǎng)華期間曾有過(guò)一次長(zhǎng)談。“秘書(shū)長(zhǎng)反復(fù)對(duì)我強(qiáng)調(diào)一條：辦好世博會(huì)，‘硬件’固然不可缺少，但關(guān)鍵是‘軟件’。如果不在‘軟件’上下大功夫，那世博會(huì)就會(huì)變成迪斯尼樂(lè)園，其影響是有限的?！?/P>

　　要注重“軟件”，不能把世博會(huì)辦成迪斯尼，或許這就是洛塞泰斯的憂(yōu)慮所在。但事實(shí)上，三年多來(lái)我們也并不是只搞“硬件”建設(shè)，在市民素質(zhì)、城市文明等“軟件”方面早有籌劃和實(shí)質(zhì)推進(jìn)。關(guān)于“軟件”，我們還需要做什么呢？

　　主持人：秘書(shū)長(zhǎng)對(duì)世博會(huì)“軟件”問(wèn)題的關(guān)切溢于言表。其實(shí)我們已經(jīng)做了大量工作，比如大力推進(jìn)市民英語(yǔ)、禮儀教育，人才儲(chǔ)備等等，這是不是已經(jīng)涵蓋了“軟件”建設(shè)的全部?jī)?nèi)容？

　　沈國(guó)明：作為離我們最近的一屆世博會(huì)———愛(ài)知世博會(huì)，國(guó)內(nèi)很多人考察回來(lái)都說(shuō)，看人家的現(xiàn)場(chǎng)干干凈凈，看人家的觀(guān)眾排隊(duì)秩序井然，等等諸如此類(lèi)。的確，這些都是事實(shí)，但是我要說(shuō)，我們最主要的差距不在于此。

　　在愛(ài)知，我認(rèn)真看了41個(gè)場(chǎng)館，一個(gè)個(gè)參觀(guān)過(guò)來(lái)，我的感觸很多，也有些擔(dān)心。因?yàn)楸M管在愛(ài)知的中國(guó)館創(chuàng)下了參觀(guān)人流量最多的紀(jì)錄，但客觀(guān)地說(shuō)，吸引力不夠。在“自然的睿智”這樣一個(gè)主題下，我們展示的是歷史題材的浮雕、出土文物、紫檀木家具、民樂(lè)，少了21世紀(jì)的感覺(jué)，少了對(duì)主題的演繹。我想，在離我們最近一屆的世博會(huì)，我們對(duì)世博會(huì)的理解尚且如此，那么到了2010年當(dāng)由我們自己來(lái)辦的時(shí)候，又怎么能一步到達(dá)理念的最前沿呢？這是值得引起重視的。

　　所以在我看來(lái)，秘書(shū)長(zhǎng)的擔(dān)心也在于此。對(duì)世博會(huì)的“軟件”來(lái)說(shuō)，同樣有“內(nèi)在”和“外在”之別。所謂“外在”，即軟環(huán)境，這是我們正在做也必須要做的。因?yàn)榱己玫氖忻袼刭|(zhì)和城市形象，本身就是自身文明的重要組成。但我們也必須明白，屆時(shí)7000萬(wàn)人次的參觀(guān)者是為何而來(lái)？其實(shí)說(shuō)到底，還是在于“內(nèi)在”，即世博會(huì)所展示的內(nèi)容。但從目前的籌辦情況來(lái)看，我們對(duì)展示內(nèi)容方面的考慮可能確實(shí)不多。不錯(cuò)，2010年將是一個(gè)展示“自身文明”和“世界智慧”的最好契機(jī)，但這個(gè)寬泛的框架下，我們還需要更切實(shí)的考慮和設(shè)計(jì)。至少?gòu)膼?ài)知世博會(huì)的中國(guó)館展示內(nèi)容看，是不盡如人意的。須知，有吸引力的內(nèi)容才是最重要的“軟件”，也是世博會(huì)成功的關(guān)鍵。

　　主持人：其實(shí)完全可以理解，營(yíng)造一個(gè)良好的“軟環(huán)境”，也是為了吸引更多的國(guó)家和國(guó)際組織前來(lái)辦展。我們竭力在為世界智慧搭建完美舞臺(tái)，那么世界智慧是否一定會(huì)為這個(gè)舞臺(tái)回報(bào)以光彩呢？

　　沈國(guó)明：這其實(shí)是回答這樣一個(gè)問(wèn)題：我們靠誰(shuí)來(lái)展示，是自己還是別人？在愛(ài)知世博會(huì)，不同的場(chǎng)館落差很大，有的展館，里面只有幾張油畫(huà)、幾張照片、幾個(gè)罐子等很少的展品；有的展館，甚至變成了本國(guó)土特產(chǎn)“小賣(mài)部”，指望這樣的館來(lái)吸引觀(guān)眾是不可能的。如果到2010年，前來(lái)參展的很多國(guó)家都是這樣，而我們自己又沒(méi)有能夠吸引人的內(nèi)容，那么世博會(huì)將不可避免地淪為一場(chǎng)毫無(wú)知識(shí)含量、科技含量的“游園會(huì)”。在人們的想象中，或許那些最主要的發(fā)達(dá)國(guó)家，它們應(yīng)該會(huì)在世博會(huì)上展示最高科技的精華吧？但事實(shí)上，它們中的一些對(duì)通過(guò)世博會(huì)展示國(guó)家實(shí)力的形式并不很有興趣。比如美國(guó)，更是已經(jīng)退出了國(guó)際展覽局。因此，屆時(shí)到2010年，各國(guó)會(huì)否把最精彩的東西拿來(lái)展示，這是沒(méi)有辦法掌控的，要吸引觀(guān)眾，我們要充分發(fā)揮自己的力量。我覺(jué)得日本在靠自身力量吸引觀(guān)眾這一點(diǎn)上，做得非常好。在愛(ài)知，日本展館占了近一半的面積，而且客觀(guān)地說(shuō)，日本展館也是最精彩的。

　　主持人：世博局副局長(zhǎng)周漢民在接受采訪(fǎng)時(shí)，也直言上海世博會(huì)面臨挑戰(zhàn)：世博會(huì)很精彩，但我們自己的東西在哪里？這是一個(gè)無(wú)法回避的問(wèn)題。如何憑借、發(fā)動(dòng)我們自己的展示力量，這的確是世博會(huì)籌辦后半程最緊迫的課題。

　　沈國(guó)明：2010年世博會(huì)對(duì)本土創(chuàng)新能力將是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)，如果沒(méi)有到過(guò)愛(ài)知我可能還沒(méi)有這樣的擔(dān)憂(yōu)，但是去過(guò)愛(ài)知以后，我的心情益發(fā)急迫起來(lái)。愛(ài)知最精彩的是什么？不是國(guó)家館，而是日本的企業(yè)館。最需要觀(guān)眾排隊(duì)等待的，也是企業(yè)館。在那里，科技和人文得到了完美交融，非常有可看性。像索尼館，我們想象中它應(yīng)該展示什么呢？是它最先進(jìn)的LCD、家電嗎？非也。觀(guān)眾進(jìn)去就是看一場(chǎng)15分鐘的電影，它的奧妙在于無(wú)論從哪個(gè)角度面對(duì)50米長(zhǎng)10米高的銀幕，圖像都不會(huì)變形。在三井·東芝館，進(jìn)門(mén)先要拍照，然后進(jìn)入一個(gè)大概可容納20個(gè)人的小房間。電影開(kāi)始了，你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己竟然成為銀幕上未來(lái)宇宙大戰(zhàn)中的某一角色，這多有意思啊。我了解到，這樣一個(gè)設(shè)計(jì)，從創(chuàng)意到科技實(shí)現(xiàn)，花了四年半的時(shí)間。而我們只有四年的時(shí)間了，但是我們的企業(yè)還沒(méi)有動(dòng)起來(lái)，而本身的攻關(guān)力量、制作力量亦未必強(qiáng)過(guò)別人，這是很讓人著急的。

　　看了日本的這些大放光彩的企業(yè)館之后，我很受震撼。因?yàn)榈搅?010年，我們是不是能有自己的企業(yè)館：海爾館、聯(lián)想館、華為館呢？我想，這不僅是中國(guó)企業(yè)向世界展示的最好機(jī)會(huì)，也是體現(xiàn)“全國(guó)辦博”“全民辦博”的要義所在。而且不僅是企業(yè)界、科技界，全國(guó)的社科界也應(yīng)該參與進(jìn)來(lái)。人文學(xué)者們可以有好的創(chuàng)意，交給科技界看看技術(shù)能否實(shí)現(xiàn)。以世博撬動(dòng)創(chuàng)新，這才是世博會(huì)對(duì)全社會(huì)最大的價(jià)值所在。

來(lái)源：《解放日?qǐng)?bào)》（2006年3月4日）