創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在上海已經(jīng)推動2年了。發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，首先要在戰(zhàn)略上重視。國家已經(jīng)提出自主創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式的要求，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)際上與轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式的需求密切相關(guān)。
目前，北京、上海都在積極地發(fā)展“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”：北京市將重點(diǎn)發(fā)展六大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；上海也將用10年時(shí)間，建成亞洲最有影響力的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心之一。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)“產(chǎn)業(yè)的文化化”
科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意是兩個(gè)不同的概念。從產(chǎn)品和服務(wù)的角度來看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品具有使用價(jià)值和觀念價(jià)值：科技創(chuàng)新的重點(diǎn)在使用價(jià)值上，提升產(chǎn)品的功能值，是物質(zhì)基礎(chǔ)；觀念價(jià)值是以文化觀念為基礎(chǔ)，提升產(chǎn)品的觀念價(jià)值。是完全不同的兩個(gè)方向，但是這兩個(gè)方向需要較好地結(jié)合起來。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是對文化產(chǎn)業(yè)的一種超越。文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)的是“文化的產(chǎn)業(yè)化”，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅是“文化的產(chǎn)業(yè)化”，更要強(qiáng)調(diào)“產(chǎn)業(yè)的文化”。“產(chǎn)業(yè)文化化”和“文化產(chǎn)業(yè)化”是未來經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的兩大趨勢。上海在新一輪發(fā)展中應(yīng)該立足于文化戰(zhàn)略，打文化牌，認(rèn)真發(fā)掘、利用上海豐富的歷史文化資源和當(dāng)代思想實(shí)踐資源，從弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、培育上海城市精神、營造人文氛圍的角度出發(fā)，進(jìn)一步擴(kuò)大上海文化產(chǎn)業(yè)的開放領(lǐng)域，激活文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力，并滲透到各行各業(yè)中去，從而提高上海產(chǎn)業(yè)附加值。
科技創(chuàng)新往往是只能在一定的范圍內(nèi)引進(jìn)。依靠專家和專業(yè)人才，受到專業(yè)知識水平的限制。但是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)卻可以通過全民動員來擴(kuò)大整個(gè)產(chǎn)業(yè)的市場，提升產(chǎn)業(yè)的附加值。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要協(xié)調(diào)
創(chuàng)意是非常廣泛的。創(chuàng)意不僅來自于企業(yè)，還來自于社會方方面面――不僅來自消費(fèi)者，也來自供應(yīng)商，來自企業(yè)……涉及面很廣，因而需要協(xié)調(diào)。
就上海而言，現(xiàn)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被拆分為三塊：文化、網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)，基本上是由市宣傳部、市信息產(chǎn)業(yè)部和市經(jīng)委三個(gè)部門在管理，協(xié)調(diào)起來比較困難。比如，開“動漫展”，信息部門、文化部門、經(jīng)委都分頭去辦，這樣就會造成重復(fù)和浪費(fèi)。
對于中國來說，目前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還處于蹣跚學(xué)步階段。就國外的例子來看，英國發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，他的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組的組長是布萊爾首相。在香港，為了提升的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，也是由
呼喚創(chuàng)意經(jīng)紀(jì)人才
創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)決定了她需要有中介機(jī)構(gòu)來發(fā)現(xiàn)和推介，來挖掘這個(gè)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值。沒有中介的運(yùn)作，光靠藝術(shù)家們自己去弄，是很少能夠成功的。因?yàn)楹芏嗨囆g(shù)家等，他們的核心能力在創(chuàng)意，而不在經(jīng)營上，所以更需要一個(gè)專業(yè)公司來幫助他運(yùn)作，這樣價(jià)值才能提升。
超女就是這樣的典型例子。我們常常有錯(cuò)誤的意識：只要有好的作家，好的劇本，電影就會好。沒有了類似好萊塢這樣一種大的經(jīng)紀(jì)公司，幫助運(yùn)作的話，好萊塢的電影也難有今天這樣的影響。
和技術(shù)不一樣，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品，受眾能不能接受，是一個(gè)主觀的想法，但是這個(gè)想法又有可能受到各方面的影響而改變。
沒有中介，靠藝術(shù)家自己是很少成功的。所以，我們不僅需要創(chuàng)意的人才，還需要經(jīng)紀(jì)運(yùn)作的人才，需要大量的新媒介人來做這件事情。只有中介公司幫助它運(yùn)作，才能使得價(jià)值提升。
創(chuàng)意人才的取得
創(chuàng)意人才的取得，主要是通過培訓(xùn)、引進(jìn)、發(fā)現(xiàn)、推介。創(chuàng)意人才往往淹沒在人群中。
從“一個(gè)饅頭的血案”，引發(fā)出很多思考。從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看，胡戈肯定是一個(gè)人才。我們可以看出，創(chuàng)意是需要整個(gè)社會的參與的：由于有了陳凱歌的電影《無級》，然后形成了胡戈的作品，接著網(wǎng)上一大堆的東西就產(chǎn)生了――在越來越多的人的參與下，先是“網(wǎng)絡(luò)吉祥三寶”的廣為流傳、接著又是“胡戈饅頭”的出現(xiàn)，這樣，產(chǎn)業(yè)鏈就延伸出來了。
可以看出，只要大眾參與，人才就會冒出來。對于這樣的人才，沒有必要去“圍剿”。對于草莽英雄，歷史上除了“圍剿”還有“招安”。
此外，人才還需要推介。不推介，人才的價(jià)值不能提高。“超女”就是一個(gè)典型案例，從不名一文最終變得身價(jià)幾十甚至上百萬，就是通過媒體推薦來的。
對于創(chuàng)意人才，需要一個(gè)寬容、寬松的社會環(huán)境。除了關(guān)注主流文化，我們還需要關(guān)注非主流文化。創(chuàng)意并不是名人名家的專利，而是全社會的人都可以參與的事情。
（由本網(wǎng)站根據(jù)采訪錄音整理編輯）
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