????上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該走又好又快的內(nèi)涵式發(fā)展道路，同時(shí)應(yīng)該強(qiáng)化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展模式，努力培育適宜創(chuàng)意產(chǎn)生、成長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)化的“文化生態(tài)”和“社會(huì)生態(tài)”，把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與上海創(chuàng)新型城市的建設(shè)緊密結(jié)合起來(lái)，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式轉(zhuǎn)變和城市軟實(shí)力提升的角度構(gòu)建上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)圖景。
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??? 在全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入以知識(shí)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)代背景下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃興起，據(jù)聯(lián)合國(guó)統(tǒng)計(jì)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占全球GDP的7%，并以每年10%的速度在增長(zhǎng)，大大高于全球GDP的增長(zhǎng)速度。在這些數(shù)據(jù)和實(shí)踐的背后，可以清晰地看到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展意義已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越其作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)層面，而在于其對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的顛覆，對(duì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行系統(tǒng)的創(chuàng)新，對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和對(duì)區(qū)域綜合競(jìng)爭(zhēng)力的提升。
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??? 一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)業(yè)嗎？

??? 盡管創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世界各地蓬勃興起，政府高度重視，但何為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其內(nèi)涵和范疇如何界定,在學(xué)術(shù)上至今還有爭(zhēng)論。
??? 從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的緣起來(lái)看，最初的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)脫胎于文化產(chǎn)業(yè)，由政策制定者“發(fā)明”，帶有鮮明的政治色彩。目前世界各國(guó)和地區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義和分類“百花齊放”的格局也從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明了政府部門各取所好的政策意志。綜觀各國(guó)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類，我們可以發(fā)現(xiàn)，它的范圍是廣泛而復(fù)雜的，這些被包含在其中的產(chǎn)業(yè)，除了因應(yīng)新科技而誕生的產(chǎn)業(yè)外，多數(shù)產(chǎn)業(yè)并不是最近才無(wú)中生有地被創(chuàng)造的，而是早已存在的。從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)理論和概念來(lái)看，由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既沒(méi)有明確的范疇界定，也無(wú)法從其他產(chǎn)業(yè)中完全分離和獨(dú)立出來(lái)，更無(wú)法進(jìn)行明確的統(tǒng)計(jì)和評(píng)估，所以不能稱之為產(chǎn)業(yè)。
??? 事實(shí)上，產(chǎn)業(yè)是一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展的概念，隨著科技進(jìn)步，傳統(tǒng)一產(chǎn)、二產(chǎn)和三產(chǎn)的界限趨于模糊，產(chǎn)業(yè)融合成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，一些新興產(chǎn)業(yè)很難套用原有的產(chǎn)業(yè)分類體系，不少學(xué)者也在探索“四次產(chǎn)業(yè)分類”、“五次產(chǎn)業(yè)分類”等。顯然，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并非單指某一種產(chǎn)業(yè)，可以簡(jiǎn)單地在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)體系中“對(duì)號(hào)入座”，它是一群在社會(huì)與文化發(fā)展的貢獻(xiàn)上特性相符，具有相同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與就業(yè)機(jī)會(huì)的潛力，并受到政府的額外重視而被劃分出來(lái)的產(chǎn)業(yè)類別。它不僅包容了“以物質(zhì)資本、經(jīng)濟(jì)資本為運(yùn)轉(zhuǎn)方式”的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，還拓展了“以智力資本、文化資本、社會(huì)資本為運(yùn)營(yíng)方式”的新產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵。在各國(guó)不同的定義和范疇界定中我們可以歸納出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有三項(xiàng)共通的核心構(gòu)成元素：(1)以創(chuàng)意為產(chǎn)品內(nèi)容；(2)利用符號(hào)意義創(chuàng)造產(chǎn)品價(jià)值；(3)知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到保障?？梢?jiàn)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)與個(gè)人創(chuàng)造力、與知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)概念，其根本觀念是通過(guò)“越界”促成不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的重組與合作，是一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展概念，在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈體系中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是處于上游的高端產(chǎn)業(yè)，可以與第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)相互融合。
??? 需要強(qiáng)調(diào)的是，對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)不能囿于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的思維邏輯，應(yīng)該在技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)融合、消費(fèi)轉(zhuǎn)型的大背景下審視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和本質(zhì)特征。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的提出，其意義不在于對(duì)其所涉及的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容進(jìn)行重新分類統(tǒng)計(jì)，而在于強(qiáng)調(diào)在新的全球經(jīng)濟(jì)、技術(shù)與文化背景下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)概念及其對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演變的影響；在于強(qiáng)調(diào)在新的發(fā)展格局下，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新核心要素的把握，以及對(duì)新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)通道的建構(gòu)；更在于強(qiáng)調(diào)在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)思維方式的轉(zhuǎn)換，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的創(chuàng)新。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠在實(shí)踐中顯示其強(qiáng)大的生命力和巨大的發(fā)展空間，成為世界各個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家極力推崇和大力發(fā)展的產(chǎn)業(yè)部門，不僅與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠?yàn)樯鐣?huì)創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)收益密切相關(guān)，同時(shí)也與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有改變現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式的強(qiáng)大功能緊密相聯(lián)。
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??? 二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新邏輯

??? 從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的視角來(lái)看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種發(fā)展模式的創(chuàng)新，是對(duì)傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯的顛覆，具體體現(xiàn)在以下幾方面：
??? 第一，軟驅(qū)動(dòng)取代硬驅(qū)動(dòng)
??? 傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式注重有形資源和客體資源的開(kāi)發(fā)和利用，在資本的構(gòu)成中硬性資本占據(jù)了主要地位，驅(qū)動(dòng)其發(fā)展的主導(dǎo)要素是自然資源、土地、資金、機(jī)器等；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則強(qiáng)調(diào)無(wú)形資源和主體資源的開(kāi)發(fā)和利用，高級(jí)人力資本、知識(shí)產(chǎn)權(quán)資本、技術(shù)資本和文化資本等軟性資本成為其核心驅(qū)動(dòng)要素，其中，特別注重人的創(chuàng)造力，強(qiáng)調(diào)文化要素的推動(dòng)力。
??? 第二，價(jià)值鏈取代生產(chǎn)鏈
??? 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重塑了傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)業(yè)是同類企業(yè)的集合，按照研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的一般流程組織生產(chǎn)，形成單向的生產(chǎn)鏈結(jié)構(gòu)，彼此間缺少橫向聯(lián)系，產(chǎn)業(yè)組織以垂直一體化為特征；由于創(chuàng)意已經(jīng)從相關(guān)產(chǎn)業(yè)中分離、獨(dú)立出來(lái)，其本身成為其他產(chǎn)業(yè)的投入要素，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是為所有產(chǎn)業(yè)提供創(chuàng)意服務(wù)的產(chǎn)業(yè)群，在組織形態(tài)上，它打破了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的界限，可以同時(shí)與不同的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，如第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)均可與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相互融合，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是通過(guò)價(jià)值鏈的分配來(lái)組織生產(chǎn)流程的。從理論上來(lái)看，創(chuàng)意處于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的最高端，形成以創(chuàng)意為中心，生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)為外圍的同心圓的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)，各個(gè)環(huán)節(jié)之間具有反饋效應(yīng)。
??? 第三，消費(fèi)導(dǎo)向取代產(chǎn)品導(dǎo)向
??? 與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)注重改變產(chǎn)品功能價(jià)值（或使用價(jià)值）不同的是，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要通過(guò)改善產(chǎn)品的觀念價(jià)值獲得市場(chǎng)和利潤(rùn)。以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向，關(guān)注顧客價(jià)值，特別是對(duì)文化的認(rèn)同是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要特征，創(chuàng)意靈感及其火花的迸發(fā)，創(chuàng)意產(chǎn)品的形成和銷售推廣，創(chuàng)意時(shí)尚潮流的引發(fā)，每個(gè)環(huán)節(jié)都需要根據(jù)顧客價(jià)值精心設(shè)計(jì)、呵護(hù)和挖掘。因此，從產(chǎn)品導(dǎo)向到消費(fèi)導(dǎo)向的變化體現(xiàn)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“消費(fèi)者為王”的發(fā)展思維模式，其意義在于通過(guò)產(chǎn)品的創(chuàng)意激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買潛力，引導(dǎo)消費(fèi)時(shí)尚，形成新的消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)提升社會(huì)品質(zhì)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)。
??? 第四，多元目標(biāo)取代單一目標(biāo)
??? 目標(biāo)的多元化是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)別于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)單一經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的顯著特征，也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是否是真正意義上的“產(chǎn)業(yè)”爭(zhēng)論的焦點(diǎn)，筆者認(rèn)為，在全球化、國(guó)際化和信息化的大背景下，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)與整個(gè)社會(huì)的發(fā)展緊密聯(lián)系在一起，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也呈現(xiàn)了新的格局，產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)使產(chǎn)業(yè)間的界限趨于模糊，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式也突破傳統(tǒng)的思維形成了新的范式。因此，圍繞創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義展開(kāi)的討論應(yīng)當(dāng)超出引起激烈爭(zhēng)論的統(tǒng)計(jì)學(xué)上的沖突，去理解更為廣泛的文化、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的轉(zhuǎn)型，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)超越一般產(chǎn)業(yè)單一經(jīng)濟(jì)目標(biāo)，在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)以及人本身發(fā)展上的多元目標(biāo)是其在新發(fā)展格局下的真正魅力所在。
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??? 三、關(guān)于上海發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思考

??? 上海自2005年開(kāi)始推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，至2006年底短短兩年間，上海市掛牌的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)已經(jīng)從最初的18家發(fā)展到75家，年均增長(zhǎng)率高達(dá)200%多。從最初在不起眼的廢棄老廠房、老倉(cāng)庫(kù)中萌芽，到目前如火如荼的發(fā)展態(tài)勢(shì)，折射出上海各級(jí)政府和企業(yè)積極發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高漲熱情。筆者認(rèn)為，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到一定的規(guī)模，不宜繼續(xù)擴(kuò)張。上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該走又好又快的內(nèi)涵式發(fā)展道路，同時(shí)應(yīng)該強(qiáng)化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展模式，弱化“產(chǎn)業(yè)園區(qū)”（即工業(yè)園區(qū)）式的人造發(fā)展模式，努力培育適宜創(chuàng)意產(chǎn)生、成長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)化的“文化生態(tài)”和“社會(huì)生態(tài)”，把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與上海創(chuàng)新型城市的建設(shè)緊密結(jié)合起來(lái)，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式轉(zhuǎn)變和城市軟實(shí)力提升的角度構(gòu)建上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)圖景。
??? 首先，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)緊密結(jié)合起來(lái)。一是通過(guò)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)化傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值結(jié)構(gòu)，在研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌建立和銷售流通等環(huán)節(jié)上創(chuàng)造更多的附加值，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型；二是通過(guò)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將城市現(xiàn)有的文化資源和創(chuàng)意資源轉(zhuǎn)化為新型產(chǎn)品，衍生新興產(chǎn)業(yè)群，促進(jìn)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)。
??? 其次，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式的轉(zhuǎn)變緊密結(jié)合起來(lái)。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變的重要方面是實(shí)現(xiàn)從投資驅(qū)動(dòng)向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)變，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的邏輯是消費(fèi)導(dǎo)向，倡導(dǎo)新需求的挖掘和創(chuàng)造，通過(guò)城市文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等各類消費(fèi)品的創(chuàng)新和設(shè)計(jì)，引領(lǐng)時(shí)尚潮流，拓展消費(fèi)空間，形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
??? 第三，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該與城市軟實(shí)力的提升緊密結(jié)合起來(lái)。在全球化背景下，城市已經(jīng)成為國(guó)家參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的主體，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以其強(qiáng)大的創(chuàng)造性激發(fā)了城市的活力，構(gòu)成城市競(jìng)爭(zhēng)力的主要來(lái)源，把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與城市競(jìng)爭(zhēng)力的提升結(jié)合起來(lái)是世界各國(guó)的普遍做法。紐約將城市精神確定為：“高度的融合力、卓越的創(chuàng)造力、強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力、非凡的應(yīng)變力”；倫敦提出“世界卓越的創(chuàng)意和文化中心”的目標(biāo)，“創(chuàng)意城市”已經(jīng)成為目前全球化發(fā)展的流行口號(hào)，也是許多城市競(jìng)相追求的國(guó)際都會(huì)品牌。上海要增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，需要軟實(shí)力的支撐，需要建設(shè)“創(chuàng)意上?！?。由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是由人、文化和知識(shí)產(chǎn)權(quán)等軟要素推動(dòng)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，其迅速發(fā)展可以為上海積累更多的人力資本、文化資本和社會(huì)資本，是上海提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑和戰(zhàn)略舉措。
??? （作者分別為上海社會(huì)科學(xué)院部門經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)、上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)；上海社會(huì)科學(xué)院區(qū)域發(fā)展中心副主任、博士）
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?? 來(lái)源：《文匯報(bào)》, 2007.03.12 版次:10