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一、?? 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的緣起與本質(zhì)特征

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何為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)？創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是不是產(chǎn)業(yè)？這些基本概念問題在學術理論界至今還存在爭論，否定派認為，創(chuàng)意自古就有，并存在于各行各業(yè)，在產(chǎn)業(yè)分類中無法歸類，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種概念炒作，不能稱之為產(chǎn)業(yè)；還有些學者認為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)即文化產(chǎn)業(yè)，只不過是用了一個新名詞而已；倡導者認為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從其他產(chǎn)業(yè)中獨立出來，是在全球經(jīng)濟進入以知識為核心競爭力的時代背景下應運而生，并蓬勃興起的新型產(chǎn)業(yè)。筆者認為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)脫胎于文化產(chǎn)業(yè)政策，又超越文化產(chǎn)業(yè)，其本質(zhì)特征是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種創(chuàng)新模式。

l???????? 脫胎于文化產(chǎn)業(yè)政策

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Creative Industries）作為一個專有名詞正式出現(xiàn)在文獻中最早可追溯到英國文化媒體體育部1998年11月發(fā)布的 “創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)圖錄報告”，報告對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作了如下定義：“源于個體創(chuàng)意、技巧及才能，透過智慧財產(chǎn)權的生成與利用，而有潛力創(chuàng)造財富和就業(yè)機會的產(chǎn)業(yè)。”與文化產(chǎn)業(yè)相關的產(chǎn)業(yè)部門成為早期創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要內(nèi)容，英國對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義也成為之后各個國家和地區(qū)確立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的標桿。從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)緣起的背景來看，它是一種與文化緊密聯(lián)系、自上而下的發(fā)展策略，是政府促進本地經(jīng)濟、文化、社會進步甚或成為國家優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)政策。

l???????? 超越文化產(chǎn)業(yè)

隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世界各地的興起，人們對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認識逐步深入，認為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是超越文化產(chǎn)業(yè)的一種新型產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。在實踐發(fā)展中，不少國家根據(jù)自身的特點，將文化產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、版權產(chǎn)業(yè)都歸入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。有“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”之稱的英國經(jīng)濟學家約翰·霍斯金則將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定為其產(chǎn)品都在知識產(chǎn)權法的保護范圍內(nèi)的經(jīng)濟部門，認為版權、專利、商標和設計產(chǎn)業(yè)四個部門共同構建了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意經(jīng)濟。顯然，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個與個人創(chuàng)造力、與知識產(chǎn)權相關的概念，它已經(jīng)超越一般文化產(chǎn)業(yè)的含義，不僅注重文化的經(jīng)濟化，更注重產(chǎn)業(yè)的文化化，更多地強調(diào)文化產(chǎn)業(yè)與第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)的融合和滲透。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本觀念是通過“越界”促成不同行業(yè)、不同領域的重組與合作，引爆新產(chǎn)業(yè)，是一個全新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。

l???????? 一種發(fā)展模式的創(chuàng)新

對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認識不能囿于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的思維邏輯，應該在技術進步、產(chǎn)業(yè)融合、消費轉(zhuǎn)型的大背景下審視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和本質(zhì)特征。從某種意義上來看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種發(fā)展模式的創(chuàng)新，是對傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯的顛覆。從產(chǎn)業(yè)驅(qū)動要素、產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)、產(chǎn)業(yè)組織結構到產(chǎn)業(yè)導向、產(chǎn)業(yè)效益和產(chǎn)業(yè)目標，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)都有顯著區(qū)別。（見下表）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強調(diào)文化、人力等軟要素的作用，強調(diào)產(chǎn)業(yè)資源的反復和集約使用、強調(diào)產(chǎn)業(yè)的消費導向、強調(diào)產(chǎn)業(yè)組織的靈活和產(chǎn)業(yè)目標的多元化。

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傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯比較

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二、?? 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)驅(qū)動社會經(jīng)濟全面發(fā)展

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短短幾年，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之所以能夠在世界各地受到政府、企業(yè)和社會的追捧，與其具有改變現(xiàn)有經(jīng)濟增長方式，促進社會經(jīng)濟全面發(fā)展的強大功能緊密相聯(lián)，據(jù)聯(lián)合國統(tǒng)計，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占全球GDP的7%，每年以10%的速度在增長。全球的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已從2000年的8310億美元上升至2005年的1.3萬億美元，大大高于全球GDP7%的增長速度，它創(chuàng)造的財富大大超過制造業(yè)，成為世界經(jīng)濟增長的主要動力。在我國大力推崇科學發(fā)展觀、強調(diào)“以人為本”的新時期，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢凸顯無疑。

l???????? 轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式的加速器

科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意是現(xiàn)代經(jīng)濟增長的雙引擎，前者是硬實力產(chǎn)業(yè)，后者是軟實力產(chǎn)業(yè)，真正能發(fā)揮巨大能量的是文化因素和科技含量有機融合的綜合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。由于科技創(chuàng)新的研發(fā)周期較長，并且價值傳遞的時間風險較大，對發(fā)展中國家而言，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是其實現(xiàn)跨越式發(fā)展的有效途徑，也是其轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式的有效戰(zhàn)略，聯(lián)合國貿(mào)易發(fā)展組織認為，發(fā)展中國家要實現(xiàn)跨越式“蛙跳”（leap-frog），創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是具有優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)部門。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心特征之一是倡導把文化要素作為推動經(jīng)濟增長的主導要素，對中國而言，五千年的中華文明史，有挖掘不盡的文化金礦，有取之不盡的精神財富，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是我國實現(xiàn)新發(fā)展的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心特征之二是鼓勵個人創(chuàng)造力的無窮釋放，這種釋放創(chuàng)造了新的產(chǎn)品和新的市場需求，沖破了傳統(tǒng)資源的硬約束，一方面創(chuàng)意能夠?qū)⒏鞣N有形資源和無形資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)營資本，產(chǎn)生經(jīng)濟效益，另一方面創(chuàng)意能夠通過各種創(chuàng)意產(chǎn)品 “誘惑”消費者，激發(fā)潛在的市場需求，拓展新的消費群體，為經(jīng)濟發(fā)展打開了新的通道和空間。

l???????? 創(chuàng)造就業(yè)機會的驅(qū)動器

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對就業(yè)的貢獻重大，一方面創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含的專業(yè)領域很廣，能容納大量的勞動人口，另一方面，通過發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成的一些新型產(chǎn)業(yè)，可以為社會提供大量新的就業(yè)崗位。據(jù)統(tǒng)計，目前，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是倫敦第二大就業(yè)高增長產(chǎn)業(yè)，每5個新增職位中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就占一席。在歐洲的音樂之都維也納，目前在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作的人員已達10萬人，這幾乎是維也納就業(yè)人數(shù)的14%，也占整個奧地利創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就業(yè)總人數(shù)的40%。

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