在論壇發(fā)表嘉賓演講的還有中國社科院副院長王偉光、求是雜志社副總編劉潤為、文化部副部長鄭欣淼、中國旅游研究院副院長戴斌、國家發(fā)改委投資所休閑經(jīng)濟(jì)研究中心主任馬志福、中國人民大學(xué)休閑經(jīng)濟(jì)研究中心主任王琪延、復(fù)旦大學(xué)旅游系主任沈祖祥、復(fù)旦大學(xué)歷史系顧曉鳴、華師大旅游系主任樓嘉軍、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)何建民等，以及十余位產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物。
這次論壇在上海松江佘山舉行，主題是“世博會(huì)與休閑產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展”，旨在從提升民眾休閑生活品質(zhì)角度入手，深入演繹“城市，讓生活更美好”的世博理念，探討中國休閑產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大理論和實(shí)踐問題。?????
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抓住世博機(jī)遇促進(jìn)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展
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一、對休閑產(chǎn)業(yè)的理解
近年來，關(guān)于休閑產(chǎn)業(yè)的議論多了起來，發(fā)展我國休閑產(chǎn)業(yè)似乎也已成為政府層面和社會(huì)層面的一個(gè)共識(shí)。
從字面上看，"閑"通"嫻"，折射嫻靜、安寧、純潔的文化內(nèi)涵。"休"字，人倚木而為之。如果以詞達(dá)意，那就表達(dá)了人類生存過程中勞作與休憩的辯證關(guān)系，喻示通過人與自然的渾為一體，可以使精神休整和身體頤養(yǎng)充分融合。休閑者，無論所處何地，只要能夠怡然自得，閑適安寧即可。
從內(nèi)涵上看，休閑產(chǎn)業(yè)是指與人的休閑生活、休閑行為、休閑需求(物質(zhì)的與精神的)密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,特別是以旅游業(yè)、體育業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)為主業(yè)而構(gòu)成的經(jīng)濟(jì)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)系統(tǒng),它是一種產(chǎn)業(yè)群或產(chǎn)業(yè)鏈,已成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。休閑產(chǎn)業(yè)不僅包括物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn),而且也為人的文化精神生活的追求提供保障。
從作用上看，發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)對促進(jìn)就業(yè)、刺激消費(fèi)、帶動(dòng)地區(qū)整體發(fā)展、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展都有積極的意義。
從發(fā)展要件上看，休閑產(chǎn)業(yè)屬于服務(wù)經(jīng)濟(jì)的范疇，是提供服務(wù)的經(jīng)濟(jì)范疇。作為現(xiàn)代意義上的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，離不開三個(gè)要件：一是具有規(guī)模的市場需求，二是具有規(guī)范的產(chǎn)品提供，三是具有規(guī)則的運(yùn)作機(jī)制。
二、當(dāng)前發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)的必要性
改革開放三十年來中國經(jīng)濟(jì)的高速增長使中國的發(fā)展站在了一個(gè)新的起點(diǎn)之上，面臨眾多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，也為發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了新的條件。
?。ㄒ唬┌l(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的要求。根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，人們維護(hù)生存和延續(xù)生命的基本需求（生理需要）得到滿足后，會(huì)產(chǎn)生安全、社交、尊重和自我實(shí)現(xiàn)等更高層次的需要。需求引導(dǎo)生產(chǎn)，需求層次的提升促使社會(huì)經(jīng)濟(jì)從工業(yè)經(jīng)濟(jì)為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向以服務(wù)經(jīng)濟(jì)為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。因此，休閑產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)是人類進(jìn)化、社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然。我國經(jīng)過30年改革開放和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，收入水平和生活水平都有了迅速的提高，老百姓的需求層次也得以不斷提升，因此，休閑服務(wù)業(yè)在中國的發(fā)展，也就有了最為重要的內(nèi)在要求和現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。
?。ǘ┌l(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的需要。2007年，我國的GDP為24.66萬億元，僅占世界總量5.5%，但已消耗了全球近五分之一的能源，近三分之一的鋼材，超過二分之一的水泥。根據(jù)黨的十七大的部署，我國的人均GDP要實(shí)現(xiàn)翻兩番的目標(biāo)，這意味著我國的GDP總量至少要達(dá)到100億元。如果按照傳統(tǒng)方式，那么即使耗盡全球物質(zhì)性資源都難以支撐。唯一的選擇是改變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，從依賴物質(zhì)資源投入轉(zhuǎn)變?yōu)樵黾臃俏镔|(zhì)要素投入，后者包括科技、文化、教育、服務(wù)等，與此相應(yīng)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)（包括休閑產(chǎn)業(yè)業(yè)），也就成為我國新一輪經(jīng)濟(jì)增長的主要"支柱"和"引擎"。
（三）松江的歷史和自然稟賦條件決定了發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)是松江的必然選擇。松江，是上海歷史與文化的發(fā)祥地，在歷史上先有松江，再有上海，因此松江是整個(gè)上海古文化資源最為豐富的地區(qū)之一。這里悠久的歷史，深厚的文化積淀以及種類繁多的自然資源，都為松江區(qū)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了充足的可開發(fā)資源。松江的自然稟賦在上海也是十分獨(dú)特的，上海的"母親河"--黃浦江起點(diǎn)在松江，黃浦江的松江段有32公里，水域面積達(dá)到27平方公里；上海所有的9座山全部在松江，雖然山都不高（最高的也只有
?。ㄋ模┧山?jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展現(xiàn)狀和資源約束條件決定了發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)是松江的必須選擇。過去，松江的定位一直是遠(yuǎn)郊農(nóng)業(yè)縣。建立工業(yè)區(qū)、撤縣建區(qū)、建立出口加工區(qū)等一系列事件使松江經(jīng)濟(jì)得到了快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了由農(nóng)業(yè)大縣向工業(yè)大區(qū)的轉(zhuǎn)變。工業(yè)總產(chǎn)值占上海的比重已經(jīng)由2002年的6.7％上升到了目前的七分之一，工業(yè)總量位列上海19個(gè)區(qū)縣之首。但是松江經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷受到了環(huán)境和資源的約束，因?yàn)?SPAN lang=EN-US>70％的上海水源來自黃浦江松江段，605平方公里的松江有264平方公里是上海黃浦江上游水資源保護(hù)區(qū)，環(huán)境承載能力十分有限。在如此強(qiáng)的資源、環(huán)境約束下，堅(jiān)決貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，通過發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)來促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的新發(fā)展是松江的必須選擇。
三、上海世博會(huì)與休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
上海是國際知名、國內(nèi)向往的現(xiàn)代化大都市，松江的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、新城建設(shè)、文化底蘊(yùn)、生態(tài)環(huán)境都有口皆碑，因此發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)的社會(huì)需求是客觀存在的。2010年世博會(huì)可能給上海帶來的7000萬人次游客，則進(jìn)一步增加了需求的能量，這對于上海、對于松江而言，無疑是促進(jìn)服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大機(jī)遇，也是推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的重要契機(jī)。但是這種機(jī)遇（尤其是對松江這樣的郊區(qū)來說）在很大程度上仍然是一種潛在的機(jī)遇，要將其轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的市場需求和發(fā)展機(jī)會(huì)，還需要我們創(chuàng)造一系列的條件。
?。ㄒ唬┮訌?qiáng)對世博客流與休閑產(chǎn)業(yè)需求之間關(guān)聯(lián)度的認(rèn)識(shí)。世博會(huì)期間，預(yù)計(jì)有7000萬人次的世界各國游客和國內(nèi)各地民眾來到上海，他們的直接目的是參展或參會(huì)，直接帶動(dòng)的是會(huì)展產(chǎn)業(yè)或會(huì)展經(jīng)濟(jì)。會(huì)展業(yè)能否帶動(dòng)旅游業(yè)，旅游業(yè)能否帶動(dòng)休閑業(yè)，是兩個(gè)需要在更高層面上解決的問題。
按照一般的估計(jì)，會(huì)展帶動(dòng)旅游的比例不會(huì)超過30%，旅游帶動(dòng)休閑的比例不會(huì)超過10%，兩者一疊加，就只剩下3%了。
因此，要采取有效措施，強(qiáng)化世博客流與休閑產(chǎn)業(yè)需求之間關(guān)聯(lián)度。首先，在世博會(huì)舉辦前通過推介、宣傳、廣告等方式增加國內(nèi)外游客的休閑預(yù)期，其中關(guān)鍵點(diǎn)是抓住旅行社，讓相關(guān)休閑產(chǎn)品進(jìn)入旅行社的節(jié)目單，讓休閑活動(dòng)進(jìn)入游客的日程表。其次，在世博會(huì)舉辦期間進(jìn)一步增加國內(nèi)外游客的休閑吸引?？晒┻x擇的方法是通過與世博主題的概念融合，讓休閑內(nèi)容或是進(jìn)上海展區(qū)，或是進(jìn)媒體版面，或是進(jìn)賓館大堂，讓游客知曉松江，興趣休閑，尤其是讓那些在滬具體日程安排存在彈性的游客產(chǎn)生嘗試的愿望。
（二）要根據(jù)外部形勢的變化不斷調(diào)整休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略。今年以來迅速惡化的金融危機(jī)至今還在繼續(xù)深化，使得全球經(jīng)濟(jì)和中國經(jīng)濟(jì)都處于蕭條的陰影之下。盡管從長遠(yuǎn)來看，經(jīng)濟(jì)增長有周期，繁榮與蕭條會(huì)交替。但可以預(yù)見的是，上海世博會(huì)召開前的這一特定時(shí)段，即2009-2010年，全球經(jīng)濟(jì)情況還是不容樂觀。與此相應(yīng)，就業(yè)和收入會(huì)受到影響，支撐休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的居民消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿會(huì)受到一定程度的約束，這不僅對休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展而且對世博會(huì)本身都構(gòu)成嚴(yán)重的負(fù)面影響。
對此，我們要適時(shí)調(diào)整策略，促進(jìn)休閑產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展。因此要根據(jù)外部形勢的發(fā)展調(diào)整原先預(yù)期，轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，設(shè)法充分利用人們在受到危機(jī)傷害后渴求安寧的心態(tài)，以及心理調(diào)節(jié)的需要，設(shè)計(jì)出有針對性的休閑產(chǎn)品，通過提升特殊時(shí)期特殊需要的滿足程度，增強(qiáng)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效性。松江可供利用的資源包括工業(yè)園區(qū)（提升希望）、森林生態(tài)（創(chuàng)造寧靜）、佘山教堂（提供慰籍）、華僑城歡樂谷（體驗(yàn)輕松）等，載舟覆舟都是水，就看如何利用。但是不管如何利用，都必須想方設(shè)法地將潛在的社會(huì)需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的市場需求，進(jìn)而促進(jìn)休閑產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展。
四、關(guān)于發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)的思考
??? 在新的發(fā)展形勢下，發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)就不能停留在過去傳統(tǒng)的層面上，必須開拓思路，尋求世博與休閑產(chǎn)業(yè)新的結(jié)合點(diǎn)和新的應(yīng)對措施。
第一，依靠"創(chuàng)新"和"創(chuàng)意"帶動(dòng)社會(huì)需求。目前消費(fèi)意愿受到休閑服務(wù)"基礎(chǔ)設(shè)施"和"基本產(chǎn)品"的制約--意愿不強(qiáng)在于沒有特色，進(jìn)而影響到消費(fèi)行為。通過"創(chuàng)新"和"創(chuàng)意"等要素的投入，結(jié)合有形資源，形成獨(dú)具地方特色的休閑產(chǎn)業(yè)和休閑文化，才能夠吸引眼球，激發(fā)更深層次的需求。
第二，發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)鏈，通過市場化運(yùn)作帶動(dòng)各種要素相互配合。由于休閑產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)，所以休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠推進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但相關(guān)產(chǎn)業(yè)對休閑產(chǎn)業(yè)既有支持作用,又有制約作用。故不僅要著力加強(qiáng)休閑特色產(chǎn)品的開發(fā),還要著力加強(qiáng)交通運(yùn)輸、餐飲住宿、休閑產(chǎn)業(yè)服務(wù)質(zhì)量等休閑產(chǎn)業(yè)支持系統(tǒng)的軟硬件建設(shè)和管理,以緩解休閑供給與需求之間的矛盾,進(jìn)而促進(jìn)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用。企業(yè)化和市場化的運(yùn)作，能夠?qū)崿F(xiàn)休閑與各種資源（包括文化、旅游、餐飲、交通運(yùn)輸?shù)龋?、各個(gè)方面（經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步）的整合，打造包括有形的物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)和無形的文化精神生活追求的休閑產(chǎn)業(yè)鏈。
第三，通過優(yōu)化環(huán)境帶動(dòng)多層次的公眾參與。在政策把握上，要促進(jìn)但不能出格，要積極但不能著急，思想解放而不放任自流，把握主旋律而不只唱主旋律。脫離了社會(huì)就沒有所謂的社會(huì)效益，只講求經(jīng)濟(jì)也不可能有持續(xù)的經(jīng)濟(jì)效益。在優(yōu)化環(huán)境上，要通過制度建設(shè)和市場監(jiān)管為休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境，管而不死、活而不亂。
新形勢下休閑服務(wù)業(yè)的發(fā)展需要上述"三大支柱"的支撐--創(chuàng)新、社會(huì)需求和市場運(yùn)作有效地結(jié)合起來，就會(huì)具有無比的生命力。尤其在我們迫切需要擴(kuò)大內(nèi)需和啟動(dòng)經(jīng)濟(jì)的當(dāng)前，其現(xiàn)實(shí)重要性就更為突出。舉例而言，湖南省休閑服務(wù)業(yè)的繁榮在全國都具有知名度，僅從文化產(chǎn)業(yè)來看，其增加值約占GDP的4.5%，從業(yè)人員超過80萬。僅其娛樂演藝業(yè)的繁榮程度至少是上海難以比擬的--長沙市170多家歌舞廳全年平均上座率90％以上（目前國內(nèi)90％以上劇場使用率只有5％），千人規(guī)模的有40多家，6家最大的歌廳每晚營業(yè)額約35萬元，每年接待觀眾將近200萬人次，演藝人員中不乏歐洲人和非洲人。此境洋溢的國際大都市氣息，是在上海所難以感受到的。其發(fā)展的"秘密"正是在于市場需求、創(chuàng)新創(chuàng)意、市場化運(yùn)作和適度的政策把握相結(jié)合。上海新天地的成功也印證了這一點(diǎn)--將上海傳統(tǒng)的弄堂文化同西洋生活方式相結(jié)合，根據(jù)周邊白領(lǐng)工作人員的需要，成為中外游客領(lǐng)略上海歷史文化和現(xiàn)代生活形態(tài)的最佳去處，也是極具文化品位的聚會(huì)場所。
??? 目前，松江新城從城市發(fā)展形態(tài)角度已經(jīng)走在了上海各區(qū)縣的前列，也正在親身實(shí)踐世博"城市，讓生活更美好"的理念。隨著城市建設(shè)和佘山國家旅游度假區(qū)功能建設(shè)的不斷完善，松江必將在世博期間成為"世博之旅"重要的目的地城市，將以"實(shí)物展館"的形態(tài)向世人展示先進(jìn)的城市科技和管理水平。隨著休閑服務(wù)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，作為大上海休閑之"根"和國際大都市休閑之"星"的松江，也將讓所有沒有到過松江的人都有意愿前來參與和體驗(yàn)；要讓所有到過松江的人從心底擺脫都市生活的喧囂，暫時(shí)放下金融危機(jī)的煩擾和人生的苦惱，體會(huì)休閑的真諦。
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（論文在寫作過程中得到俞曉晶、馬英俊的幫助，表示感謝）
原載新華網(wǎng)上海頻道
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