??? 受世界經(jīng)濟金融危機的影響，我國出口增長回落，一些產(chǎn)業(yè)的增長速度開始下滑，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依然被看好。近年來，不少地方創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長速度普遍高于當?shù)氐慕?jīng)濟增幅。比如2007年，北京、上海、深圳GDP的增長率分別為12.3%、13.3%和15.0%，而三市的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增率則分別達19.4%、22.8%和25.9%。

??? 應對危機，除了加強國際合作、重建國際金融秩序外，當前更重要的是辦好自己的事情。中央已及時出臺了一系列刺激經(jīng)濟擴大內(nèi)需的措施，并強調(diào)要增強自主創(chuàng)新能力、優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式。顯然，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可為實現(xiàn)這一目標發(fā)揮重要作用。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，是知識、文化在經(jīng)濟發(fā)展中地位日益增強的結(jié)果，它強調(diào)創(chuàng)意和創(chuàng)新，把文化、技術(shù)、產(chǎn)品（服務）和市場有機結(jié)合起來，不僅為人們提供文化含量高的產(chǎn)品和服務，滿足精神需求，從而有效刺激內(nèi)需；還可與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，有效地推動經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。

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“星際爭霸”“快樂小雞”? 振作經(jīng)濟蕭條中的人們

??? 即使在危機時期，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也能找到發(fā)展的新機會。由于危機，人們對于未來生活的擔心會形成很大的心理壓力，需要緩解。以人為本、以需求為導向的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，能夠“善解人意”地幫助大家舒緩現(xiàn)實壓力，同時豐富多彩的文化創(chuàng)意內(nèi)容可為公眾構(gòu)筑一個寄托自我愿望的平臺。從歷史資料看，特別在經(jīng)濟蕭條時期，人們往往需要暫時逃避現(xiàn)實、尋求內(nèi)心安慰的方式；或者憧憬未來，以求振奮精神。在現(xiàn)實生活中無法得到的，從文化創(chuàng)意產(chǎn)品（服務）的消費中可以部分得到滿足。

??? 1997年亞洲金融危機時，韓國經(jīng)濟出現(xiàn)衰退，失業(yè)率激增，失業(yè)者無所事事，買一張“星際爭霸”光盤可以打發(fā)時光，“優(yōu)秀的作品很廉價地帶給他們快樂”。韓國政府抓住這一機會，鼓勵本國動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展，社會的認同也逐步提升，投資增加，結(jié)果成就了這個產(chǎn)業(yè)在危機中的另類崛起。與此同時，在政府大力支持下，韓國的影視、流行音樂也乘勢發(fā)展起來。韓劇在亞洲熱播，掀起了一股“韓流”，造成了一批“哈韓族”，帶動了韓國產(chǎn)品的出口和旅游業(yè)的發(fā)展。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為韓國經(jīng)濟較快復蘇，可謂立下了汗馬功勞。

??? 今年金融風暴席卷全球之時，以“創(chuàng)意”與“知識產(chǎn)權(quán)”為驅(qū)動的日本卡通業(yè)的貿(mào)易額“逆市增長”，同時肩負起了重樹民眾信心的社會責任。近來，一群米黃色“快樂小雞”風靡日本與韓國，被媒體稱作“治愈型”卡通形象的典型。設(shè)計師希望借這樣一群人抱團而聚、迅速振作的故事，鼓舞現(xiàn)實中的人們。無獨有偶，好萊塢的編劇們在危機中也獲得了新的素材，《法律與秩序》正策劃根據(jù)次貸危機編寫新劇情，20世紀?？怂构菊I備藍領(lǐng)喜劇電視《兩美元啤酒》，描寫金融風暴中心的電影《華爾街》開拍了續(xù)集。在經(jīng)濟蕭條的美國，人們不愿意在虛幻的世界中再次經(jīng)歷不幸，于是無厘頭搞笑片、歌舞片，以及幻想作品等的市場前景看好。

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支持本國優(yōu)勢創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)? 有助啟動內(nèi)需促進出口

??? 面對當前的嚴峻形勢，我們要提升自主研發(fā)能力，加快自主創(chuàng)新進程，盡早擁有自己的著名品牌，這樣才能盡量減少經(jīng)濟的對外依存度。目前，我國總的對外技術(shù)依賴率超過50%，工業(yè)產(chǎn)品的新開發(fā)技術(shù)有70%屬“外源性技術(shù)”。多年來，我國在國際市場上叫得響的品牌也實在太少。這些現(xiàn)象的成因，就是缺乏創(chuàng)新能力。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是將文化資本重新組合引入經(jīng)濟系統(tǒng)的新興產(chǎn)業(yè)，實際上已超越了文化產(chǎn)業(yè)的含義，還推動著各個經(jīng)濟領(lǐng)域的創(chuàng)新。世界銀行的數(shù)據(jù)顯示，2005年全球創(chuàng)意經(jīng)濟創(chuàng)造的價值占世界經(jīng)濟總量的6.1%，這還未包括它推動其他產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新所作的貢獻。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標是形成知識產(chǎn)權(quán)（如新型設(shè)計、品牌和版權(quán)）。技術(shù)創(chuàng)新和文化創(chuàng)意是推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的兩大引擎。各行各業(yè)都可借助創(chuàng)意更新產(chǎn)品和服務的設(shè)計、策劃，實施新的“藍海戰(zhàn)略”、“品牌戰(zhàn)略”和“營銷戰(zhàn)略”。

??? 從長遠看，克服危機影響，實現(xiàn)經(jīng)濟持續(xù)、穩(wěn)定、快速發(fā)展的根本措施還在于遵循科學發(fā)展觀。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正是以人為本、高文化附加值、環(huán)保型和低消耗高產(chǎn)出的新興產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展有助于促進整個經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，為產(chǎn)品和服務注入新的文化要素，如觀念、感情和品位等因素，從而提高產(chǎn)品與服務的觀念價值，更因品牌效應提高附加值。顯然，在擴大投資啟動內(nèi)需之時，積極支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特別是支持本國具有優(yōu)勢的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目，不僅可給人們帶來快樂和提振民眾的信心，擴大文化消費，還可借助文化的力量促進出口，開辟新的市場。我們要鼓勵各行各業(yè)關(guān)注創(chuàng)意和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，利用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維邏輯和發(fā)展模式來改善自身的發(fā)展。

??? （作者分別為上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長、上海社會科學院創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任、研究員，上海社會科學院創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心研究助理）

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來源：《文匯報》日期:2008.12.01 版次:5