??? 最近幾年來(lái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)越來(lái)越受到各地政府的高度重視，不少地方將發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、增強(qiáng)區(qū)域綜合競(jìng)爭(zhēng)軟實(shí)力的重要手段。與此同時(shí)，上海的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出快速發(fā)展勢(shì)頭，特別是，上海在營(yíng)造有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好政策環(huán)境以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)等方面已經(jīng)走在了全國(guó)前列。但是，同樣應(yīng)該看到，同一些公認(rèn)的國(guó)際大都市相比，上海在對(duì)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性、對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的地位和作用的認(rèn)識(shí)等方面，還存在不小差距，應(yīng)該引起我們新的思考。???

大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)未來(lái)上海發(fā)展具有特別重要的意義

??? 從理論上講，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，是與20世紀(jì)下半葉全球化趨勢(shì)加快、信息技術(shù)快速推進(jìn)和普及所帶來(lái)的城市居民消費(fèi)需求升級(jí)以及城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整緊密聯(lián)系在一起的，因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)的勃興是一個(gè)客觀、必然的趨勢(shì)。從國(guó)際比較來(lái)看，在目前一些發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅超越傳統(tǒng)的制造業(yè)，而且也超越了現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的金融業(yè)等，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)最重要的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

??? 對(duì)上海來(lái)說(shuō)，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要意義至少有：

??? 第一、進(jìn)一步提升現(xiàn)代服務(wù)業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的比重并改善現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)。在未來(lái)較長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展將成為拉動(dòng)上海經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和城市功能轉(zhuǎn)型的最重要的引擎之一，積極推進(jìn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是上海未來(lái)發(fā)展的一個(gè)既定戰(zhàn)略。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，它的快速增長(zhǎng)直接推動(dòng)了現(xiàn)代服務(wù)業(yè)比重的提高。同時(shí)，由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身所具有的高度融合性、滲透性、輻射性的特點(diǎn)，它與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的其他一些部門如金融服務(wù)業(yè)、信息服務(wù)業(yè)、專業(yè)服務(wù)業(yè)等存在著相互依賴、相互促進(jìn)的關(guān)系。

??? 第二、大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以提高上海制造業(yè)和農(nóng)業(yè)的附加值，實(shí)現(xiàn)各產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。上海長(zhǎng)期以來(lái)是我國(guó)最重要的工業(yè)基地，目前制造業(yè)在上海的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中仍占有近50%的比重，農(nóng)業(yè)所占的比重則不到1%，而且從目前來(lái)看，這個(gè)比例結(jié)構(gòu)在未來(lái)較長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)難以有根本性的改變。在面臨資源、環(huán)境、土地等多種約束的條件下，要提高制造業(yè)、農(nóng)業(yè)的附加值，除了加快科技創(chuàng)新步伐外，還需要通過(guò)文化創(chuàng)意進(jìn)一步提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵，適應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)者的求新求變、追求時(shí)尚的消費(fèi)需求。

??? 第三、大力推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是上海建設(shè)國(guó)際大都市的必由之路。上海已經(jīng)確立了建設(shè)“國(guó)際經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易和航運(yùn)中心”和“國(guó)際化大都市”的宏偉目標(biāo)，要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，上海需要吸引并集聚一大批國(guó)內(nèi)外知名的金融機(jī)構(gòu)、非政府組織、跨國(guó)公司總部、地區(qū)總部及相關(guān)的高素質(zhì)人才，而這些機(jī)構(gòu)和人才對(duì)各類文化和精神產(chǎn)品的需求內(nèi)容、層次、品位等都具有較高的要求，因而需要一個(gè)多元而繁榮的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)與之相適應(yīng)或配套。

??? 第四、繁榮和發(fā)展上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是辦好2010年上海世博會(huì)并分享這一巨大發(fā)展機(jī)遇的客觀要求。舉辦2010年上海世博會(huì)是未來(lái)幾年上海經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展面臨的最重要的發(fā)展機(jī)遇之一，世博會(huì)本身就是展示全世界各個(gè)國(guó)家和民族人民創(chuàng)新、創(chuàng)意能力的一個(gè)最好窗口，從各國(guó)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，每一次世博會(huì)的成功舉辦，都大大推進(jìn)了舉辦城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。???

要把推進(jìn)上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)從集聚區(qū)建設(shè)向培育品牌和延伸產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)變

??? 近幾年來(lái)，上海的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展令人矚目，同時(shí)，我們注意到，在加快推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，上海主要是以都市工業(yè)園區(qū)為基礎(chǔ)，以中心城區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、舊區(qū)改造等為契機(jī)，逐步建成了一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，到目前為止，經(jīng)市有關(guān)部門正式授牌的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)已經(jīng)達(dá)到70多個(gè)，這在數(shù)量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)內(nèi)其他城市。上海在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的建設(shè)方面已經(jīng)走在了全國(guó)的前列。

??? 但是，值得引起我們重視的是，目前無(wú)論在學(xué)術(shù)界、政府部門還是在企業(yè)界，似乎還普遍存在這樣一種認(rèn)識(shí)：許多人一談到“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，往往就把它與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)等同起來(lái)，因此，不少地方都把建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)作為推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，甚至片面強(qiáng)調(diào)集聚區(qū)的數(shù)量，而忽視了其質(zhì)量、內(nèi)涵和特色。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值主要體現(xiàn)在創(chuàng)新基礎(chǔ)上的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和擴(kuò)展以及對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的滲透、融合作用等幾個(gè)方面。上海未來(lái)幾年在推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)上應(yīng)該注重從形態(tài)、載體建設(shè)逐步向政策引導(dǎo)、環(huán)境營(yíng)造、品牌培育、延伸產(chǎn)業(yè)鏈等方面轉(zhuǎn)變，提高上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力、影響力和輻射力。???

上海要在我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對(duì)外開(kāi)放、國(guó)際交流中發(fā)揮核心和龍頭作用

??? 改革開(kāi)放30年來(lái)，我國(guó)的對(duì)外貿(mào)易發(fā)展迅速，總體外貿(mào)順差不斷擴(kuò)大，成為世界上最主要的對(duì)外貿(mào)易大國(guó)之一，但與之形成鮮明對(duì)比的是，長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的對(duì)外貿(mào)易卻一直處于逆差狀態(tài)，最近幾年甚至還有逐漸擴(kuò)大的趨勢(shì)，這不僅影響到我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的可持續(xù)發(fā)展，而且在某種程度上也不利于我國(guó)國(guó)際地位和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)軟實(shí)力的提升。同全國(guó)其他省市相比，上海作為一個(gè)國(guó)際化大都市，地處我國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化最發(fā)達(dá)的長(zhǎng)三角城市帶的核心，具有人才、科技、市場(chǎng)等方面的綜合優(yōu)勢(shì)，又有建設(shè)上海國(guó)際經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易和航運(yùn)中心這一國(guó)家戰(zhàn)略作為強(qiáng)大的支撐，再加上長(zhǎng)期以來(lái)積淀下來(lái)的“海納百川，兼容并蓄”的海派文化，使上海比國(guó)內(nèi)其他城市更有條件、更有可能成為中國(guó)乃至亞洲地區(qū)最有生機(jī)和活力的國(guó)際文化交流中心，上海應(yīng)該而且能夠在我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對(duì)外開(kāi)放特別是推進(jìn)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品“走出去”戰(zhàn)略中發(fā)揮核心和龍頭作用。

在具體策略上，上海在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對(duì)外開(kāi)放和國(guó)際交流中，必須貫徹“雙向開(kāi)放，相互促進(jìn)”的原則，一方面，要大力引進(jìn)國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域著名的企業(yè)、品牌、領(lǐng)軍人物等落戶上海，發(fā)揮其示范和引導(dǎo)作用，另一方面，要特別注重把一些上海乃至全國(guó)有影響力的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌推向國(guó)際市場(chǎng)，逐步提高中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)份額，提升中國(guó)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的文化軟實(shí)力。為此，我們應(yīng)該發(fā)揮上海的綜合優(yōu)勢(shì)，在全國(guó)率先通過(guò)設(shè)立基金、財(cái)政補(bǔ)貼、融資貼息、資本運(yùn)作等一系列政策手段鼓勵(lì)和扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口，鼓勵(lì)一些龍頭企業(yè)和著名品牌做大做強(qiáng)，大膽開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，努力打造具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的國(guó)際知名品牌，并精心搭建一個(gè)功能齊全、覆蓋面廣的面向全國(guó)乃至全球的文化創(chuàng)意產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易的公共服務(wù)和交易平臺(tái)，吸引國(guó)內(nèi)外文化創(chuàng)意領(lǐng)域的行業(yè)協(xié)會(huì)、中介機(jī)構(gòu)、經(jīng)紀(jì)人公司、貿(mào)易企業(yè)等加盟，同時(shí)，培養(yǎng)一批具有國(guó)際視野、熟悉國(guó)際市場(chǎng)運(yùn)作的高層次文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理人才。

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??? （作者單位：上海社會(huì)科學(xué)院部門經(jīng)濟(jì)研究所）

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來(lái)源：《文匯報(bào)》日期:2009.01.20 版次:12

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