世博會是一項職責重大的事業(yè)。在國際金融危機的沖擊下，有必要全面籌劃，精心準備，降低風險，最大限度地保障2010年上海世博會成功舉辦。

世博會應(yīng)成為擺脫危機和尋找投資方向的契機

此次國際金融危機對上海世博會具有潛在影響，比如：募集巨額投資比原來困難；很多大企業(yè)不景氣，原來爭搶建設(shè)企業(yè)館的現(xiàn)象降低；如果經(jīng)濟持續(xù)不景氣，世博會受關(guān)注的程度可能會減少，等等。

不過，國際金融危機的出現(xiàn)，也給上海世博會成為世界經(jīng)濟走出低谷的一個良好契機。1933年美國芝加哥世博會，是在經(jīng)歷1929年至1933年經(jīng)濟大蕭條后舉辦的。它的成功舉辦，被認為是美國經(jīng)濟和世界經(jīng)濟重新振興的起點。因此，上海世博會也應(yīng)該成為一個幫助擺脫危機和尋找投資方向的機會。

事實上，在經(jīng)濟不振的時期，世博盛會因凝聚人氣、匯聚資源、孕育機遇，往往被寄予特別期望，其拉動經(jīng)濟社會發(fā)展的正面效應(yīng)也在無形中被放大。當前，由于國際金融危機的影響，許多城市其實更加重視參展上海世博會。迄今為止，確認參展的230個國家和國際組織，尚無一個因金融危機宣布退出，數(shù)十個城市和企業(yè)的參展事務(wù)正常開展。許多前期已經(jīng)開始的研發(fā)，也沒有因金融危機而中斷。上海世博會將在危機中凝聚信心。各方齊心協(xié)力辦好上海世博會，無疑有助于世界經(jīng)濟的復蘇。

采取有效措施，應(yīng)對金融危機，化解世博風險

1、上海世博會需要夏普塔爾精神。夏普塔爾是一名法國化學家，他在博覽會的制度化以及將其打造成鼓勵和引導進行大量生產(chǎn)的場所上，作出了杰出貢獻。當前，我們?nèi)孕枰l(fā)揚夏普塔爾精神，將世博會辦成推廣和普及技術(shù)的盛會，而不是一味追求“高精尖”和形象展示。

2、建立專門的數(shù)據(jù)庫，為決策提供依據(jù)。由于國際經(jīng)濟危機正在向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延，大多數(shù)國家及其企業(yè)都面臨著資金短缺的問題。對一些國家來說，因資金問題，可能導致參加世博會的規(guī)模與時間縮水。許多情況尚不確定，為此需要密切注意，跟蹤調(diào)查分析，及時調(diào)整。

3、更加注重世博會商機的前期定位和充分的資源整合。擁有2006年德國世界杯吉祥物獨家生產(chǎn)權(quán)的尼奇公司，由于吉祥物格列奧不合德國人胃口，嚴重滯銷，導致無力償還貸款。尼奇破產(chǎn)的原因是期望值太高，沒有給出準確的產(chǎn)品定位，市場調(diào)查不夠。這一事件，對上海世博會的商業(yè)開發(fā)等應(yīng)當有所啟示。以世博營銷為例，目前一些企業(yè)對于展會營銷還缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，純粹在做單個營銷活動，有點類似于“趕場”，這與企業(yè)的產(chǎn)品和市場行為沒有很好地掛鉤，更沒有很好地利用廣告、公關(guān)、媒體等輔助傳播行為有關(guān)。所以說，上海世博會有必要形成整合營銷的觀念。

4、加強對世博會的研究，加大宣傳公關(guān)力度。應(yīng)當積極鼓勵市民參與，避免世博會僅僅成為“政府行為”；還應(yīng)加強與參展國和組織的溝通，隨時聯(lián)系，及時了解變化了的情況，預作準備。此外，還要增加宣傳廣告，以吸引更多參展者和參觀者，而不應(yīng)只把注意力集中放在少數(shù)大公司身上。

5、勤儉節(jié)約，精打細算，對納稅人負責，讓老百姓滿意。上海世博會的預算使用應(yīng)透明，并接受媒體和民眾監(jiān)督；籌辦應(yīng)莊重簡樸，不講排場豪華，真正體現(xiàn)環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展的理念和精神。還要認真地算經(jīng)濟賬。

6、加強綠色科技、清潔能源與再生能源展示，合理規(guī)劃世博會交通運行網(wǎng)絡(luò)。上海世博會要堅決貫徹可持續(xù)發(fā)展的理念，在交通、場館建設(shè)、游覽等方面全方位實施清潔能源、綠色能源，力爭辦成一屆成功的綠色環(huán)保型博覽會。同時，上海世博會不僅是展示成就的舞臺，更應(yīng)成為匯聚聰明才智和最新科技成果、交流探討人類共性問題的大學堂。

總之，2010年上海世博會提出“城市，讓生活更美好”的現(xiàn)實意義，已經(jīng)超越當前國際金融危機的影響。各個國家、各個國際組織和相關(guān)城市、不同企業(yè)匯聚于此，進行展示、研討并展開合作，本身就是一個巨大的成功。2010年上海世博會，這個展示文明創(chuàng)造的競技場，一定會令人神往并賦予更多的期望。上海世博會，可望在危機中提振世界的信心。

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（作者系上海社會科學院經(jīng)濟研究所副研究員）

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來源：解放日報作者：2009-04-20