歷屆世博會都凝聚了那個時代最為先進的科技與最高端的人類智慧，是人類智慧創(chuàng)意性的充分體現(xiàn)。世博會之所以具有今天的世界影響力，很大程度上建立在人們對已有觀念的突破以及人類集體智慧的聚合，這里面蘊含著無窮無限的創(chuàng)意，創(chuàng)意的不斷閃現(xiàn)成為推動世博會產(chǎn)生與發(fā)展的重要因素。

從世博會內(nèi)容來看，世博會主要展示世界各國和地區(qū)最新的科技和文化發(fā)展成果，實現(xiàn)多元文化的交流與互動，而科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意正是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)兩個最重要的支柱。因此，世博會的舉行，會對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮起到積極的推動作用。???

世博會為帶動并加快推進上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了歷史機遇

最近幾年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球、全國范圍內(nèi)迅速崛起，越來越多的人認識到：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展對于一個城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、升級以及吸引和集聚高端人才，提升城市的綜合競爭力都具有積極推動作用。上海建設(shè)“國際大都市”和“國際經(jīng)濟、金融、貿(mào)易和航運中心”的目標定位，決定了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將在未來的上海產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和城市發(fā)展中扮演重要角色，大力培育和扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展是提升上海國際競爭力的必由之路。而2010年上海世博會則為帶動并加快推進上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了難得的歷史機遇。這可以從以下方面來分析：第一，世博會通過各個國家和地區(qū)科技、文化的交流、碰撞和融合，大大激發(fā)了人們的創(chuàng)新、創(chuàng)意思維。上海世博會的會徽、吉祥物等一些標志的征集和世博園區(qū)的總體規(guī)劃，包括一些主要場館的建設(shè)設(shè)計都是面向全球征集方案的，這些標志征集的過程實際上也是激發(fā)人們的創(chuàng)意，實現(xiàn)多元文化交流的過程。同時，不同國家?guī)砹瞬煌睦砟钆c文化，通過文化與思想的交流與碰撞大大激發(fā)人們的創(chuàng)新思維。第二，世博會的舉辦會大大推進上海的廣告、建筑設(shè)計、時尚設(shè)計、影視廣播、出版、演藝、音樂、計算機軟件服務(wù)業(yè)等相關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第三，世博會結(jié)束后大量場館將成為各具特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，并聚集大量的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才，使上海成為一個名副其實的國際文化交流中心。第四，世博會的舉辦，還將使上海的知識產(chǎn)權(quán)保護工作邁上新臺階，這對上海的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的長遠可持續(xù)發(fā)展起到規(guī)范和保護作用。???

以世博會為契機，加快推進上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

作為國際性大都市，上海具有發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的諸多有利條件，如市場、人才、資金等，更重要的是，經(jīng)過最近幾年努力，上海的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有了長足進步，具備了進一步快速發(fā)展的良好產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，因此，我們應(yīng)該以2010年世博會為契機，加快推進上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為促進上海產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級和國際競爭軟實力的提升作出更大的貢獻。

1、以世博會為契機，理順上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織、管理和協(xié)調(diào)體制，整合資源，形成合力。從以往歷屆世博會來看，展覽展示、論壇、演藝等活動是世博會的幾大主要內(nèi)容，而這些都與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展有著相互促進的作用。因此，要辦好世博會，就必須舉全市之力，整合各種資源，特別是要改變目前存在的多頭管理、資源分散、整體競爭力不強等狀況，充分發(fā)揮各級政府部門和行業(yè)協(xié)會的組織、管理和協(xié)調(diào)作用，積極調(diào)動外資、民營資本參與世博會的積極性、創(chuàng)造性。

2、認真研究、統(tǒng)一規(guī)劃，確立上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的重點、目標和定位。任何一個國際性大都市都有其獨特的文化特色和定位，這也是體現(xiàn)一個城市的個性、魅力所在。上海應(yīng)以舉辦世博會為契機，從上海的城市歷史、城市特點、城市功能定位以及上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特色和基礎(chǔ)等方面出發(fā)，研究、確立未來上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體目標和定位，在此基礎(chǔ)上制定統(tǒng)一規(guī)劃，培育和扶持重點產(chǎn)業(yè)門類，并進行合理的空間布局。

3、以上海世博會的重點、亮點為核心，打造幾個具有上海特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知名品牌，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈。與以往相比，上海世博會推出了“網(wǎng)上世博會”和“最佳城市實踐區(qū)”這兩大創(chuàng)新，其中不少“最佳城市實踐區(qū)”可以打造成為中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的特色品牌。另一方面，以世博會的吉祥物“海寶”品牌為核心，開發(fā)與之相關(guān)的各種文化教育類、體育用品類、影視宣傳類、城市雕塑設(shè)計等配套產(chǎn)品，不斷擴大“海寶”品牌的知名度與影響力，同時在上海市區(qū)的核心區(qū)塊，建立“海寶主題公園”，將世博會的文化與理念融入到人們的日常生活中，讓世博會效應(yīng)不斷延續(xù)和放大，使“海寶”真正成為代表上海城市精神和文化的著名品牌。

4、以世博會為契機，大力推進上海文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口，積極鼓勵上海文化創(chuàng)意企業(yè)大膽走出去，擴大上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對外影響力和輻射力。在持續(xù)近半年的時間里，世博會預(yù)計會吸引7000萬人次的觀眾來現(xiàn)場參觀、游覽，這是上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對外開放、走向國際化的良好機遇和平臺，我們可以利用這個機會，精心策劃、宣傳和營銷，把具有上海特色和優(yōu)勢的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如新聞傳媒、出版、演藝、網(wǎng)絡(luò)游戲、影視等行業(yè)的產(chǎn)品、品牌推向全球市場，從財政、稅收、投融資等多方面推動和鼓勵上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走向國際市場。

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（作者為上海社會科學院創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心副主任、研究員）

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來源：文匯報2010.01.03 版次:8

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