當今世界，文化交流與合作已成為國家間關系的重要內容。利用文化提高自身的國際地位和影響力，已成為世界各國各城市的戰(zhàn)略選擇。上海是中外文化的匯集點，素以東西文化交流中心而著稱。新形勢下，積極開展國際文化交流，對于城市文化的大發(fā)展大繁榮至關重要。

切實擴大文化產品輸出

文化作為軟實力的主要載體和具體體現(xiàn)，是國際競爭的重要手段和內容。其中，特別要注意的是文化信息和文化交流不對稱，以及由此形成的文化市場不平衡和主動權喪失問題。例如，在出版業(yè)上，中國圖書進出口貿易與歐美的逆差達到了100:1以上；在影視業(yè)上，2000年到2004年，中國進口影片4332部，出口則屈指可數(shù)；在演出業(yè)上，上海2005年引進演出和派出項目間的貿易逆差就已達到3000萬元。巨大的文化貿易逆差，損害了國家利益，更阻礙了理念和精神的傳遞，不利于世人客觀全面認識中國。

應當承認，長期以來，我們未能出臺明確、完善的國際文化交流措施，國內文化企業(yè)也缺乏具有國際競爭力的文化產品，文化品牌建設薄弱。同時，文化傳播與交流意識和手段落后于國際潮流，很難以商業(yè)化的手段，進入西方主流銷售渠道。要改變這一不利局面，必須虛心學習和借鑒發(fā)達國家的先進經驗，切實擴大文化產品輸出，推動國際文化交流。

正視核心價值觀的競爭

核心價值觀是一個國家或民族長期發(fā)展所形成的思想道德、理想信念。它源于人民的生活和社會實踐，融合于民族性格內，滲透在國家意志之中。冷戰(zhàn)結束后，一些西方國家并沒有因為蘇聯(lián)的解體而放松對外宣傳，相反是加大資金投入，進一步提升對外宣傳地位，把文化、意識形態(tài)、社會制度等因素放在與經濟、軍事同等重要的地位。向世界推銷西方的文化價值觀，是文化霸權的主要表現(xiàn)和重要內容。在此情形下，必須正視國際文化交流中的核心價值觀競爭問題。

事實上，面對社會結構多樣化、思想觀念多元化以及全球化的發(fā)展趨勢，我們要塑造出具有強大凝聚力的社會主義核心價值體系，就必須立足于尊重文化差異、包容文化多樣的基礎上，從人民認可、國際認同的和諧文化理念中汲取營養(yǎng)，不斷探索、引領、整合多樣化的思想觀念和社會思潮，提高社會主義核心價值體系的吸引力、影響力。

提升文化貿易規(guī)模和質量

蓬勃發(fā)展、潛力巨大的文化產業(yè)，是文化軟實力的重要組成部分。對外文化貿易是文化產業(yè)和文化產品的國際交流，既是對外貿易的重要組成部分，也是維護文化主權的重要領域。對外文化貿易量的規(guī)模和質的占有，是文化發(fā)展現(xiàn)代化程度的反映。多大程度上占有國際文化市場，多大程度上吸納國際文化資金來發(fā)展文化產業(yè)，是一個國家、一座城市在國際文化貿易中地位和綜合實力的標志。

新形勢下，有必要為我們的文化產業(yè)爭取更高的國際貿易待遇，努力在國際文化市場上贏得戰(zhàn)略主動權。同時，要清醒地認識到對外文化開放的特殊性，充分利用“文化例外”原則，維護文化主權，為民族文化產業(yè)的崛起爭取更為廣闊的發(fā)展空間。

具體來說，上海要在世界文化市場上占有一席之地，應當以舉辦世博會為契機，發(fā)展國際文化貿易，擴大市場份額，積極獲取國際資本。為此，既要善于引進來，更要大膽走出去；不僅要善于引進資金和產品，更要善于引進國際慣例和共同規(guī)則，充分利用規(guī)則保護自己的文化產業(yè)，開拓國際文化市場。

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（作者系上海社會科學院研究員）

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