2019年1月10日，由上海社會(huì)科學(xué)院、上海品牌發(fā)展研究中心主辦的《上海品牌之都發(fā)展報(bào)告（2018）》藍(lán)皮書新聞發(fā)布會(huì)在上海社會(huì)科學(xué)院舉行。上海社會(huì)科學(xué)院副院長、上海品牌發(fā)展研究中心主任謝京輝、上海社會(huì)科學(xué)院黨委宣傳部部長、院科研成果傳播辦公室主任湯蘊(yùn)懿、上海市經(jīng)濟(jì)信息化委員會(huì)都市產(chǎn)業(yè)處徐銘研究員、上海市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局協(xié)調(diào)管理處處長孔元中、上海市市場監(jiān)管局質(zhì)量發(fā)展協(xié)調(diào)處處長張麗虹、上海市市場監(jiān)管局商標(biāo)管理處副處長顧惠蓉、黃浦區(qū)商務(wù)委品牌科科長徐海出席了此次會(huì)議。解放日報(bào)、新華社、人民網(wǎng)、文匯報(bào)主流媒體參加了發(fā)布會(huì)。本次發(fā)布會(huì)由上海社科院黨委宣傳部部長湯蘊(yùn)懿研究員主持。

謝京輝副院長在發(fā)布會(huì)上介紹，該藍(lán)皮書以上海社會(huì)科學(xué)院上海品牌發(fā)展研究中心為主體，凝聚了上海社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所、世界經(jīng)濟(jì)研究所及在滬品牌部分企業(yè)專家力量，在市政府領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)下，歷時(shí)1年編寫而成，全書共24萬字左右，由上海人民出版社正式出版。上海市經(jīng)濟(jì)信息化委員會(huì)都市產(chǎn)業(yè)處徐銘研究員、上海市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局協(xié)調(diào)管理處處長孔元中、上海市市場監(jiān)管局質(zhì)量發(fā)展協(xié)調(diào)處處長張麗虹、上海市市場監(jiān)管局商標(biāo)管理處副處長顧惠蓉等嘉賓對藍(lán)皮書給予了充分的肯定和積極的評價(jià)。在全球競爭中，中國經(jīng)濟(jì)的影響力、競爭力持續(xù)提升，大國經(jīng)濟(jì)形象深入人心，對上海來說，實(shí)現(xiàn)品牌崛起、重新煥發(fā)品牌經(jīng)濟(jì)活力也是率先推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，藍(lán)皮書對上海未來品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著舉足輕重的價(jià)值。

圍繞上海品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，謝京輝副院長品牌經(jīng)濟(jì)研究方向聚焦五個(gè)方面：一是科技在品牌經(jīng)濟(jì)中的主導(dǎo)作用日益突出，中國品牌在逐漸崛起，科技驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值增長。品牌與科技的疊加正在成為國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展變革中的主要趨勢。二是在中國品牌經(jīng)濟(jì)建設(shè)中，上海品牌有著獨(dú)特地位并已全面打響“上海服務(wù)”“上海制造”“上海購物”“上海文化”四大品牌戰(zhàn)略。在品牌經(jīng)濟(jì)建設(shè)過程中，要十分注重整合并發(fā)揮企業(yè)、市場、社會(huì)、政府各方作用，構(gòu)建產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、行業(yè)品牌、區(qū)域品牌以及上海城市品牌為一體的品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系，努力建設(shè)成為國際設(shè)計(jì)之都、時(shí)尚之都和品牌之都，一個(gè)系統(tǒng)化的品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展框架正在形成。三是要積極上市公司品牌綜合指數(shù)，推動(dòng)品牌理論與量化分析工具創(chuàng)新。促進(jìn)企業(yè)樹立品牌意識(shí)，重視品牌管理，形成新的市場活力和競爭力，開辟轉(zhuǎn)型升級(jí)新路徑。四是圍繞品牌經(jīng)濟(jì)建設(shè)關(guān)鍵領(lǐng)域，通過專題報(bào)告形式、結(jié)合上海區(qū)域?qū)嵺`加以分析。五是注重品牌實(shí)踐分析，體現(xiàn)理論與實(shí)務(wù)并重、案例歸納提升等特點(diǎn)。

來自市經(jīng)濟(jì)信息化委員會(huì)、市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、市市場監(jiān)管局、黃浦區(qū)商務(wù)委的專家從各自實(shí)務(wù)領(lǐng)域，對該藍(lán)皮書以及上海品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展、打造“四大品牌”等進(jìn)行了深入交流與討論。

謝京輝副院長表示，品牌經(jīng)濟(jì)建設(shè)雖然早已深入人心，但上海要真正打造品牌之都，需要在深刻把握全球品牌經(jīng)濟(jì)競爭演變趨勢的基礎(chǔ)上，緊密結(jié)合上海城市自身特點(diǎn)，從城市品牌、園區(qū)品牌、企業(yè)品牌（產(chǎn)品品牌）等維度建構(gòu)體現(xiàn)前瞻性、全局性的品牌發(fā)展戰(zhàn)略思想。