文明因多樣而交流，因交流而互鑒，因互鑒而發(fā)展。今年國務(wù)院《政府工作報告》指出，深化中外人文交流，提高國際傳播能力。近年來，上海深入貫徹落實文化“走出去”國家戰(zhàn)略部署，加快推動文化貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展，努力建設(shè)彰顯海派特色的上海文化、更有世界影響力的國際大都市。

“上海文化”品牌助推“文化出?！?/strong>

傳播力決定影響力。樹立“上海文化”品牌，發(fā)掘紅色文化、海派文化、江南文化資源，以活態(tài)傳承、科技賦能、品牌塑造促進(jìn)非遺保護(hù)傳承，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展（推進(jìn)全球影視創(chuàng)制中心建設(shè)、推進(jìn)國際重要藝術(shù)品交易中心建設(shè)、打造亞洲演藝之都、推進(jìn)形成網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)高地等），構(gòu)建城市形象資源共享平臺IP SHANGHAI，共同助推上?！拔幕龊！薄?/span>

2022年成立的“上海臨港·文化出?！被?，以文化IP為基礎(chǔ)，深入前沿技術(shù)應(yīng)用，搭建內(nèi)容制作團(tuán)隊，深耕海外傳播渠道。涵蓋影視、出版、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字游戲、文旅、教育等多個領(lǐng)域，為世界用戶提供了多元化的學(xué)習(xí)體驗，促進(jìn)了跨文化交流。

跨文化傳播“IP化”特色突出

上海文化出海有多種渠道，包括影視平臺通過視聽內(nèi)容輸出文化、城市承辦的國際活動拓寬文化外宣渠道、智庫與高校聚合資源為文化出海尋找新窗口，多元渠道和多方主體的參與為數(shù)字文化生態(tài)圈的形成和穩(wěn)固創(chuàng)造了良好的環(huán)境。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，跨文化傳播“IP化”特色突出。2021年10月發(fā)布的《上海市全面推進(jìn)城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型“十四五”規(guī)劃》，要求“2035年建成具有世界影響力的國際數(shù)字之都”，深化“上海文化”品牌和世界著名旅游城市的數(shù)字內(nèi)涵，對上海國際文化大都市建設(shè)提出了新的發(fā)展目標(biāo)。

數(shù)字技術(shù)為跨文化的國際傳播提供了更多可能性，成為突破“西強(qiáng)東弱”格局的重要機(jī)會，東方市場及發(fā)展中國家的后發(fā)優(yōu)勢逐漸顯露。以文化符號構(gòu)建為特征的生產(chǎn)方式，已成為上海各領(lǐng)域文化產(chǎn)品走出國門的重要特點。

重視“文化出?！钡难由炫c邊際效用

文化出海，重在內(nèi)容（優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品），巧在傳播（獲得受眾），以產(chǎn)生效益（文化影響及產(chǎn)業(yè)發(fā)展）。以2021年度上海市商務(wù)委員會遴選的十大文化貿(mào)易IP為例來考量“上海符號”，大致可分為兩類內(nèi)容。一是語言文化類。如多語種版權(quán)海外合作項目、“文化中國”叢書、少兒科普“走出去”等項目。二是數(shù)字內(nèi)容類。如游戲《原神》等國際化運營和海外推廣，動畫片《天官賜?！贰㈦娨晞?、雜技劇等海外播映。

上海文化出海，需要世界市場。文化出海的意義更多的是一種延伸，是邊際效用的遞增。

文化延伸。中國制造上海品牌具有優(yōu)秀的產(chǎn)品力，文化出海的關(guān)鍵應(yīng)從營銷轉(zhuǎn)向出海之后的落地，即如何做好產(chǎn)品的延伸、與當(dāng)?shù)氐某薪雍头?wù)接軌。比如多語種翻譯傳播中國文化，從“熊貓叢書”系列到“大中華文庫”的中華學(xué)術(shù)外譯項目看，國外傳播范圍仍有提升空間。上海師范大學(xué)教授、翻譯家朱振武指出，哪怕是莫言得了諾貝爾文學(xué)獎之后，中國的當(dāng)代文學(xué)在國外還沒有進(jìn)入尋常百姓家。再如，文化出海中很多項目對中國傳統(tǒng)故事和經(jīng)典文學(xué)的改寫創(chuàng)新。十四屆全國政協(xié)委員、演員靳東以自身與國外同行的交流經(jīng)歷指出，海外對中國的年代劇、古裝劇的接受度比較低，與中國的現(xiàn)代劇更有契合點。中國傳統(tǒng)經(jīng)典與國外的當(dāng)代接受之間仍有距離需要跨越。

邊際效用。文化是一個相對抽象的概念，傳播需要維持多樣性的平衡度，創(chuàng)新需要有內(nèi)在共通的基底，還要有精準(zhǔn)服務(wù)，根據(jù)世界需求來制定內(nèi)容。上海文化出海也是上海城市品牌的推廣，并逐漸樹立中國自己的評價標(biāo)準(zhǔn)。

習(xí)近平總書記指出，數(shù)字技術(shù)正以新理念、新業(yè)態(tài)、新模式全面融入人類經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會、生態(tài)文明建設(shè)各領(lǐng)域和全過程，給人類生產(chǎn)生活帶來廣泛而深刻的影響。文化產(chǎn)品不是精英知識階層的專有物，具有一般大眾生活的普遍意義，具有日常生活審美化的特質(zhì)。“人民城市為人民”，要貫徹于上海文化出海之中。文化是流動的，在世界各國之間出海的“文化”就是相互容納而后相互促進(jìn)的一個過程。

作者：李艷麗，上海社會科學(xué)院文學(xué)研究所副研究員

來源：《上海宣傳通訊》2024年第8期“本期策劃”欄目