文化新質生產力是數字時代人類文化生產活動的全新表達，本質上代表著一種以科技自主創(chuàng)新為中心的文化生產力發(fā)展新范式。發(fā)展文化新質生產力要堅持科技創(chuàng)新賦能，推動文化產業(yè)數字化與數字文化產業(yè)化。

2023年以來，大語言模型和視頻生成等生成式AI（generative AI）技術取得長足發(fā)展。作為新質生產力的組成部分，生成式AI是國際競爭的標志性技術之一。其所生成的結果具有較高的文化相關性，常與繪畫、短片等視覺藝術形式相提并論，因此也被業(yè)界和學界廣泛認為是推動文化產業(yè)從數字化實現(xiàn)向智能化轉型、增強文化產品生產能力的有效手段。

調研顯示，目前上海共有98個生成式AI產品獲批進入市場，類型覆蓋文本、圖像、音頻、視頻。其背后是54家生成式AI領域的公司，涌現(xiàn)出浦東張江和徐匯漕河涇兩大產業(yè)集群，中小企業(yè)占多數。不同于其他城市依賴單一市場主體或高校成果轉化，上海生成式AI產業(yè)地理集聚顯著、市場主體多樣，更有條件形成健康的產業(yè)結構，為數字文化產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入動力。

今年國務院《政府工作報告》指出，要進一步加快數字技術研發(fā)應用，提升技術創(chuàng)新對文化產業(yè)的支撐作用。在AI時代來臨、國際文化軟實力競爭加劇的背景下，發(fā)揮生成式AI產業(yè)集群優(yōu)勢，推動數字文化產業(yè)的智能化轉型勢在必行。上海應當發(fā)揮生成式AI產業(yè)集群多元主體的優(yōu)勢，發(fā)揮文化新質生產力的潛能，帶動文化產業(yè)競爭力提升。加強數字文化產業(yè)扶持力度，上?？芍攸c聚焦以下方面：

支持企業(yè)建立有效的“技術護城河”

優(yōu)化項目評審、獎項申報等機制，對企業(yè)研發(fā)成果進行必要的技術審查，優(yōu)先鼓勵支持針對底層技術如核心算法、模型研發(fā)等工作，并對其產業(yè)化效果進行評估，讓資金扶持“好鋼使在刀刃上”。支持企業(yè)積極制定協(xié)議、標準，減少對單一技術提供商的依賴，實現(xiàn)知識和資源共享。通過政策設計促使龍頭企業(yè)承擔更多技術研發(fā)責任，引入高校、科研院所等具有技術能力的第三方機構，推動產學研合作，夯實數字文化產業(yè)的新技術地基。

推動應用場景下沉，加快AI知識技能普及

開展生成式AI知識技能培訓課程和培訓項目，為文化企業(yè)提供專業(yè)的技能培訓。利用公共文化設施建立在線學習平臺與線下學習中心，提供低成本的知識學習資源，幫助社會公眾了解技術實質，掌握相關技能。繼續(xù)推進AI社會影響的研究，通過理論研究解決相關倫理和法律問題，通過實踐研究促進相關方案的落地和實施，使得AI技術真正為大眾所用。

以游戲產業(yè)為突破口，

深化生成式AI與文化產業(yè)對接

張江和漕河涇是網絡游戲、網絡文學等數字文化產業(yè)的聚集地，特別是漕河涇聚集了“上海游戲四小龍”中的三家。應當充分發(fā)揮市場機制作用，鼓勵有條件的企業(yè)跨領域發(fā)展，通過市場化的方式匹配游戲等新興文化產品的需求，以原生于網絡的游戲產業(yè)為突破口，深化生成式AI與其他各文化產業(yè)的有機融合、互惠共生。同時，總結推廣游戲出海的成功經驗，鼓勵生成式AI企業(yè)與文化產業(yè)共同借鑒學習，組隊參與國內國際競爭。

發(fā)揮區(qū)域行業(yè)組織的協(xié)調作用，

實現(xiàn)行業(yè)內良性競合

行業(yè)協(xié)會應當成為產業(yè)集群的靈魂所在。在政府部門的有力引導下，在研究機構的智力支持下，行業(yè)協(xié)會可以成為中立的調解者、教育者和督促者，解決產業(yè)集群內外的矛盾爭議，推動人員技術交流和資源共享合作，監(jiān)督企業(yè)履行社會責任，促成行業(yè)規(guī)范和產業(yè)倫理的制定與執(zhí)行。從而讓不同企業(yè)能在良性競爭中擰成一股繩、勁往一處使，推動AI與文化產業(yè)共同實現(xiàn)健康發(fā)展。

作者：朱恬驊，上海社會科學院文學研究所助理研究員

來源：《上海宣傳通訊》2024年第8期“本期策劃”欄目