在我國高質量發(fā)展縱深推進、中國式現(xiàn)代化建設方興未艾的背景下，新質生產力概念的提出凸顯了我國對通過新科技、新模式、新道路推進現(xiàn)代化產業(yè)體系建設的迫切需求。隨著新質生產力在文化產業(yè)領域的不斷釋放，我們正目睹著一場文化領域的深刻變革。作為新質生產力的組成部分，文化產業(yè)正以前所未有的姿態(tài)迎接發(fā)展新方向。新技術的崛起，特別是人工智能、虛擬現(xiàn)實等互聯(lián)網技術的蓬勃發(fā)展，為文化產業(yè)注入了新的活力和動力，深刻影響著文化產業(yè)的產業(yè)結構、組織方式、產品體系、消費習慣，塑造著全新的生產和生活方式。上海作為社會主義國際文化大都市，亟須思考如何在新的變革中順應時代潮流，充分利用新質生產力的潛力，推動文化產業(yè)向更加多元化的創(chuàng)新方向發(fā)展。
文化消費成為拉動內需的新引擎
內需是當前經濟增長的主要動力之一。從經濟學角度看，文化消費的崛起反映了消費模式和結構的轉變。隨著可支配時間的延長，傳統(tǒng)的生存型消費已經無法滿足人們的需求，強調個性化、審美化、體驗化的文化消費成為消費升級的新形式。在人文經濟視野下，文化產業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出多樣化、差異化的趨勢，各種文化產品和服務不斷涌現(xiàn)，消費市場愈發(fā)活躍。今年國務院《政府工作報告》提出：“積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費增長點。”從中央經濟工作會議提出的政策方向，到全國兩會明確各級政府的綜合施策，以及數(shù)字技術賦能下的文化產業(yè)發(fā)展，都凸顯了文化消費在促進內需、優(yōu)化消費結構、推動經濟增長方面的巨大潛力。
文化消費不僅是經濟行為，也是社會行為。從社會學角度看，文化消費的興起反映了社會結構和文化認同的演變。隨著數(shù)字技術賦能文化產業(yè)發(fā)展和文化消費動力作用的持續(xù)增強，文化產品和服務不僅包括傳統(tǒng)的出版、影視、藝術品、音樂、電影等，還涉及數(shù)字文化、虛擬現(xiàn)實、人工智能等新興領域，人們愈發(fā)重視文化產品和服務所帶來的個性、情感體驗。在文化和旅游深度融合的背景下，新業(yè)態(tài)、新模式、新供給不斷涌現(xiàn)，推動了文化休閑、旅游出行等需求的集中釋放。政府需從增加收入、優(yōu)化供給、減少限制性措施等方面綜合施策，激發(fā)消費潛能，發(fā)揮文化消費強大的產業(yè)鏈帶動作用，帶動相關綜合性產業(yè)的發(fā)展，形成良性循環(huán)。
激發(fā)文化企業(yè)的創(chuàng)新活力和內生動力
激發(fā)文化企業(yè)的創(chuàng)新活力和內生動力，是實現(xiàn)文化產業(yè)持續(xù)發(fā)展的關鍵。習近平總書記指出：“文化和科技融合，既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng)新人才，是朝陽產業(yè)，大有前途?！币劳行屡d技術，上海文化產業(yè)發(fā)展迅猛，積極向現(xiàn)代化、數(shù)字化轉型，在市場要素、結構布局、產業(yè)主體、融合創(chuàng)新等方面為實施文化數(shù)字化戰(zhàn)略積蓄了強大勢能。軌道交通、移動互聯(lián)網、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術的突破，創(chuàng)新了文化資源的再現(xiàn)和利用形式，顛覆了傳統(tǒng)的文化和旅游消費模式。作為新質生產力的組成部分，文化產業(yè)不僅是經濟增長的新引擎，也是社會文明進步的重要推動力。因此，相關文化企業(yè)如何在政府引導和市場激勵下保持競爭活力，不斷進行技術、產品和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，成為亟待解決的問題之一。
首先，深化文化和科技體制改革，強化企業(yè)主體地位，推動市場和政府更好結合，將文化科技融合寓于發(fā)展規(guī)劃和產業(yè)政策中，加大對文化產業(yè)的扶持力度，為文化企業(yè)提供更加公平、透明、穩(wěn)定的市場環(huán)境和政策支持。鼓勵企業(yè)加大對文化創(chuàng)新項目的投入，持續(xù)優(yōu)化創(chuàng)新機制，建立靈活、高效、開放的創(chuàng)新體系，通過明確創(chuàng)新目標、優(yōu)化創(chuàng)新流程、強化創(chuàng)新激勵，推動文化企業(yè)從傳統(tǒng)向現(xiàn)代轉型升級。
其次，文化企業(yè)應密切關注市場導向，加強與消費者的溝通互動，深入挖掘消費者需求，及時調整產品和服務策略。通過精準的市場定位和產品策略，實現(xiàn)與市場需求的有效對接。同時，積極拓展新興市場，為企業(yè)創(chuàng)新提供發(fā)展空間。
再次，文化企業(yè)應充分利用自身和行業(yè)優(yōu)勢，通過跨界合作、資源整合、產業(yè)鏈延伸等方式，實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力、提升企業(yè)市場競爭力。
作者：李舒涵，上海社會科學院文學研究所助理研究員
來源：本文刊于《上海宣傳通訊》2024年第8期“本期策劃”欄目
