上海的城市更新不僅是物質(zhì)空間的改造，更是文化空間的重塑?！爸黝}化”“現(xiàn)場(chǎng)感”“沉浸式”是以文旅消費(fèi)新場(chǎng)景供應(yīng)為內(nèi)核來推動(dòng)城市更新模式變革的三大關(guān)鍵詞。針對(duì)城市更新“以何為新”的設(shè)問，可以用“主題化的統(tǒng)籌設(shè)計(jì)”“現(xiàn)場(chǎng)感的空間重塑”“沉浸式的內(nèi)容供應(yīng)”來定義城市更新的創(chuàng)新模式。

近日，國家發(fā)展改革委、文化和旅游部等五部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于打造消費(fèi)新場(chǎng)景培育消費(fèi)新增長點(diǎn)的措施》，提出六大消費(fèi)新場(chǎng)景、17條重點(diǎn)任務(wù)，對(duì)于充分挖掘消費(fèi)潛力、提升供給質(zhì)量、加速釋放消費(fèi)需求具有重要意義。作為《措施》六大消費(fèi)新場(chǎng)景之一，文旅消費(fèi)新場(chǎng)景不僅能夠促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，也能為破解上海城市更新“瓶頸”提供新路徑。

上海的城市更新不僅是物質(zhì)空間的改造，更是文化空間的重塑。但是，上海的城市更新也面臨著諸多挑戰(zhàn)，比如商業(yè)項(xiàng)目的持續(xù)大量供應(yīng)，不僅對(duì)市場(chǎng)構(gòu)成了壓力，也對(duì)城市規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)布局提出了更高的要求；另外商業(yè)項(xiàng)目同質(zhì)化趨勢(shì)較為明顯。如何通過文旅消費(fèi)新場(chǎng)景的創(chuàng)造性供應(yīng)來提升商業(yè)項(xiàng)目的供給質(zhì)量，如何從文旅新消費(fèi)的維度來助力上海城市更新，可以說是一個(gè)破解難題、把握機(jī)遇的系統(tǒng)工程。需要聯(lián)動(dòng)全市資源來提升城市空間的承載力，進(jìn)而支撐城市核心功能的提升，走出內(nèi)涵式高質(zhì)量的城市發(fā)展路子。

城市更新的五大基本軸

以文旅消費(fèi)新場(chǎng)景供應(yīng)為內(nèi)核的城市更新需要抓住五大軸線和三大關(guān)鍵詞。“民生與發(fā)展”是城市更新的基本軸，城市更新一頭連著民生，一頭連著發(fā)展；“過去與未來”是城市更新的時(shí)間軸，城市更新關(guān)乎城市的歷史文脈與新生命周期的培育；“虛擬與現(xiàn)實(shí)”是城市更新的認(rèn)知軸，線下線上的多元融合是城市更新的發(fā)力點(diǎn)和增長極；“共情與相融”是城市更新的情感軸，也是文化創(chuàng)新與文旅新消費(fèi)場(chǎng)景的孕育密碼；“認(rèn)同與傳播”是城市更新的驅(qū)動(dòng)軸，也是凝聚上海這座人文之城獨(dú)特魅力和品牌標(biāo)識(shí)度的主要路徑?；据S、時(shí)間軸、認(rèn)知軸、情感軸和驅(qū)動(dòng)軸這五大軸線的兩端以及軸線之間，從來不是顧此失彼的存在，也不是遙不可及的平行線；五大軸線相輔相成，互相成就，構(gòu)成了新周期下城市更新的強(qiáng)烈訴求——既有對(duì)城市功能、景觀、形態(tài)、文化等不同要素完美疊合的需求，也有對(duì)立足全域?qū)崿F(xiàn)主動(dòng)破界、跨界、融界的愿望。

以“主題化的統(tǒng)籌設(shè)計(jì)”突出上海獨(dú)特性和吸引力

 “主題化”“現(xiàn)場(chǎng)感”“沉浸式”是以文旅消費(fèi)新場(chǎng)景供應(yīng)為內(nèi)核來推動(dòng)城市更新模式變革的三大關(guān)鍵詞。針對(duì)城市更新“以何為新”的設(shè)問，可以用“主題化的統(tǒng)籌設(shè)計(jì)”“現(xiàn)場(chǎng)感的空間重塑”“沉浸式的內(nèi)容供應(yīng)”來定義城市更新的創(chuàng)新模式。

城市更新首先需要“主題化的統(tǒng)籌設(shè)計(jì)”。主題化是指在城市更新過程中，圍繞特定主題進(jìn)行規(guī)劃和設(shè)計(jì)，以突出上海的獨(dú)特性和吸引力。西班牙的畢爾巴鄂通過統(tǒng)籌設(shè)計(jì)的藝術(shù)主題，不僅創(chuàng)造了“打卡流量”，而且成為以文旅消費(fèi)新場(chǎng)景推動(dòng)城市蛻變升級(jí)的經(jīng)典。黃河路、和平飯店、醬園弄，是上海熱度持續(xù)不退的地標(biāo)，吸引本地市民和外地游客摩肩接踵前去“打卡”。電視劇《繁花》熱播、電影《醬園弄》開拍等文化熱點(diǎn)事件帶來了巨大流量，從而驅(qū)動(dòng)了商業(yè)能級(jí)的提升?！斗被ā肺挥谏虾Ｓ耙晿穲@拍攝地的“黃河路”已經(jīng)開啟了新的繁花主題之旅，“金八仙大酒店”“粵味館”“雅園酒家”等在1∶1新建的上世紀(jì)90年代的“黃河路”“進(jìn)賢路”中共同營造了新消費(fèi)“實(shí)景”。盡管文化熱點(diǎn)事件的出現(xiàn)存在一定的偶發(fā)性，但“以流量驅(qū)動(dòng)商業(yè)”的底層邏輯卻具有確定性。個(gè)體與城市在時(shí)間軸、認(rèn)知軸、情感軸、驅(qū)動(dòng)軸上的同頻共振總能創(chuàng)造出“打卡流量”、經(jīng)濟(jì)效益和跨越圈層的影響力。

以“現(xiàn)場(chǎng)感的空間重塑”營造歷史和文化氛圍

其次，城市更新需要“現(xiàn)場(chǎng)感的空間重塑”?，F(xiàn)場(chǎng)感是指在城市更新過程中，通過設(shè)計(jì)和規(guī)劃，使人們能夠在城市空間中感受到獨(dú)特的歷史和文化氛圍。Gate M西岸夢(mèng)中心是從百年水泥廠化身而來的綜合商業(yè)體，著眼于提煉交錯(cuò)重疊的港口肌理，通過搭建一場(chǎng)場(chǎng)“成真的夢(mèng)”來打破傳統(tǒng)商場(chǎng)的界限，塑造出一個(gè)充滿創(chuàng)新和顛覆想象的交匯點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了“百米雙劇場(chǎng)+開放穿梭式商業(yè)+多功能濱水體驗(yàn)”的全新商業(yè)模式。融合了“活動(dòng)、戲劇、喜劇、音樂、攀巖、滑板和市集”的Gate M西岸夢(mèng)中心有望成為藝術(shù)與商業(yè)互文式的“海派表達(dá)”?！艾F(xiàn)場(chǎng)感的空間重塑”關(guān)注城市的肌理文脈、功能流線、場(chǎng)所環(huán)境、形式風(fēng)貌等方面的重塑和融合。它既需要保留城市歷史記憶和文化特色，又需要兼顧空間的人性化和使用者的體驗(yàn)，營造場(chǎng)所氛圍，傳遞城市溫度，提升使用者的獲得感、幸福感、認(rèn)同度和向往度；還要考慮城市空間與互聯(lián)網(wǎng)、媒體、影視、小說等“非現(xiàn)場(chǎng)文本”的“互文”效應(yīng)，讓城市更新不僅跨越周期，而且可以脫離空間和實(shí)體，飛躍傳統(tǒng)觀念框架，在更廣闊的范圍和圖景中激發(fā)城市活力、展現(xiàn)城市魅力、提升城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

以“沉浸式的內(nèi)容供應(yīng)”將“流量”轉(zhuǎn)化為“存量”

第三，城市更新需要“沉浸式的內(nèi)容供應(yīng)”。沉浸式是指在城市更新過程中，通過設(shè)計(jì)和規(guī)劃，使人們能夠全身心地融入城市空間中，體驗(yàn)到豐富的感官刺激和情感共鳴。乍浦路試圖延續(xù)“醬園弄”外景地的網(wǎng)紅打卡流量，在勝利電影院門前的武進(jìn)路、北海寧路、乍浦路所組成的八字形路口，打造具有歷史感的沉浸式影視取景地，復(fù)原上世紀(jì)30年代上海的美學(xué)風(fēng)格，并引入餛飩店、茶樓、旗袍店等“有流量的小眾店鋪”，在滿足影視拍攝需求的同時(shí)，為年輕人創(chuàng)造海派文旅、休閑消費(fèi)場(chǎng)景。“沉浸式的內(nèi)容供應(yīng)”能夠驅(qū)使重塑的空間發(fā)揮可復(fù)制可持續(xù)的影響力，同時(shí)也是將流動(dòng)的文旅“流量”轉(zhuǎn)化為留存的“存量”的重要抓手。

面向未來、跨越周期的上海城市更新亟需緊扣“何以為新”的主旨，結(jié)合消費(fèi)新場(chǎng)景進(jìn)行模式變革的探索。以“藝術(shù)共創(chuàng)”與“文化共構(gòu)”為引擎的消費(fèi)新場(chǎng)景，將為上海城市更新持續(xù)輸送新內(nèi)容、新業(yè)態(tài)、新資源與新力量。

來源：文匯報(bào)，2024-07-21

作者：包亞明，上海社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所研究員、城市文化創(chuàng)新研究院執(zhí)行院長