上海書展和第一財(cái)經(jīng)日報(bào)一樣年青，朝氣蓬勃、像是東方地平線上冉冉升起的旭日。二十華誕如同成人禮，龍年上海書展尤其引發(fā)出版界、傳媒界和學(xué)術(shù)界的思考與深度討論。筆者就世界頂級城市為什么都應(yīng)該擁有年度型一流書展話題，和上海社會科學(xué)院出版社社長錢運(yùn)春教授進(jìn)行對話。我們都認(rèn)為上海書展雖然年青，但她的后發(fā)優(yōu)勢就是上海發(fā)展綜合實(shí)力。
從世界級城市的發(fā)展規(guī)律及后勁看，無一例外都擁有頂級書展。世界四大頂級書展如下：
一、世界出版人的奧運(yùn)會：法蘭克福書展。1949年由德國書業(yè)協(xié)會創(chuàng)辦，由德國書商及出版商協(xié)會的子公司法蘭克福書展會展公司負(fù)責(zé)籌辦。每年10月第一個(gè)星期三至第二個(gè)星期一在法蘭克福舉行，為期6天。書展允許世界上任何出版公司展出任何圖書，同時(shí)為來自世界各國的出版商、代理商以及圖書館人員提供一個(gè)洽談版權(quán)交易、出版業(yè)務(wù)及展書訂書的場所。書展的主要功能是推進(jìn)版權(quán)貿(mào)易，在書展上達(dá)成的版權(quán)交易占世界全年版權(quán)交易總量的75%以上，一方面是出版機(jī)構(gòu)的版權(quán)負(fù)責(zé)人前來洽談、購買國外版或翻譯版版權(quán)，另一方面是大批文學(xué)代理人尋找海外出版公司。上海和法蘭克福書展實(shí)質(zhì)性互動(dòng)開始于二零一九年。
二、版權(quán)博覽會：倫敦國際書展。1971年由英國工業(yè)與貿(mào)易博覽會公司創(chuàng)辦，1985年由勵(lì)德展覽公司承辦。在時(shí)間上與秋季的德國法蘭克福書展遙相呼應(yīng)，即每年4月在倫敦西區(qū) 的Earls Court 展館舉行，歷時(shí)3天。倫敦國際書展屬于版權(quán)型博覽會，被眾多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是版權(quán)交易的最重要的春季國際書展，是各國出版商進(jìn)行版權(quán)洽談的重要活動(dòng)場所。展覽以業(yè)內(nèi)人士為主，有資深人士主持的專題講座、各種學(xué)術(shù)交流會議、最新論題的國際研討會等。倫敦書展為圖書經(jīng)銷商、版權(quán)商、出版商和印刷商提供了一個(gè)完美的貿(mào)易平臺，使得每位參展人員獲得信息最大化。上海書展和倫敦國際書展，則于二零一六年正式建立工作關(guān)系。
三、英語世界最大書展：美國書展。1900年由美國書商協(xié)會會議與貿(mào)易展銷會創(chuàng)辦，1996更名為美國書展。每年5月底在紐約舉行，為期3至4天。美國書展是全美最大的圖書交易場所，原來僅是美國出版社對全美書商的一項(xiàng)采購性書展，后來就發(fā)展為所有英語國家共同參與，具有版權(quán)洽購及圖書訂購雙重功能的書展。該書展服務(wù)對象主要是版權(quán)貿(mào)易采購方和書店、圖書館采購人員。曾經(jīng)有業(yè)內(nèi)人士戲稱來這里的編輯可能沒有法蘭克福書展的多，但能拍板版權(quán)者都在這里。中國，就曾經(jīng)應(yīng)邀在二零一五年擔(dān)任美國書展全球市場論壇主賓國。
四、最專業(yè)的書展：博洛尼亞國際少兒圖書展。1963年籌備、1964年起舉辦；每年的3或4月在意大利博洛尼亞舉行，為期4天。意大利博洛尼亞童書展是世界上首屈一指的兒童圖書書展，以高度的專業(yè)性著稱，專業(yè)性從分類的周到可以看出：展方、譯者、插畫作者乃至游客都有不同的日程和場地安排。書展內(nèi)容包括新書展示、版權(quán)交易、插畫比賽等項(xiàng)目。同時(shí)，重要的兒童圖書獎(jiǎng)項(xiàng)漢斯·克里斯蒂安·安徒生獎(jiǎng)及阿斯特麗德·林格倫紀(jì)念獎(jiǎng)都會在書展上揭曉。上海出版界、童書展和博洛尼亞國際少兒圖書展，于二零一八年正式建立工作關(guān)系。
這四個(gè)城市經(jīng)濟(jì)、金融、物流等相關(guān)背景實(shí)力超群，同時(shí)特別注重文化、體育。在筆者所接觸的這四個(gè)城市主流智庫的紀(jì)錄而言，還都擁有世界頂級的車展；但當(dāng)?shù)刂髁髅襟w對書展的報(bào)道熱情遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于車展。這些智庫極少贊譽(yù)文化和體育為軟實(shí)力，恰恰認(rèn)為是其產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域硬實(shí)力的國際代表。包括對于書展評價(jià)，對方智庫觀察報(bào)告往往會突出地考量產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、版權(quán)貿(mào)易額度、城市書店經(jīng)營業(yè)績、對都市旅游業(yè)的消費(fèi)拉動(dòng)，甚至還有對某部經(jīng)典圖書的出版貸款業(yè)務(wù)。如果圖書被改編為紀(jì)錄視頻、電視作品或影片，也自然納入績效評估。
本屆上海書展首日，錢運(yùn)春教授代表上海社會科學(xué)院出版社薦書；有其本社的，更有代表中國文化最新成就的。如其中就有上海古籍出版社的《唐五代詩全編》（全50冊），陳尚君纂校。這是復(fù)旦大學(xué)文科資深教授陳尚君先生編纂的一部超大型唐詩總集文獻(xiàn)，也是作者四十余年唐詩文獻(xiàn)研究的總結(jié)性著作。《全編》旨在匯輯唐五代時(shí)期的全部詩歌，并利用目前可見的一切文獻(xiàn)與考訂成果，對這些唐詩進(jìn)行逐首的甄辨、考訂與校勘，以期為學(xué)人提供一部信息準(zhǔn)確、文本可靠、資料詳明的唐詩文獻(xiàn)匯編。很榮幸，筆者在復(fù)旦大學(xué)本科階段求學(xué)期間，就曾經(jīng)選修過當(dāng)時(shí)復(fù)旦中文系青年學(xué)者陳尚君教授的唐詩品讀課、至今都覺得是受益匪淺。有意義的是，當(dāng)年和我一起選修的同班同學(xué)呂健，就是如今的上海古籍出版社社長。
我和錢運(yùn)春教授一致認(rèn)為，這部《唐五代詩全編》（全50冊）應(yīng)該會受學(xué)校和資深學(xué)者喜愛；公共圖書館如徐家匯書院等也會收藏并投入應(yīng)用。但這部巨著，更應(yīng)該謀求國際版權(quán)貿(mào)易；同時(shí)和上述四大頂級書展，展開積極的互動(dòng)交流。目前中國文化在世界主要發(fā)達(dá)國家及大學(xué)，都得到了前所未有重視。包括《唐五代詩全編》（今年八月出版）等中國文化成果，很受歡迎！
錢運(yùn)春教授詢問筆者，即本屆上海書展對哪本圖書感興趣。我回答就是上海社會科學(xué)院出版社再度出版的《龍》，今年又恰恰是龍年。該書馬小星，上海嘉定人。其經(jīng)歷很勵(lì)志即早年做過工人，后相繼在漢語大詞典編纂處、上海灘雜志社就職。他的核心觀點(diǎn)獨(dú)特且與眾不同，即“龍是古人想象出來的動(dòng)物”、“龍是一種綜合性的圖騰”、“龍是以大蛇為基本原型的”以及“龍是遠(yuǎn)古居民對灣鱷的特殊稱呼”，眾說紛紜，莫衷一是。而馬小星力排眾議且獨(dú)辟蹊徑，從古代史書、筆記、地方志中搜集了大量罕為人知的記載，并聯(lián)系多位目擊者所提供的證詞，反復(fù)比照，論斷獨(dú)到——龍是一種在歷史上真實(shí)存在過的動(dòng)物，并且是一種有別于蛇、鱷的古代兩棲類動(dòng)物。它的身影，在中國有文字記載以來的幾千年歷史中若隱若現(xiàn)。不管添上了多么奇異的色彩，它的基本形象及生態(tài)特征，依然沒有脫離隱藏在背后的那個(gè)生物原型。
對此，錢運(yùn)春教授和上海社會科學(xué)院出版社張欽瑜編輯的評價(jià)都是——該書是頗為奇特的一家之言，不僅立論新穎，而且舉證豐富。作者馬小星旁征博引，探幽抉秘，對這種古代動(dòng)物的外形、習(xí)性、潛居的區(qū)域、出沒的規(guī)律等，都作了細(xì)致的分析。同時(shí)，該書文字生動(dòng)曉暢，視野恢宏；即從史實(shí)記載到神話傳說、從生物演化到環(huán)境變遷，娓娓而談，引人入勝。
最后，我和錢運(yùn)春教授再談到上海書展賦能城市發(fā)展的價(jià)值。我認(rèn)為書展是車展、家具展等物質(zhì)化產(chǎn)品展，所無法替代的并具有敘事結(jié)構(gòu)的專業(yè)型展會。上海書展，更能引發(fā)全國共鳴和國際化關(guān)注。在強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)景氣的前提下，上海書展是最能激發(fā)公眾消費(fèi)愿景的。消費(fèi)，不僅僅是直接購買圖書；還包括旅游景點(diǎn)即商旅文互動(dòng)，這方面最突出的上海案例就是——徐匯區(qū)的徐家匯書院和黃浦區(qū)的思南讀書會。當(dāng)然，活動(dòng)主辦方也會推出富有本地特色的新圖書。以江南地區(qū)人民的性格，都市旅游景氣無法按巴西狂歡節(jié)等海外模式來加以設(shè)計(jì)。但我和同濟(jì)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)家陳強(qiáng)教授交流后，一致認(rèn)為書展和圖書鑒賞更適合上海。
當(dāng)然，上海書展正青春！上海是國際金融中心城市，法蘭克福、倫敦、紐約也是。上海和這三大世界級金融中心的交流密切且富有實(shí)際的成效，我希望書展間的互動(dòng)交流更密切。
來源：第一財(cái)經(jīng)，08-17
作者：王泠一，上海社會科學(xué)院上海國際經(jīng)濟(jì)交流中心研究員
