不久前，南京路步行街上新開出一家沉浸式數(shù)字藝術(shù)演繹中心，開幕劇作《追光之城》講述近代以來白玉蘭在上海與上海人之間發(fā)生的動人故事，以全新的數(shù)字藝術(shù)手段，呈現(xiàn)出一場“玉蘭飄香”的視覺盛宴。

日前，一項針對白玉蘭推廣應(yīng)用的三年行動計劃正式公布。根據(jù)該計劃，到2026年底，一座專為市花白玉蘭打造的上海市白玉蘭文化公園有望啟動建設(shè)。

當下，上海市花白玉蘭之美如何以更與時俱進的方式，溫潤更多人的心田，生動詮釋上海城市精神與文化格調(diào)？“白玉蘭文化推廣大使”、上海社會科學(xué)院研究員王慧敏帶來她的觀察與思考。

擴大市花白玉蘭影響力的痛點

城市周刊：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是您的研究方向，關(guān)于如何發(fā)揮上海市花白玉蘭的城市美學(xué)徽章功能，您已鉆研多年。今年春天，在您的呼吁和推動下，首屆白玉蘭文化節(jié)作為第十屆上海市民綠化節(jié)的重要板塊推出。一些讀者向我們反饋，白玉蘭的花期每年不過十來天，白玉蘭文化節(jié)不過短短數(shù)日，能見到白玉蘭的日子太短太寶貴了。您對這個問題怎么看？

王慧敏：研究如何拓展上海市花白玉蘭的文化價值多年，在我希望能夠推動落地的建議中，就包括舉辦市花文化節(jié)。首屆白玉蘭文化節(jié)暢想的成功落地，讓我和同事們十分開心。但誠如這些讀者所言，舉辦白玉蘭文化節(jié)的過程，愈發(fā)讓我們深切地感受到，市花白玉蘭的花期較短，是白玉蘭增加曝光度、擴大影響力的道路上一個非?，F(xiàn)實的痛點。

白玉蘭不僅花期短，白玉蘭樹也長得比較高，尤其是生長在公園和公共空間里的那些。這也給市民親近白玉蘭、與白玉蘭合影等帶來困難。

相較于一些氣味比較濃烈的花，白玉蘭的香味比較淡雅，容易被風(fēng)吹散。這樣一來也就不容易在市民心中形成鮮明的嗅覺印象。上述幾個“痛點”交織，便給市民全方位體驗白玉蘭的美造成困難。

畢竟，理想中的市花文化打造與傳播需要一定的群眾基礎(chǔ)，如果我們不能解決白玉蘭在花期之外無法“香飄萬里”的難題，就很難拉近市民與市花的距離，擴大白玉蘭文化的傳播面。

此外，市花白玉蘭的關(guān)注度不高、知曉度不高，也是現(xiàn)階段必須承認的客觀現(xiàn)實。起初，我們只是通過調(diào)研了解到，大概有一半的年輕市民分不清白玉蘭、廣玉蘭。后來，我們在與一些知名香氛品牌的研發(fā)人員交流時發(fā)現(xiàn)，分不清各種“玉蘭”也非個案——不僅白玉蘭、廣玉蘭不分，有的甚至把白玉蘭香與上海街頭一度十分常見、頗受市民喜愛的白蘭花香混為一談。

連知名企業(yè)的研發(fā)人員都分不清，讓我禁不住擔憂起來。一方面，錯誤的花香會導(dǎo)致錯誤的認知和印象。另一方面，人們好不容易有了機會可以通過嗅覺或者喜聞樂見的香氛產(chǎn)品來重新認識白玉蘭，結(jié)果還是聞到了錯位的味道，這是非?？上У?。

城市周刊：這讓您迫切地感到，要為白玉蘭的形象和香味正名。

王慧敏：是的。白玉蘭“色如玉、氣若蘭”，在我國栽培的歷史長達2500年之久，被廣泛種植在園林、寺廟和各類庭院中。古代詩人曾用“天遺霓裳”來贊其姿色。

在中國科學(xué)院上海有機化學(xué)研究所副所長劉文老師的支持下，我們先后選取上海一些具有地標意義的白玉蘭樹做樣本、采集香味、送入實驗室展開分析。在我們采集的所有樣本中，白玉蘭的香氣都給人留下了“清雅”“舒服”的感受，與上海給很多人留下的文化印象十分契合。這讓我們感到，白玉蘭的芳香有一定的辨識度。這一判斷也得到了一些國際頭部香精香料企業(yè)研發(fā)人員的認同。

市花的文化社會價值高于生態(tài)觀賞價值

城市周刊：日前，一項針對白玉蘭推廣應(yīng)用的三年行動計劃正式公布。背后也有您的參與和努力?？煞窈喴鲆唤榻B？

王慧敏：今年，我們26名市人大代表聯(lián)合提交了兩份有關(guān)推動市花白玉蘭發(fā)展的建議案，建議包括“制定出臺相關(guān)專項規(guī)劃”“建設(shè)白玉蘭文化公園，為市民提供市花打卡地。結(jié)合公園城市建設(shè)，通過規(guī)劃、新建或改建，推動建設(shè)具有規(guī)模效應(yīng)和景觀效應(yīng)的白玉蘭公園，常態(tài)化開展市花文創(chuàng)活動，科普市花知識、集中展示市花發(fā)展成果”。

目前，這些建議都被吸納進了上海市綠化市容局發(fā)布的《上海市花白玉蘭推廣應(yīng)用三年行動計劃（2024—2026年）》（以下簡稱《三年行動計劃》）之中。

根據(jù)《三年行動計劃》，上海將啟動市花白玉蘭文化公園建設(shè)，新建、改建20座以白玉蘭為主的玉蘭屬植物特色園，新增20條白玉蘭特色道路，同時新增100個白玉蘭栽植及觀賞點位?！度晷袆佑媱潯返墓俭w現(xiàn)出市級綠化管理部門對推廣白玉蘭的重視。相信隨著這些系統(tǒng)化舉措的落地，白玉蘭在上海城市公共空間中的顯示度將顯著提升，為更好地弘揚白玉蘭代表的城市精神與文化內(nèi)涵打下更堅實的基礎(chǔ)。

不過，從長遠來看，從市花的價值構(gòu)成來看，白玉蘭的文化價值和社會價值要遠遠大于它的生態(tài)價值和觀賞價值。要想提升市花白玉蘭的文化價值和社會價值，光有綠化管理部門的努力還不夠，還需要社會各界攜手努力，積極探索新的打開方式，為各行各業(yè)主動來“+白玉蘭”創(chuàng)造更豐富的可能性。

從這個角度而言，不久前，在南京路步行街上，開業(yè)不久的THE BOXX沉浸式數(shù)字藝術(shù)演繹中心推出開幕劇作《追光之城》，就是一個頗具“破圈”意義的新案例。

1882年，我國第一盞電燈在南京路點亮，《追光之城》的故事就從這一刻講起。演出期間，觀眾不僅能看到奪目的聲光電技術(shù)、男女主角在觀眾身邊翩翩起舞，還始終能看到一桿白玉蘭造型的電燈靜靜矗立在舞臺一隅。它不僅溫柔而堅定地照耀整個劇場，也作為核心線索貫穿劇情始終，是男女主人公之間純潔愛情的象征，也是他們勇敢投入時代洪流、奮斗終身的見證。

該劇的創(chuàng)作團隊曾為了啟動創(chuàng)作，專程來到上海社科院與從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究的學(xué)者展開深入交流。事實證明，他們用短短半年多的時間，不僅實現(xiàn)了數(shù)字藝術(shù)演繹手段與文化藝術(shù)演出的融合，也較為成功地凸顯出白玉蘭朵朵爭先、奮發(fā)向上的精神氣質(zhì)；不僅讓觀眾對上海市花白玉蘭有了真切的感知，也對上海這座城市奮發(fā)向上的精神面貌有了全新的理解。

據(jù)悉，在即將到來的上海國際光影節(jié)期間，也將有綜合運用全新的數(shù)字技術(shù)、展示白玉蘭美好形象的創(chuàng)作出現(xiàn)。這一類的創(chuàng)作嘗試對于白玉蘭能夠在花期之外一直開放下去，具有積極的開拓性意義。

期待多方社會資源形成合作共贏新局面

城市周刊：在前不久開幕的首屆上海國際郵輪節(jié)上，不少市民發(fā)現(xiàn)，郵輪節(jié)的標識設(shè)計別具匠心，將市花白玉蘭和浪花結(jié)合在了一起。郵輪節(jié)的吉祥物叫作“U寶”，是一只手持白玉蘭的海豚寶寶。這是否也可視作“各行各業(yè)主動+白玉蘭”的典型案例？

王慧敏：沒錯。白玉蘭與海豚的結(jié)合，代表了上海地域特色、文化底蘊與海洋文化的深度融合，也體現(xiàn)了通過活動促進郵輪經(jīng)濟與市民生活互動、城市文化與郵輪文化并蓄的發(fā)展愿景。

在海外，日本通過“櫻花經(jīng)濟”“櫻花外交”“櫻花節(jié)慶”“櫻花教育”“櫻花空間”的體系性構(gòu)建，促進形成全球性的櫻花消費熱潮。這在獲取可觀的經(jīng)濟效益、社會效益的同時，還成功塑造了日本的國家形象。多年來，法國有意識地利用薰衣草來傳達精致、浪漫的生活觀，繼而向消費者輸出集花海、田園、古堡、酒莊于一體的法式鄉(xiāng)村生活方式。

面向未來，既有“國際范”又具“東方韻”的市花白玉蘭，如何為國際文化大都市、國際消費中心城市、世界著名旅游城市、國際數(shù)字之都等的建設(shè)賦能，是擺在我們面前的一個重大課題。

2026年將是上海市花被確立40周年，這對于市花白玉蘭而言，也是一個重大的時間節(jié)點。一朵市花穿越40年的光陰，一定對城市生活的方方面面有所貢獻，也積淀下深厚的無形資產(chǎn)。對于這個時間節(jié)點，我們不妨早做研究和準備，結(jié)合展覽展示等方式手段，開展一系列具有一定深度的文化活動。

城市周刊：數(shù)周前，在您的提議下，來自多個行業(yè)的專家學(xué)者在THE BOXX沉浸式數(shù)字藝術(shù)演繹中心相聚，為市花白玉蘭的宣傳推廣工作獻計獻策。專家學(xué)者的發(fā)言給您帶來哪些啟示？

王慧敏：這次研討會，我們不僅邀請到了來自政府部門、科研院所、文化企業(yè)的朋友，也迎來擅長城市文化藝術(shù)標識設(shè)計的專家、在花文化創(chuàng)意與傳播領(lǐng)域頗有建樹的推動者和實踐者。群策群力、盡快實現(xiàn)市花文化宣傳推廣可持續(xù)發(fā)展機制的構(gòu)建，是大家形成的共識。

好幾位與會者提出了“建立社會化機制”“動員社會多方參與”的建議，認為只有在全社會層面形成多元主體、多方資源合作共贏的局面，才有可能讓這項事業(yè)“長久”“可持續(xù)”地運轉(zhuǎn)下去，也幫助這項事業(yè)得到更多有識之士和優(yōu)質(zhì)資源的加持。我對這些觀點深表贊同。

在我看來，創(chuàng)造更多價值是宣傳推廣市花白玉蘭的核心。沒有價值創(chuàng)造，會讓這項工作失去意義。也只有當我們圍繞市花展開的各種創(chuàng)新演繹，為這座城市創(chuàng)造更多的價值，包括生態(tài)價值、文化價值、經(jīng)濟價值、社會價值等，才能讓市花香飄萬里、常開在市民的心間。

來源：解放日報，日期：2024-08-19