近年來，大型百貨商場、超市發(fā)展運營話題頗受關(guān)注。上海的梅龍鎮(zhèn)伊勢丹、太平洋百貨等相繼退出市場，不少大型超市反復易主，第六百貨、匯聯(lián)商廈、上海婦女用品商店等則選擇閉店改造，希望以此重現(xiàn)往日輝煌。

而與一些專業(yè)商超相比，購物中心不僅提供了更加舒適、更有趣味的購物體驗以及更加綜合的場景服務，還大量引進了各類體育文化元素，吸引年輕人入場消費。其中，體育消費無疑成了新消費的亮點。可令人遺憾的是，體育消費通常還只是作為購物中心吸引客流、提升消費的配角出現(xiàn)。

體育可以躍升為商超消費的主角嗎？據(jù)《2022年上海市居民體育消費調(diào)查報告》，2022年，上海人均體育消費3435.6元，上海市體育消費總規(guī)模約為850.62億元。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，從2016年到2022年，上海人以40%的人均體育面積增量，實現(xiàn)了約400%的人均體育消費增加，但是距發(fā)達國家體育消費總量仍有較大差距。究其原因，人均體育面積的不足，導致大量體育消費需求未被滿足，許多體育消費潛力尚待激發(fā)。

一邊是正在尋找發(fā)展突破口的大量商超和城市功能更新，一邊是增長緩慢的體育運動場地，以及大量尚未滿足的體育消費需求，商超改造或許就是雙方的共同突破口。國務院《關(guān)于促進服務消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》明確指出，要盤活空置場館場地資源，引導社會力量依法依規(guī)改造舊廠房、倉庫、老舊商業(yè)設施等，增加體育消費場所。上海能否順勢而為，先行先試，在當下的大型商超改造升級中，將那些條件合適的、散布于居民社區(qū)的大型商超，改造成大型體育運動消費中心？除了羽毛球、籃球等傳統(tǒng)運動項目，受到年輕人喜愛的新興運動項目，如匹克球、壁球、室內(nèi)攀巖、小輪車、公園滑板、霹靂舞、擊劍、射箭等，能否更多走進商超這樣體量的建筑？而且，在運動項目之外，中心還可引進運動裝備、運動服裝、運動餐飲、運動培訓等相關(guān)商業(yè)實體，引導扶持各類體育俱樂部，促進體育消費持續(xù)成熟發(fā)展。

大型體育運動消費中心在居民身邊出現(xiàn)，不僅僅是人均體育面積的簡單增加，還因為它集多樣性、專業(yè)性、社交性等特點于一體，是一種新型的城市體育空間，既可以滿足需求促進消費，同時也將促使體育健身、體育娛樂的概念和意識更多地融入市民的生活，進而反過來激活體育消費需求規(guī)模。主導過大型體育消費調(diào)查的美國資深行業(yè)分析師馬特·蘇爾茨就曾認為，“現(xiàn)今的美國人更喜歡把錢用于精神消費而不是物質(zhì)消費”，“體育當然是最大的消費項”。

根據(jù)國務院辦公廳印發(fā)的《體育強國建設綱要》測算，體育產(chǎn)業(yè)到2035年是萬億級別的消費藍海，總產(chǎn)值可以達到國內(nèi)生產(chǎn)總值的4%。當下的城市功能更新改造中，讓體育消費成為改造后商超的主體，將是一個雙贏的選項，一來可以促使著手更新改造的大型商超轉(zhuǎn)換一條全新“賽道”，向新出發(fā)；二來可以為實現(xiàn)2035年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展遠景規(guī)劃打下扎實的基礎。

來源：人民網(wǎng)－上海頻道，2024年09月14日

作者：潘見獨，上海社會科學院應用經(jīng)濟研究所