首款國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》火爆“出圈”，一時成為海內(nèi)外媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)力和影響力著實(shí)令人驚嘆不已。
以網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文藝、網(wǎng)絡(luò)視聽等為核心板塊的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)，是一個天然的創(chuàng)意、高科技行業(yè)，發(fā)展速度快、成長空間大、外溢與帶動效應(yīng)明顯，已成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵領(lǐng)域。
以游戲業(yè)為例，有研究報告顯示，二十年來游戲行業(yè)年復(fù)合增長率高達(dá)6.8%，是娛樂和媒體領(lǐng)域增長最快的行業(yè)，已成為超越電影和音樂的全球第一大娛樂行業(yè)。據(jù)美國娛樂軟件協(xié)會（ESA）研究發(fā)現(xiàn)，游戲業(yè)每一個崗位可以給整體經(jīng)濟(jì)帶來兩個額外的崗位，往游戲行業(yè)每投入一美元，就可以給經(jīng)濟(jì)帶來額外1.21美元的收益。
作為一個快速擴(kuò)張且持續(xù)增長的商業(yè)和娛樂領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)是數(shù)字技術(shù)和創(chuàng)意傳統(tǒng)發(fā)展的推動者，已成為科技創(chuàng)新和經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)勁引擎，以及中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播的有效媒介。
建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)高地，上海具備明顯優(yōu)勢。近年來，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為特征的上海文化新業(yè)態(tài)呈現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢，以網(wǎng)游、網(wǎng)文、網(wǎng)劇為代表的網(wǎng)絡(luò)文化承載著東方神韻，“出圈”“出海”又“出彩”，“中式美學(xué)”東風(fēng)西漸。
官方數(shù)據(jù)顯示，2023年，上海網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)崿F(xiàn)銷售收入1450億元，全國占比超三分之一，其中海外收入36.2億美元；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)銷售收入逾100億元，擁有全國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家簽約數(shù)近90%；網(wǎng)絡(luò)視聽相關(guān)產(chǎn)業(yè)年銷售收入逾2200億元，平臺用戶約5.1億，覆蓋全國近一半網(wǎng)民。上海網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)的領(lǐng)先地位進(jìn)一步穩(wěn)固。
上海網(wǎng)絡(luò)文化的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好、集聚度高，頭部企業(yè)數(shù)目多、實(shí)力強(qiáng)，專業(yè)人才總量大、創(chuàng)新力強(qiáng)，行業(yè)活動層次高、影響大，在全球產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)中的地位愈益顯要，為建設(shè)有世界影響力的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)高地注入了強(qiáng)勁動能。當(dāng)前，國際貿(mào)易環(huán)境復(fù)雜，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)競合格局新變，上海加快建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)高地面臨重大機(jī)遇，也有新的挑戰(zhàn)。
新起點(diǎn)新征程，上海加快打造有世界影響力的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)高地，要匯聚政府企業(yè)社會三方合力，聚焦優(yōu)化戰(zhàn)略布局，堅持精品創(chuàng)制，完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)，優(yōu)化營商環(huán)境，實(shí)現(xiàn)“出?！卑l(fā)展。
具體說來，首先要加強(qiáng)頂層設(shè)計，優(yōu)化戰(zhàn)略布局，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。
隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)總體上仍處在拓展上升階段，管理部門要進(jìn)一步加強(qiáng)頂層設(shè)計，優(yōu)化戰(zhàn)略布局，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。一方面，要重視對大模型、AIGC等新技術(shù)的跟蹤研究，推進(jìn)5G、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能等網(wǎng)絡(luò)文化底層技術(shù)建設(shè)，不斷強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局，搶抓產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)和新賽道的發(fā)展機(jī)遇，為新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展“留白”。另一方面，要推動產(chǎn)業(yè)企業(yè)在深耕細(xì)分賽道的基礎(chǔ)上，盡早布局戰(zhàn)略型產(chǎn)品，拓展產(chǎn)品結(jié)構(gòu)矩陣，實(shí)現(xiàn)增量擴(kuò)張，提升自身的行業(yè)話語權(quán)和國際市場地位，積極參與行業(yè)規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)制定。
其次，應(yīng)堅持精品創(chuàng)制路線，創(chuàng)造“大流量”、傳播“正能量”，提升產(chǎn)業(yè)企業(yè)影響力。
網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)要不斷強(qiáng)化創(chuàng)意素養(yǎng)和數(shù)字素養(yǎng)，持續(xù)提升自主創(chuàng)新和研發(fā)能力，多出爆品、精品、優(yōu)品，創(chuàng)造“大流量”，傳播“正能量”，進(jìn)一步提升自身的行業(yè)地位、社會貢獻(xiàn)度和影響力。管理部門要優(yōu)化精品創(chuàng)作扶持政策和評獎機(jī)制，把好方向、守住底線，引領(lǐng)發(fā)展，為建設(shè)清朗文明的網(wǎng)絡(luò)空間，加快建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)高地提供重要保障。
打造領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，還需要營造良好的發(fā)展環(huán)境，充分激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，推動產(chǎn)業(yè)繁榮興盛。
政產(chǎn)學(xué)研用要密切合作，共同打造全球領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，推動骨干網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)與產(chǎn)業(yè)鏈上其他行業(yè)單位組建創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟，共建“未來場景實(shí)驗(yàn)室”，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化領(lǐng)域核心技術(shù)、共性技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)。管理部門要在產(chǎn)業(yè)政策方面進(jìn)行迭代升級、持續(xù)供給，賦能助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展，重視中小企業(yè)的發(fā)展利益，培育好孵化好初創(chuàng)企業(yè)。市區(qū)要進(jìn)一步聯(lián)動，順暢扶持政策落地機(jī)制和對接機(jī)制，引進(jìn)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略合作機(jī)構(gòu)，培育領(lǐng)軍企業(yè)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)和人才進(jìn)一步集聚。要順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)要求，進(jìn)一步革新體制機(jī)制，健全完善保護(hù)企業(yè)核心利益的法規(guī)體系，加強(qiáng)專利保護(hù)、統(tǒng)計分析、金融支持、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面的立法和司法保障。要大力推動大數(shù)據(jù)權(quán)屬確定、產(chǎn)權(quán)使用和交易法規(guī)的制定，制定AI作品權(quán)利歸屬法規(guī)。要牽頭推動產(chǎn)業(yè)企業(yè)與華為、騰訊等技術(shù)支持集成平臺攜手合作，研究利用區(qū)塊鏈進(jìn)行版稅跟蹤和收集、創(chuàng)意產(chǎn)品的眾籌、數(shù)字廣告影響的測量和盜版的預(yù)防，為產(chǎn)業(yè)企業(yè)創(chuàng)造更好的發(fā)展環(huán)境。
在國內(nèi)市場競爭加劇的時代，相關(guān)企業(yè)要進(jìn)軍更廣闊的全球市場，謀求更大發(fā)展，需要匯聚政府、社會、企業(yè)合力，共同探索具有整體性、本土化、精準(zhǔn)化的內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)行出海模式，推動產(chǎn)業(yè)進(jìn)階發(fā)展。
管理部門不妨大力整合出海平臺資源，比如借力于文化“兩創(chuàng)”和“一帶一路”文化交流合作出海平臺機(jī)制，搭建并用好國際性產(chǎn)業(yè)交流平臺，健全網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)出海激勵機(jī)制。行業(yè)協(xié)會和專業(yè)性服務(wù)機(jī)構(gòu)要進(jìn)一步做好企業(yè)出海輔導(dǎo)和培訓(xùn)，通過組辦國際性行業(yè)展會、論壇等活動，為企業(yè)尋找海外合作伙伴創(chuàng)造條件。企業(yè)則要做足出海發(fā)展的功課，了解目標(biāo)地本土文化、用戶產(chǎn)品偏好，遴選合作伙伴，實(shí)施從研發(fā)到運(yùn)營的本地化路線，構(gòu)建在地發(fā)行銷售落地機(jī)制。有實(shí)力的企業(yè)可謀劃在本地建立研發(fā)工作室，或收購本地研發(fā)發(fā)行企業(yè)，采用本地化戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)出海發(fā)展。
來源：文匯報，2024-09-25
作者：饒先來，上海市習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想研究中心研究員，上海社會科學(xué)院文學(xué)研究所副研究員
