編者的話  2023年10月，習(xí)近平文化思想在全國宣傳思想文化工作會(huì)議上正式提出。同月舉行的上海市宣傳思想文化工作會(huì)議提出，打造文化自信自強(qiáng)的上海樣本，建設(shè)習(xí)近平文化思想最佳實(shí)踐地。

一年來，上海在習(xí)近平文化思想的科學(xué)指引下，全力推進(jìn)習(xí)近平文化思想最佳實(shí)踐地建設(shè)，推動(dòng)上海以更加開放包容、更富創(chuàng)新活力、更顯人文關(guān)懷、更具東方神韻、更有全球影響力的社會(huì)主義國際文化大都市形象屹立于世界城市之林。

本刊聚焦上海世界級(jí)文化產(chǎn)業(yè)高地建設(shè)，圍繞全球影視創(chuàng)制中心、國際重要文物藝術(shù)品交易中心、亞洲演藝之都、全球電競(jìng)之都、具有世界影響力的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)高地、創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)高地，高品質(zhì)世界著名旅游城市和全球著名體育城市等方面，特邀專家撰文，供讀者學(xué)習(xí)參考。

作為中國最具活力和創(chuàng)造力的城市之一，上海正以“兩中心、兩之都、兩高地、兩座城”為戰(zhàn)略目標(biāo)，積極推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建立文商旅體、節(jié)展賽會(huì)常態(tài)化聯(lián)動(dòng)機(jī)制，致力于實(shí)現(xiàn)文化、商業(yè)、旅游、體育與展覽的深度融合，努力打造世界著名旅游城市和全球著名體育城市。

創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)：激發(fā)新業(yè)態(tài)生命力

創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)是上海激活文商旅體展新模式的核心。上海享有眾多科技企業(yè)、復(fù)合人才和完善的基礎(chǔ)設(shè)施與政策支持，應(yīng)進(jìn)一步改善創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)，加強(qiáng)創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)，以價(jià)值共創(chuàng)的模式，從原動(dòng)力出發(fā)，激發(fā)新業(yè)態(tài)生命力，打好世界著名旅游城市和全球著名體育城市的創(chuàng)意之基。

在上海開展的小紅書馬路生活節(jié)，就是一個(gè)立足創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)探索“價(jià)值共創(chuàng)”模式的先行案例，繼第一屆馬路生活節(jié)成功出圈后，第二屆馬路生活節(jié)再創(chuàng)佳績(jī)，攜手合作品牌以游戲化互動(dòng)體驗(yàn)詮釋阿維塔藝術(shù)靈感，以“小切口+創(chuàng)意裝置”，用情緒營(yíng)銷對(duì)話都市人群。通過把生意搬到馬路邊，馬路生活節(jié)拓寬了線下營(yíng)銷新場(chǎng)景，幫助品牌深入?yún)⑴c到消費(fèi)者的真實(shí)生活場(chǎng)景中，基于用戶真實(shí)的情緒和需求，通過創(chuàng)意互動(dòng)玩法設(shè)計(jì)，軟植品牌產(chǎn)品，為上海文化產(chǎn)業(yè)在“價(jià)值共創(chuàng)”模式下不斷改善創(chuàng)新生態(tài)提供了實(shí)踐指南。

資源聯(lián)動(dòng)：構(gòu)筑新業(yè)態(tài)支撐網(wǎng)絡(luò)

資源聯(lián)動(dòng)是上海打造世界著名旅游城市和全球著名體育城市的重要支撐。坐擁豐富的歷史、文化、空間和社會(huì)資源，國內(nèi)外文化展覽、體育賽事在上海不僅作為展示城市文化活力的重要平臺(tái)，更承擔(dān)著創(chuàng)造“展覽賽事+商業(yè)旅游”聯(lián)動(dòng)模式的重要功能，上海應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)城市資源的整合，深掘文體活動(dòng)的多樣性和豐富性，不斷助力上海打造世界著名旅游城市和全球著名體育城市。

上海博物館近日舉辦的埃及文物展覽是資源聯(lián)動(dòng)的典范。立足文化資源的跨國聯(lián)動(dòng)，上海博物館不斷探索文化展覽新模式，“上博號(hào)”主題游輪“從尼羅河到黃浦江”項(xiàng)目將展覽平臺(tái)巧妙結(jié)合上海城市景觀資源；“消失的法老”沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目緊跟技術(shù)潮流；“博物館奇‘喵’夜”活動(dòng)聯(lián)合攜程旅行網(wǎng)、東方航空及住宿行業(yè)，打造“寵物友好型”航班、酒店，通過多元化衍生產(chǎn)品和沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，成功地聯(lián)動(dòng)城市的空間、文化、歷史資源，將文化事件轉(zhuǎn)化為城市的新名片，帶動(dòng)了相關(guān)旅游、餐飲、住宿等行業(yè)的發(fā)展。

信息聯(lián)動(dòng)：滋養(yǎng)新業(yè)態(tài)智慧之光

信息聯(lián)動(dòng)是上海文商旅體展融合新業(yè)態(tài)進(jìn)一步提升的關(guān)鍵。節(jié)慶活動(dòng)作為上海城市文化的重要組成部分，為上海吸引了無數(shù)游客的目光。上海旅游節(jié)、上海國際電影節(jié)、上海國際藝術(shù)節(jié)等活動(dòng)，已經(jīng)成為上海文化日歷上的重要事件。而這些活動(dòng)的常態(tài)化聯(lián)動(dòng)背后需要有良好的信息整合和宣傳渠道，讓潛在消費(fèi)者知道可以去哪里玩、有什么可以做，上海應(yīng)持續(xù)聚焦信息聯(lián)動(dòng)的協(xié)同工作，打造便捷的信息整合平臺(tái)，不斷優(yōu)化游客體驗(yàn)。

上海旅游節(jié)作為城市重要的文化名片起到了信息聯(lián)動(dòng)以提升綜合體驗(yàn)的作用。這一活動(dòng)通過整合上海的旅游資源，推出了一系列旅游線路和產(chǎn)品，如城市觀光巴士、上海老建筑之旅、地方特色美食展等，為游客提供了豐富的旅游選擇，讓游客在節(jié)慶氛圍中體驗(yàn)到真正的“上海味”。此外，上海市文旅局還全面啟動(dòng)“Visit Shanghai”計(jì)劃，激活和做優(yōu)14個(gè)語種的“MEET IN SHANGHAI”上海文旅推廣網(wǎng)和多個(gè)國際社交媒體賬號(hào)，以進(jìn)一步優(yōu)化信息服務(wù)。

通過建立文體旅商、節(jié)展賽會(huì)常態(tài)化聯(lián)動(dòng)機(jī)制，上海正逐步構(gòu)建起一個(gè)多元化、國際化的旅游體系，朝著世界著名旅游城市和全球著名體育城市的目標(biāo)邁進(jìn)。未來，上海將繼續(xù)深化這些領(lǐng)域的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，提升旅游服務(wù)品質(zhì)，豐富旅游產(chǎn)品供給，加強(qiáng)國際交流合作，在這里，每一次創(chuàng)意的火花、每一場(chǎng)資源的盛宴、每一條信息的傳遞，都將匯聚成推動(dòng)上海建成具有世界影響力的社會(huì)主義現(xiàn)代化國際大都市的強(qiáng)大力量，共同書寫上海乃至中國服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。

來源：上海宣傳通訊，2024年10月21日

作者：曹祎遐，上海社會(huì)科學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)研究所研究員、創(chuàng)新工程“新文創(chuàng)理論與應(yīng)用”創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)首席專家，葉睿妍，復(fù)旦大學(xué)創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)業(yè)投資研究中心研究助理