“歲末年初，我看了兩場中國乒乓球俱樂部超級聯(lián)賽總決賽，發(fā)現(xiàn)賽事帶動消費的能力很強。比如球迷中70%是外地人，不少人希望和球隊住同一家賓館，三天里給賓館帶來了一批客人，也拉動了其他消費。如果能讓這些球迷觀賽之余在上海多留些時間，就更能夠把‘流量’變?yōu)椤袅俊M(jìn)一步促進(jìn)消費?！痹诔鱿虾Ｊ姓f(xié)專題會議時，一名市領(lǐng)導(dǎo)講述了這個故事。

近兩天，擴大內(nèi)需、提振消費成為許多上海市政協(xié)委員參政議政的熱點話題。關(guān)于“霉霉”（泰勒·斯威夫特）是否會來上海演出、哈利·波特與小豬佩奇主題樂園有望落地申城等信息頗受關(guān)注。1月16日上午，在上海市政協(xié)“擴內(nèi)需、穩(wěn)外需，推動新舊動能平穩(wěn)轉(zhuǎn)換，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展”專題會議上，上海百聯(lián)集團(tuán)股份有限公司副總經(jīng)理田穎杰委員也提出，創(chuàng)新多元化消費場景，賦能城市美好生活。

大力提振消費，需要出新招、實招、妙招。在不少委員看來，創(chuàng)新打造多元化消費場景，就是其中的重要一招。

16日下午，在大會發(fā)言時，上海社會科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所所長沈開艷委員說，上海要以優(yōu)化消費環(huán)境為主線，全力提振消費需求，激發(fā)消費市場新活力。沈開艷建議，深入挖掘上海高端服務(wù)與文化IP資源等，推出一批具有網(wǎng)紅效應(yīng)和可持續(xù)引領(lǐng)功能的個性化消費場景，引流帶動多層次服務(wù)和實物消費，“注重演藝市場的衍生產(chǎn)品開發(fā)、周邊產(chǎn)業(yè)培育，放大演藝、賽事、展覽等活動的消費帶動效應(yīng)。”

還記得去年7月，“金字塔之巔：古埃及文明大展”在上海博物館驚艷亮相，“金字塔熱”席卷申城并延綿至今。這場有史以來全球最大規(guī)模、亞洲最高等級的古埃及文物出境展，已吸引超過135萬人次觀眾，近七成來自外省市和海外。

文化熱，更帶動消費熱。截至今年1月15日，古埃及文明大展收入超過3.55億元，其中門票收入1.83億元、文創(chuàng)收入1.7億元。一項統(tǒng)計顯示，外省市觀眾中，超過七成是沖著這個展覽來上海的，他們在上海人均消費4200多元，展覽拉動綜合消費比例達(dá)1∶30。

正如上海市人大代表、上海博物館館長褚曉波所說，“古埃及文明大展實現(xiàn)了社會效益、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，成為‘為一個展赴一座城’的生動寫照?！?/span>

這樣的多贏范式，絕不只是文化藝術(shù)領(lǐng)域的個例，更在一個個多元化消費場景打造中不斷涌現(xiàn)。

分組會議上，上海市政協(xié)委員、黃浦區(qū)工商聯(lián)主席、豫園股份董事長黃震說，去年，BFC外灘金融中心聯(lián)合華納引入了哈利·波特IP，在2024年哈利·波特主題圣誕季開幕之際，直接帶動BFC外灘金融中心的單日客流突破20萬人次，消費帶動功能明顯。

大手筆引入具有世界影響力的流量IP，以全球資源激活內(nèi)需潛能，成為打造多元化消費場景的破題之道。

“當(dāng)二次元核心IP從服務(wù)業(yè)符號轉(zhuǎn)化為旅游目的地，對二次元愛好者和年輕人有著不同尋常的吸引力。作為城市二次元‘濃度’最高、氛圍最熱的上海，應(yīng)順勢而為、因勢利導(dǎo)，以品牌影響力為抓手，將二次元產(chǎn)業(yè)打造為地理標(biāo)識型、原產(chǎn)地型、具備產(chǎn)業(yè)和社會號召力的城市品牌?！?/span>上海社會科學(xué)院信息研究所科技創(chuàng)新研究室主任王興全委員建議，整合和推廣由企業(yè)、活動、商業(yè)、文旅、氛圍構(gòu)成的五位一體的二次元品牌體系，不斷豐富“魔都”的文化產(chǎn)業(yè)形式創(chuàng)新。

從“五五購物節(jié)”“上海之夏”，到F1中國大獎賽、上海網(wǎng)球大師賽，再到樂高樂園度假區(qū)今年開園，哈利·波特、小豬佩奇主題樂園有望落戶……上海發(fā)揮龍頭帶動、示范引領(lǐng)作用，正推動更多高能級、高流量、高品質(zhì)的演出、賽事、展會落地，以多元化消費場景的創(chuàng)新大力提振消費，給城市美好生活增添新的“魔力”、打開新的空間。

來源：人民日報客戶端，2025年01月17日