近年來，上海圍繞游戲、二次元等主題，形成了卓具特色的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，并煥新了迎合Z世代（1995年至2009年出生的一代人）和α世代（2010年以后出生的少年兒童）的城市流行文化。這一現(xiàn)象讓上海的游戲產(chǎn)業(yè)和二次元氛圍走出了細分行業(yè)的范疇，引發(fā)了廣泛的社會關注。
在上海，政策話語一以貫之支持二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展，例如2018年，上海多部門聯(lián)合制定了《關于促進上海動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施辦法》，2023年頒布的《上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》明確提出，鼓勵二次元文化與科技、旅游的深度融合。
2024年夏季以來，二次元活動、商業(yè)和文旅影響尤為引人注目，行業(yè)亟待合理的社會認識和評價。在此背景下，本文從二次元游戲產(chǎn)業(yè)入手，逐一探討二次元興起賦予上海的經(jīng)濟效益、活動氛圍、展會矩陣、文旅影響和鏈式效應。
二次元游戲勃發(fā)：源自二次元、點燃二次元
上海的游戲產(chǎn)業(yè)在世紀之交曾是國內(nèi)行業(yè)高地。從境外公司引進成熟游戲產(chǎn)品是那時的發(fā)展主模式，例如盛大網(wǎng)絡在2001年引進韓國游戲《熱血傳奇》，并位居國內(nèi)一線游戲企業(yè)長達十數(shù)年，第九城市在2005年引進美國暴雪公司的《魔獸世界》，從而躋身國內(nèi)頭部游戲企業(yè)。這一發(fā)展時期見證了上海游戲產(chǎn)業(yè)的十年輝煌，也造就了張江地區(qū)的數(shù)字文化版權(quán)運營產(chǎn)業(yè)集群，以及上海數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中的游戲基因。
2010年前后，上海游戲產(chǎn)業(yè)在移動網(wǎng)絡時代迎來了新一輪輝煌。產(chǎn)業(yè)組織模式是以米哈游為企業(yè)龍頭，加之莉莉絲、鷹角、疊紙、心動、沐瞳、悠星、波克、蠻啾、愷英、椰島、散爆、游族等一系列本地企業(yè)，構(gòu)成的游戲產(chǎn)業(yè)銀河系，以及在漕河涇興起的高能級游戲產(chǎn)業(yè)集群。從細分行業(yè)角度來看，二次元游戲賽道的開創(chuàng)和不斷成熟，推動了此輪上海游戲產(chǎn)業(yè)的再次崛起，也成為了與上海城市品牌密切相關的文化形式創(chuàng)新。
那么二次元游戲在上海的興起，究竟是更多根植于游戲產(chǎn)業(yè)，還是更多基于上海已經(jīng)頗具根基的二次元產(chǎn)業(yè)呢？當我們打開米哈游、鷹角、疊紙、心動、悠星、蠻啾、散爆等二次元游戲企業(yè)的創(chuàng)始人履歷，可以看到同人社、二次元玩家等標簽在其中“伏脈千里”。也就是說，上海二次元游戲賽道更多興起于二次元城市氛圍，游戲既是二次元的一種主要表現(xiàn)形式，當然也因其點燃了圈內(nèi)圈外對二次元的熱情。
二次元產(chǎn)業(yè)繁榮：業(yè)態(tài)復合化、發(fā)展動力強
“二次元”如今已成為一個泛概念，以動漫和游戲IP為內(nèi)核，涵蓋了包括音樂、輕小說、影視、潮玩、周邊產(chǎn)品等多個領域，更多體現(xiàn)為一種社群的歸屬。從動漫制作到游戲研發(fā)，再到二次元相關衍生產(chǎn)業(yè)，上海一直在這一領域展現(xiàn)出了強勁的活力和競爭力。在上海的一些辦公區(qū)、商業(yè)區(qū)、展示區(qū)、生活區(qū)，滿眼所見皆是二次元業(yè)態(tài)：動漫展覽、主題市集、Cosplay、主題咖啡館餐廳、主題快閃、角色扮演攝影、VR游戲體驗館、粉絲見面會、同人創(chuàng)作展、AR/VR/投影互動、卡牌店、谷子模玩店、“三坑店”、小說畫冊銷售等，與其他文化形式一道匯流成海納百川的上海城市新文化。
二次元、特別是二次元游戲為城市的產(chǎn)值、就業(yè)、稅收和品牌做出了巨大的貢獻。上海擁有為數(shù)眾多的二次元相關企業(yè)，包括動畫制作公司、游戲研發(fā)公司、衍生品設計和銷售企業(yè)等，構(gòu)成城市服務業(yè)的重要組成部分。
以米哈游為代表的漕河涇游戲產(chǎn)業(yè)集群，與以網(wǎng)易游戲為代表的科韻路、以騰訊天美工作室為代表的天府軟件園等一道鏈接而成為中國游戲產(chǎn)業(yè)的世界級集群。由米哈游開發(fā)的“原神”，在全球范圍內(nèi)大獲成功，獲得App Store年度游戲、TGA 最佳移動游戲、Google Play年度最佳游戲、GAME STAR主機游戲金獎等國際殊榮。嗶哩嗶哩作為前沿的二次元文化社區(qū)，以其動漫新番、ACG氛圍和有創(chuàng)意的Up主，成為覆蓋多種形式內(nèi)容的頭部平臺，并通過IP授權(quán)、電商推廣、商業(yè)合作等多種形式，充分賦能了實體經(jīng)濟，特別是上海本地的商業(yè)品牌增值和城市空間更新。
二次元活動火熱：儀式別開生面、面向全國受眾
從曾經(jīng)的ChinaJoy一枝獨秀，到如今大型活動頻出，主要的二次元企業(yè)、品牌、商店基本都有自己專屬的活動盛會，第三方商業(yè)活動日程密集，嘉年華、玩賞大會、演唱會、主題展、快閃活動、卡博會、見面會層出不窮。上海二次元展會活動基本是“辦一場火一場”，熱度常常高到需要限購限流、門票發(fā)售秒罄的狀態(tài)。每年夏日，ChinaJoy、CCG EXPO2024（中國國際動漫游戲博覽會）、BW（BilibiliWorld）、Comicup（魔都同人祭）等系列二次元盛典，吸引客流達百萬以上。
全國乃至全球重要的二次元企業(yè)，都不會缺席上海的旗艦活動。上海本地的二次元大廠，如米哈游、嗶哩嗶哩、疊紙等，一方面是大型活動的積極參與者，另一方面也在不斷提升自身專屬的嘉年華活動。日本、韓國等的知名IP創(chuàng)作者和持有者，如索尼、萬代南夢宮等，都將上海的活動視為通向中國的重要文化交流渠道。國內(nèi)的游戲和二次元大廠也將上海的展會視為行業(yè)推廣的必爭之地。在需求方，從活動參與者的區(qū)域來源看，不僅包括長三角等上海傳統(tǒng)意義上的文化腹地，還有眾多來自北京、廣州、武漢等城市的玩家。上海的二次元活動真正體現(xiàn)了“聚齊國內(nèi)外主流廠商，匯合各省市圈子玩家”的大型平臺城市的能級和量級。
二次元活動的密集舉辦，對上海的貢獻不僅僅限于一些現(xiàn)場消費，或者是產(chǎn)生的線下流量，抑或是城區(qū)娛樂休閑氛圍。全國二次元文化愛好者將上海視為“圣地”和“首都”，讓城市更具年輕態(tài)和創(chuàng)意氛圍，更有吸引青年才俊的都市軟環(huán)境。不論是多倫多大學羅特曼管理學院商業(yè)與創(chuàng)意教授理查德·佛羅里達對人才聚集的論述，還是上海中心城區(qū)的發(fā)展實踐，一再佐證這樣的潮流生活方式對包括硬核科技人才在內(nèi)的國內(nèi)外人才具有磁石般的吸引力。
二次元商業(yè)興旺：商業(yè)體創(chuàng)新繞不開的必選項
在城市化進程已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向精雕細琢的階段，增量商業(yè)體仍不斷建成，存量商業(yè)體的改造也在陸續(xù)鋪開，以怎樣的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)引流、特別是吸引青年人成為空間競爭的核心考量因素。奢侈品、教培等引領業(yè)態(tài)陸續(xù)成為過去時，在當前的商業(yè)體建設和更新中，二次元成為業(yè)態(tài)選擇中繞不開的選項，乃至成為首要選項。
二次元商業(yè)體作為一種新型消費模式，在上海這座國際化大都市中迅速扎根和崛起。這些商業(yè)體將動漫、游戲、虛擬偶像、周邊產(chǎn)品等元素與城市商業(yè)資源深度融合，將空間打造成為年輕人社交、娛樂、休閑友好型的場所，也使之成為全國二次元愛好者探尋好物和感受氛圍的理想空間。目前來看，雖然二次元商業(yè)體已然如火如荼，但二次元仍然是商業(yè)體最大的想象空間，擴張的邊界在哪里、商業(yè)飽和度有多高，還有多深的模式創(chuàng)新可行，仍然值得商業(yè)體不斷探索。
上海是中國二次元主題商業(yè)體最密集的城市。百聯(lián)ZX、迪美、第一百貨、新世界城、大悅城、百米香榭等皆是二次元愛好者打卡的必到之地。這些商業(yè)體不僅提供了豐富的二次元周邊產(chǎn)品，還通過動漫展覽、Cosplay、主題餐飲、互動體驗等活動，打造出沉浸式的消費場景。百聯(lián)ZX、第一百貨、靜安大悅城在二次元人流吸引方面位居前列。經(jīng)過改造的百聯(lián)ZX再現(xiàn)了昔日商業(yè)中心摩肩接踵的繁榮場面；第一百貨綺麗次元街區(qū)融合了同人圈、設圈、谷圈、娃圈、“三坑”圈等興趣圈層，改造成為潮玩客群聚集地；靜安大悅城近年來熱度與日俱增，這可以歸因于其二次元商業(yè)注重業(yè)態(tài)融合，并強化粉絲之間的互動與歸屬感。
在人民廣場周邊區(qū)域，從單體店到綜合商業(yè)空間，二次元商業(yè)體的規(guī)模和形式不斷發(fā)展，形成了一個比肩東京秋葉原的中國二次元氛圍區(qū)。加之城市外圍頗具特色的啦啦寶都、中庚漫游城等等，上海二次元商業(yè)既有集中帶，又星羅棋布。二次元成為苦尋出路的商業(yè)體的一劑良藥，當然不可否認，對某些區(qū)域來講也許只是安慰劑。
二次元文旅崛起：二次元“圣地”、探訪目的地
二次元成為上海的城市文化類型，相關的產(chǎn)業(yè)和商業(yè)也成為滬上旅游的新目的地、新線路和新主題。核心IP從服務業(yè)符號轉(zhuǎn)化為旅游目的地，對二次元愛好者和年輕人有著不同尋常的吸引力。對于探訪魔都的年輕一代而言，除了人民廣場周邊的二次元商店和熱門的漫展之外，探訪米哈游、嗶哩嗶哩、鷹角、疊紙、TapTap，乃至更廣范圍的閱文、喜馬拉雅、得物、靈石路電競區(qū)等，是“酷”“潮”、有趣的文旅體驗，非常適宜在朋友圈分享。二次元企業(yè)符號往往調(diào)性突出，基于在線和線下社區(qū)，在年輕一代中號召力很強，極為符合魔都的魔幻氣質(zhì)，是旅游目的地的絕佳選擇。
企業(yè)和展示館也將這種互動視為提升自身品牌吸引力的機會，借此創(chuàng)造和受益于有自己品牌烙印的文化社區(qū)。嗶哩嗶哩總部及主題空間作為中國二次元文化地標，不僅展示了二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成就，還定期舉辦主題展覽、粉絲見面會和文化交流活動。
二次元產(chǎn)業(yè)鏈條：炫酷ACGN融入城市產(chǎn)業(yè)和生活
二次元的產(chǎn)業(yè)鏈仍在不斷拉長，產(chǎn)業(yè)生態(tài)也仍在不斷豐富。二次元不再是一個未出圈的細分行業(yè)，而是隨著一代人的成長，從小眾圈子文化，出圈變?yōu)橐环N主流娛樂文化。二次元文化的核心受眾是年輕人，尤其是Z世代和α世代，他們成長于數(shù)字化和多元文化的環(huán)境中，對于動漫、游戲、虛擬偶像等二次元元素有天然的接受度和偏愛。隨著這一消費群體逐漸成為主流市場的主力，圍繞二次元的生活和時尚變得益發(fā)重要。
二次元IP與產(chǎn)品品牌乃至老字號品牌的互動，將流量和注意力引導到產(chǎn)品品牌，讓制造業(yè)和老品牌得到更多社會關注。以最新的ChinaJoy潮·生活展區(qū)為例，其內(nèi)容涵蓋國潮文創(chuàng)產(chǎn)品、快消、健康、服飾、彩妝、家居、護膚生活等多品類內(nèi)容，展區(qū)成為品牌產(chǎn)品的必爭之地。上海隨處可見二次元聯(lián)動，涉及奶茶、快餐、地鐵、展館、日用品等等，城市生活的“二次元濃度”在國內(nèi)遙遙領先。上海還有眾多二次元特色餐廳、主題咖啡館和Cosplay攝影基地，如一些知名動漫IP主題餐廳，不僅提供動漫元素設計的菜品，還營造出沉浸式的用餐氛圍，成為粉絲社交和打卡的熱門場所。以《名偵探柯南》和初音未來為主題的餐廳，通過場景化設計和限定周邊銷售，顯著提升了餐廳的吸引力和經(jīng)濟效益。
圍繞由二次元孵化而來的熱門IP或小眾IP，產(chǎn)業(yè)擴展到更為廣泛的融合生態(tài)，包括動漫、游戲、電競、影視、音樂、衍生品、潮玩、周邊和主題空間等多個領域。同樣，由于其厚重的內(nèi)容負載，也帶動了相應的產(chǎn)業(yè)鏈條，米哈游的游戲成為移動設備測試顯示技術(shù)的必選項，二次元游戲也對游戲引擎、云游戲等提出了更高的技術(shù)要求，成為推動從芯片到通訊到終端再到素材庫的重要產(chǎn)業(yè)拉動力量，是整個數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)生態(tài)中具有提綱挈領作用的一環(huán)。
二次元氛圍獨具：商業(yè)都市、包容特質(zhì)和魔都調(diào)性
與北京、深圳、廣州、杭州、成都等其他游戲動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達的城市相比，上海明顯具有更高的二次元綜合“濃度”，上海也因此被大批擁躉們視為二次元中心城市、二次元大本營和二次元“圣地”。
在二次元活動方面，雖然北京、杭州等城市也有頗具歷史的中國（北京）動漫游戲嘉年華、中國國際動漫節(jié)（杭州）等活動，但從活動頻次和影響來看，上?？梢哉f是一座二次元活動不落幕的舞臺和不撤場的展廳，是高質(zhì)量和高影響力二次元活動的平臺城市。在“谷子經(jīng)濟”方面，雖然北京、廣州等城市在王府井、越秀等傳統(tǒng)商業(yè)區(qū)轉(zhuǎn)型中也瞄準了二次元，形成了區(qū)域性的“吃谷圣地”，但相較而言，上海以人民廣場為中心的二次元商業(yè)帶的谷子經(jīng)濟規(guī)模和集聚度更高，品牌、產(chǎn)品、國際化、互動性更強，具有更寬的產(chǎn)業(yè)光譜和更深的行業(yè)根基。在行業(yè)主體方面，雖然北京、深圳、杭州、成都等城市都有強大的數(shù)字經(jīng)濟和數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，但與二次元核心企業(yè)和探訪圣地眾多的上海相比，二次元辨識度明顯低于上海，米哈游、嗶哩嗶哩等是全國二次元企業(yè)的旗艦，漕河涇等區(qū)域也是二次元業(yè)內(nèi)人士尋求更大發(fā)展的不二選擇。
上海的高二次元“含量”至少可以歸于三個因素。第一，從城市腹地到全球網(wǎng)絡。富裕的廣域長三角地區(qū)是上海的第一層腹地，強烈的文化認同和便利的同城效應為上海二次元產(chǎn)業(yè)提供了為數(shù)眾多的受眾群體，在此基礎上，上海還是全國的二次元中心城市，也是全球網(wǎng)絡中的重要節(jié)點，這些為上海的二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場。第二，從魔都調(diào)性到次元氛圍。上海的魔都調(diào)性支持二次元社區(qū)和數(shù)字文化社群的蓬勃發(fā)展，商業(yè)大都市的定位和地位讓機會無處不在，科技、商業(yè)和文化的深度融合造就了活躍和具有護城河效應的二次元氛圍，也為城市氣質(zhì)增添了新的主題。第三，從蓄勢待發(fā)到生機勃發(fā)。游戲、動漫、電競、網(wǎng)文、商圈等各種長期堅實發(fā)展的要素，在二次元主題的爆發(fā)期實現(xiàn)了同頻共振，成就了上海“最二次元”城市的獨特定位。
結(jié)語
二次元游戲賽道的興起點燃了社會的二次元氛圍，上海因其長期積累的二次元產(chǎn)業(yè)和社群，而成為平臺型城市的不二選擇。上海發(fā)達的二次元產(chǎn)業(yè)、高頻次的二次元活動、鱗次櫛比的二次元商業(yè)、清晰的二次元“朝圣”點線、無所不在的二次元生態(tài)，讓其成為無可爭議的二次元中心城市，為城市經(jīng)濟帶來了巨大的貢獻，成為吸引全國乃至全球年輕人的一張靚麗的城市名片。
未來，上海的二次元應該在國際化方面繼續(xù)破壁，展示上海獨特的“海派文化”包容性特質(zhì)，并進一步構(gòu)建屬于城市原產(chǎn)地的文化類型。第一，當前活動中仍有大量國外IP占據(jù)主導地位，而本土原創(chuàng)作品在質(zhì)量和影響力上尚有差距，從進口替代到立足全球還有距離需要縮減。第二，加強國際化合作，更為積極地將本土優(yōu)秀內(nèi)容輸出到國際市場，進一步確立上海在全球二次元文化中的核心和超然地位。
來源：澎湃新聞,2025-01-21
作者：王興全，上海社會科學院信息所科技創(chuàng)新研究室主任
