■主持人： 于 穎 本報(bào)記者

■嘉 賓：

馮學(xué)鋼，華東師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授，上海市政府決策咨詢研究基地（都市旅游工作室）首席專家

沈涵，復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系教授

于秋陽，上海社會(huì)科學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)所文旅研究中心副主任、研究員

編者按

申遺成功后的首個(gè)春節(jié)，國內(nèi)出游總花費(fèi)6770.02億元，同比增長7.0%；電影票房突破95億元，創(chuàng)歷史新高……亮麗的數(shù)據(jù)顯示，以文旅拉動(dòng)消費(fèi)正成為推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。

習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)要“把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)”。黨的二十屆三中全會(huì)《決定》明確提出“健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機(jī)制”。如何把黨和國家的重大改革部署轉(zhuǎn)化為推動(dòng)文旅融合發(fā)展的實(shí)際成效？如何發(fā)揮好文化賦能、旅游帶動(dòng)作用，服務(wù)于國家發(fā)展戰(zhàn)略需要？如何進(jìn)一步提質(zhì)增效，讓人民群眾在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中感受時(shí)代進(jìn)步的幸福與美好？本報(bào)約請(qǐng)三位學(xué)者研討交流。

主持人：黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央將文化和旅游融合發(fā)展作為重要內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)謀劃和整體推進(jìn)。黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)要“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”。黨的二十屆三中全會(huì)《決定》再次明確要健全文旅深度融合發(fā)展體制機(jī)制。如何正確把握文旅深度融合的豐富內(nèi)涵及重要意義？

馮學(xué)鋼：文旅高質(zhì)量融合發(fā)展是國家軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。習(xí)近平總書記高度關(guān)注文化與旅游融合發(fā)展，指出“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美”。全球化宏大敘事中，文化和旅游共塑美好生活，承載傳播中華文明、助力中國式現(xiàn)代化建設(shè)的戰(zhàn)略使命。面對(duì)新的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、地緣政治與行業(yè)變革周期，高質(zhì)量融合賦予文旅穿越周期的內(nèi)核力量。自2023年年底以來，中國的免簽“朋友圈”持續(xù)擴(kuò)容。全面放寬優(yōu)化的免簽政策為世界送上一道驚艷的文旅大餐，推動(dòng)中國文化出圈出海，彰顯文化自信。

文旅深度融合與時(shí)代同頻共振。高質(zhì)量融合發(fā)展的根本邏輯是把握新質(zhì)文旅方向盤，做大文旅產(chǎn)業(yè)基本盤，夯實(shí)人民需要生活盤。從傳統(tǒng)鏈?zhǔn)揭暯呛途€性增長模式，向系統(tǒng)思維和非線性演化深刻轉(zhuǎn)變，從單一產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展到跨界系統(tǒng)整合，實(shí)現(xiàn)多元主體深度賦能與價(jià)值共創(chuàng)。文旅融合要識(shí)變應(yīng)變，回應(yīng)時(shí)代發(fā)展訴求，在新技術(shù)引領(lǐng)與新消費(fèi)演進(jìn)下，“盤活存量，做優(yōu)增量”，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)與文明話語，適應(yīng)消費(fèi)需求擴(kuò)容升級(jí)，滿足人民對(duì)美好生活的追求。

從任務(wù)協(xié)同到價(jià)值共創(chuàng)，從“文旅”雙系統(tǒng)到“文旅商體展”多系統(tǒng)集成。新文旅時(shí)代到來，人本導(dǎo)向與價(jià)值共創(chuàng)理念獲得廣泛共識(shí)，創(chuàng)新意識(shí)顯著增強(qiáng)，文旅產(chǎn)業(yè)邊界不斷擴(kuò)張，新舊賽道加速轉(zhuǎn)化，構(gòu)建多樣化文旅融合發(fā)展機(jī)制與多層級(jí)嵌套系統(tǒng)，形成了因地制宜、因業(yè)制宜的文旅發(fā)展新方略。

沈涵：文旅深度融合是將文化元素全方位融入旅游的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、旅游線路的規(guī)劃、旅游活動(dòng)的策劃等，使旅游成為文化傳播的有效載體。同時(shí)，旅游也為文化的傳承和創(chuàng)新提供了新的平臺(tái)和動(dòng)力。

隨著文旅的深度融合，旅游已經(jīng)從經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)槊裆腋．a(chǎn)業(yè)，具備越來越重要的社會(huì)價(jià)值。文旅深度融合可以為游客提供更加豐富、多元的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，滿足人們對(duì)美好生活的需要。此外，文旅深度融合也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，不僅帶動(dòng)傳統(tǒng)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也不斷創(chuàng)造出新的消費(fèi)場景。根據(jù)文旅部的數(shù)據(jù)，2024年國內(nèi)出游人次56.15億，比上年同期增加7.24億，同比增長14.8%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)5.75萬億元，同比增長17.1%，是國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長的重要板塊。此外，科技也為文旅深度融合帶來了重要支持。近年來各地不斷涌現(xiàn)的新型旅游場景，如圓明園的大空間VR、平遙古城的沉浸式球幕等，既為游客提供了獨(dú)特的體驗(yàn)，也促進(jìn)了文化的傳承創(chuàng)新。

于秋陽：中國式現(xiàn)代化的目標(biāo)引領(lǐng)文旅深度融合的新使命。中國式現(xiàn)代化以實(shí)現(xiàn)人民對(duì)美好生活的向往作為發(fā)展目標(biāo)，緊緊圍繞“五位一體”總體布局展開。文旅深度融合發(fā)展是中國式現(xiàn)代化的重要組成部分，是對(duì)中國式現(xiàn)代化的積極響應(yīng)。

文旅深度融合是鍛造文化軟實(shí)力的重要路徑。文旅產(chǎn)業(yè)之間存在天然的融合屬性，文化是內(nèi)涵、是符號(hào)，旅游是載體、是體驗(yàn)，深度融合的本質(zhì)要求就是要用文化提升旅游的品質(zhì)內(nèi)涵，用旅游彰顯文化自信，即更好地將物質(zhì)與非物質(zhì)文化變成一種旅游資源，通過創(chuàng)新的技術(shù)手段和商業(yè)模式展示出來，從而推動(dòng)文化的展示與傳承。

文旅深度融合要面對(duì)新的大眾化市場。文旅深度融合作為一項(xiàng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革任務(wù)，需要面向新的大眾旅游時(shí)代，從產(chǎn)品和服務(wù)上滿足更大規(guī)模、更全年齡段民眾的文旅體驗(yàn)和消費(fèi)需求，從多元市場、品質(zhì)優(yōu)化、個(gè)性定制、內(nèi)容創(chuàng)造等方面實(shí)現(xiàn)擴(kuò)容和提升。

文旅深度融合的關(guān)聯(lián)性和跨界性強(qiáng)，需要系統(tǒng)建立現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)鏈條。文旅融合從資源到產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)的實(shí)現(xiàn)過程，涉及體育、會(huì)展、商業(yè)、農(nóng)業(yè)、科技等多個(gè)領(lǐng)域，需要多部門的協(xié)作共創(chuàng)，共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈、消費(fèi)鏈和價(jià)值鏈的良性循環(huán)。2018年，以文化和旅游部以及省級(jí)文化和旅游行政部門掛牌組建為標(biāo)志，文化和旅游融合發(fā)展工作翻開了新的一頁。

主持人：隨著潮汕英歌舞、福建游神、徽州魚燈等非遺民俗走紅，尋著年味去旅游越來越成為一種潮流。在推進(jìn)文旅深度融合方面，春節(jié)具有獨(dú)特優(yōu)勢。如何深挖傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，在活態(tài)傳承中，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)的“讓旅游成為人們感悟中華文化、增強(qiáng)文化自信的過程”？

馮學(xué)鋼：一是堅(jiān)持文化價(jià)值引領(lǐng)。立足全球文化坐標(biāo)系，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，形成鮮明的文旅品牌。將文化作為“引子”和“內(nèi)容”,解碼文化與內(nèi)容生產(chǎn)，再造具身化、儀式化、情感化的地方生活，借助文化的結(jié)構(gòu)線索、場景空間與傳播力量，創(chuàng)新跨文化交流的敘事方法與文旅體驗(yàn)情境。

二是創(chuàng)造鮮活可親的載體?？萍贾χ腥A傳統(tǒng)文化典籍活化，“AIGC+區(qū)塊鏈”技術(shù)賦能文旅內(nèi)容生產(chǎn)，打造可參與、易傳播、能共情的體驗(yàn)場景。以本土文化IP為核心，促進(jìn)“文旅商體展”載體融通，如唐山宴、影視劇《繁花》等項(xiàng)目的跨維度制勝。用好跨文化語言講好新文化故事，如巴黎世家與南翔饅頭聯(lián)名，助力國家級(jí)非遺技藝成功破圈。以“空間為體-文化再生-藝術(shù)浸潤-媒體為介”，在城市更新中創(chuàng)造生態(tài)保護(hù)、文化傳承、休閑消費(fèi)的高品質(zhì)復(fù)合文化空間，如長沙文和友、上海青浦蟠龍古鎮(zhèn)。借助“網(wǎng)游”“網(wǎng)劇”“網(wǎng)文”等新媒介，推動(dòng)中華文化走向世界舞臺(tái)，如《原神》“出海”。

三是創(chuàng)新“各美其美、美美與共”路徑。既需要“高能級(jí)”“標(biāo)準(zhǔn)化”產(chǎn)品，也需要“小而美”“非標(biāo)準(zhǔn)”業(yè)態(tài)，如“村咖經(jīng)濟(jì)”“數(shù)字游民”點(diǎn)亮鄉(xiāng)村文化空間，小紅書“馬路生活節(jié)”觸發(fā)城市休閑文化新生態(tài)等。更加重視旅游者價(jià)值共創(chuàng)過程，既要“村超”“村晚”等主客共享平臺(tái)，也需要“短視頻+”等個(gè)體創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)。

沈涵：近幾年各地涌現(xiàn)了很多春節(jié)民俗火爆網(wǎng)絡(luò)，體現(xiàn)了人們對(duì)春節(jié)傳統(tǒng)的深厚情感。深挖傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)旅游與文化的有機(jī)結(jié)合可以從如下方面著手：

構(gòu)建“非遺+旅游”模式，打造特色文化旅游品牌。將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融入旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)，舉辦文化節(jié)慶活動(dòng)或民俗表演，可以創(chuàng)造出獨(dú)特的文化旅游體驗(yàn)。對(duì)于特色非遺旅游項(xiàng)目，地方政府可以提供政策支持、資金投入以及市場推廣等；強(qiáng)化數(shù)字技術(shù)賦能，提升文化傳播效果。利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段，如VR、AR、短視頻平臺(tái)等，為傳統(tǒng)文化賦予新的生命力；推動(dòng)區(qū)域合作，形成文旅融合發(fā)展的合力。針對(duì)春節(jié)期間的旅游熱潮，各地之間應(yīng)加強(qiáng)協(xié)調(diào)配合，共同打造跨區(qū)域的文化旅游線路。

于秋陽：傳統(tǒng)節(jié)日是民族文化之本、現(xiàn)代文化之源頭。通過傳統(tǒng)節(jié)日的活態(tài)傳承，是“把自然風(fēng)光和人文風(fēng)情轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)的持久魅力”的非常重要的路徑，我們需要深入推動(dòng)中華傳統(tǒng)節(jié)日的現(xiàn)代化和國際化發(fā)展。

從文化傳承上看，要彰顯中華傳統(tǒng)節(jié)日的新價(jià)值，滿足廣大人民群眾的文化需求，提升中華民族文化自信，包括進(jìn)一步保護(hù)與包容傳統(tǒng)文化節(jié)日的儀式感，鼓勵(lì)傳統(tǒng)節(jié)日文化宣傳、教育和活動(dòng)進(jìn)校園、進(jìn)課堂、進(jìn)社區(qū)等，推動(dòng)新時(shí)代文化傳承與創(chuàng)新發(fā)展。從民眾需求上看，要發(fā)揮傳統(tǒng)節(jié)日現(xiàn)代化的新功能，推動(dòng)傳統(tǒng)節(jié)日與文旅線路產(chǎn)品深度融合，結(jié)合科技手段，深化節(jié)日沉浸式文化體驗(yàn)，提升傳統(tǒng)節(jié)日文創(chuàng)產(chǎn)品的美感與價(jià)值，為現(xiàn)代化生活帶來精神調(diào)節(jié)與文化休閑娛樂體驗(yàn)。從傳承影響上看，要強(qiáng)化中華傳統(tǒng)文化的國際影響力，運(yùn)用多媒體、新媒體平臺(tái)，通過更廣泛多樣的作品講好中國故事、傳播好中國聲音，如《只此青綠》、豫園燈會(huì)走出去等，形成優(yōu)質(zhì)的文旅融合IP。

主持人：旅游是提高人民生活水平的重要產(chǎn)業(yè)，也是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/span>1月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，提出6個(gè)方面共18項(xiàng)具體措施，為服務(wù)提升和消費(fèi)擴(kuò)容明確了方向。如何加快發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展？

馮學(xué)鋼：要精準(zhǔn)研判文旅新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的底層邏輯。新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)文旅高質(zhì)量融合發(fā)展，是解決消費(fèi)動(dòng)力不足、緩解供需不平衡不充分的根本方向及實(shí)踐路徑?？萍简?qū)動(dòng)文旅生產(chǎn)模式、體驗(yàn)?zāi)Ｊ脚c傳播模式再造，從單一場景運(yùn)用到多維全面滲透，帶來文旅行業(yè)的顛覆性重塑。

要前瞻布局“科技+文旅”產(chǎn)業(yè)鏈與未來場景。科學(xué)布局文旅元宇宙和科技文旅產(chǎn)業(yè)鏈，加快文旅新質(zhì)生產(chǎn)力生態(tài)體系建設(shè)。促進(jìn)傳統(tǒng)文旅主體、跨行業(yè)主體以及其他中小微主體相互借位、融合補(bǔ)位、積極占位。制定文化IP“出?！睉?zhàn)略，創(chuàng)新文旅新質(zhì)生產(chǎn)力消費(fèi)場景。積極構(gòu)建可持續(xù)、可復(fù)制的商業(yè)模式與運(yùn)營邏輯，導(dǎo)入“耐心”資本，把市場做深、做透、做細(xì)。

要構(gòu)建與文旅新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展相適應(yīng)的治理體系。對(duì)于文旅融合發(fā)展體制機(jī)制中存在的事權(quán)主體復(fù)雜及行政壁壘，既要因勢利導(dǎo)，又要前瞻研判。革新文旅行業(yè)管理的傳統(tǒng)范式，豐富體制機(jī)制建設(shè)的公共管理理論和政策工具，既要“放水養(yǎng)魚”又不能“放任自流”，可適時(shí)推出一批切口小、見效快的政策性創(chuàng)新，把制度優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為治理效能。

沈涵：要充分發(fā)揮科技進(jìn)步的力量，推動(dòng)智慧旅游建設(shè)，提升服務(wù)質(zhì)量和效率。利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)，加快構(gòu)建智能化的旅游服務(wù)體系。整合景區(qū)票務(wù)、交通出行、住宿餐飲等各類信息資源，搭建智慧旅游平臺(tái)，為游客提供一站式服務(wù)。引入人工智能客服系統(tǒng)，提高響應(yīng)速度和服務(wù)滿意度。打造沉浸式旅游體驗(yàn)，增強(qiáng)游客的興趣和參與度，帶來新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

此外，要緊跟市場需求變化，調(diào)整和豐富旅游產(chǎn)品的供給內(nèi)容。一方面，加強(qiáng)對(duì)文化遺產(chǎn)地、自然保護(hù)區(qū)等旅游資源的保護(hù)性開發(fā)，推出更多高品質(zhì)的特色線路；另一方面，鼓勵(lì)和支持社會(huì)資本參與鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)旅游等領(lǐng)域，滿足不同層次消費(fèi)者的個(gè)性化需求。同時(shí)，建立區(qū)域旅游品牌，聯(lián)合打造跨區(qū)域文化旅游合作機(jī)制。促進(jìn)國際化消費(fèi)場景和本地生活的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)旅游行業(yè)的多樣化、國際化發(fā)展。

于秋陽：隨著國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的實(shí)施，科技與文旅的融合從線性向立體化加速演進(jìn)，文旅產(chǎn)業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力這一新賽道也亟待加快科技對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和新興文旅業(yè)態(tài)的培育滲透。重點(diǎn)可以圍繞文旅消費(fèi)入手：

一是提高文旅服務(wù)的智慧化。智慧旅游是科技和文旅融合最直接的領(lǐng)域，涉及文旅服務(wù)、文旅公共服務(wù)、文旅運(yùn)營、文旅大數(shù)據(jù)、文旅統(tǒng)計(jì)等方面，包括當(dāng)前已經(jīng)逐步開展的文旅服務(wù)智能化、適老化等提升，目標(biāo)在于進(jìn)一步提升文旅活動(dòng)的便利化和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高效化。二是促進(jìn)文旅產(chǎn)品的豐富化和體驗(yàn)的品質(zhì)化。數(shù)字化和科技化手段與傳統(tǒng)文旅資源、產(chǎn)品的結(jié)合，其核心聚焦在文旅新空間的生產(chǎn)、展示、傳播、管理等環(huán)節(jié)，需要鼓勵(lì)與支持智能場景感知技術(shù)、人機(jī)交互等文旅活動(dòng)終端呈現(xiàn)技術(shù)的研發(fā)，打造更多線上、線下的體驗(yàn)業(yè)態(tài)與消費(fèi)場景。同時(shí)，加大文創(chuàng)元素的注入，從沉浸式、氛圍感、互動(dòng)性、情緒價(jià)值等角度來提高傳統(tǒng)文旅產(chǎn)品的附加值。

主持人：2025年伊始，上海入境游迎來“開門紅”。如何充分挖掘上海的綜合優(yōu)勢，“做強(qiáng)上海旅游大市場”“做實(shí)上海旅游大融合”“做優(yōu)上海旅游大品牌”，推動(dòng)旅游品質(zhì)提升，全力打造中國入境旅游第一站？

馮學(xué)鋼：持續(xù)塑造開放、創(chuàng)新、包容、活躍的上海文旅形象。我國出境旅游環(huán)境和入境旅游運(yùn)行模式已發(fā)生重大改變，跨境社交平臺(tái)為入境旅游注入新活力。上海要充分發(fā)揮改革開放前沿優(yōu)勢，為全球游客呈現(xiàn)中國式有深度、有溫度的文旅情感鏈接，成為傳播中華文化的窗口。

豐富“滬字號(hào)”文旅融合型入境旅游產(chǎn)品。立足上海城市特質(zhì)與資源組合優(yōu)勢，將更多城市特色場景納入入境旅游線路，闡釋豐富多彩的中國文化，展現(xiàn)日新月異的中國速度與科技成就，融入人民城市的文化肌理與日常生活，拓寬旅游產(chǎn)品的文化維度與體驗(yàn)深度。

創(chuàng)造入境游客友好的政策與服務(wù)環(huán)境。充分釋放過境免簽政策溢出效應(yīng)，健全提升“口岸式”外籍人員一站式綜合服務(wù)中心功能，加快對(duì)入境游客語言障礙等問題的新型設(shè)施布局，推動(dòng)旅游公共服務(wù)與城市公共服務(wù)的全場景嵌入。積極爭取政策先行先試，如探索頒發(fā)“數(shù)字游民簽證”，打破停居留政策壁壘，擴(kuò)大消費(fèi)與推動(dòng)服務(wù)業(yè)創(chuàng)新。

沈涵：上海要強(qiáng)化文旅商體展的深度融合，促進(jìn)不同領(lǐng)域“節(jié)展賽會(huì)”的銜接和導(dǎo)流，延長游客的消費(fèi)鏈條和逗留時(shí)間。目前，上海已經(jīng)推出121條精品入境旅游線路，從半日精華微游到六日全維深度體驗(yàn)游都有涉及。此外，上海正積極與其他省市尤其是長三角地區(qū)加強(qiáng)合作，將蘇州等城市作為承接上海入境游溢出效應(yīng)的重要目的地，共同打造多地標(biāo)旅游圈。

打造中國入境旅游第一站，需要優(yōu)化服務(wù)設(shè)施和支付系統(tǒng)，提升國際游客便利性。例如，在機(jī)場設(shè)立“口岸式”外籍人員一站式綜合服務(wù)中心，提供包括服務(wù)手冊、旅游地圖、手機(jī)SIM卡銷售在內(nèi)的全方位便利服務(wù)。同時(shí)，在支付方式上，尊重國際游客的支付習(xí)慣，保留并優(yōu)化信用卡和現(xiàn)金支付渠道，提供更加絲滑的外國游客線上線下支付和出行體驗(yàn)。此外，做優(yōu)上海旅游的國際影響力，打造旅游大品牌，需要加強(qiáng)整體謀劃，深入挖掘這座城市的文化底蘊(yùn)和現(xiàn)代魅力。可以進(jìn)一步增加“上海國際中轉(zhuǎn)旅客半日游”項(xiàng)目的線路和體驗(yàn)活動(dòng)，加大在日韓等短途國際客源市場的推廣，設(shè)計(jì)周末美食游、賽事節(jié)慶、city walk、購物打卡等旅行產(chǎn)品，不斷推出更多高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

于秋陽：首先，提高入境旅游的認(rèn)識(shí)站位，展現(xiàn)上海的開放姿態(tài)。上海作為國內(nèi)大循環(huán)中心節(jié)點(diǎn)和國內(nèi)國際雙循環(huán)的戰(zhàn)略鏈接，作為社會(huì)主義國際文化大都市，要緊緊對(duì)標(biāo)新的文化使命，打造各國文明交流互鑒的友好窗口。其次，強(qiáng)化上海的文化IP，展現(xiàn)文化魅力。充分發(fā)揮上海的文化策源地優(yōu)勢，推出體現(xiàn)文化情懷和市民生活的影視、文藝、文創(chuàng)作品，講好上海故事，講好中國故事。最后，深化入境旅游產(chǎn)品和服務(wù)體系的優(yōu)化，展現(xiàn)上海的精彩與溫度。特別要從具有全球吸引力和競爭力的角度來考慮上海都市型業(yè)態(tài)產(chǎn)品體系建設(shè)和市場運(yùn)營，推動(dòng)文旅商體展相互賦能，向長產(chǎn)業(yè)鏈和高附加值動(dòng)態(tài)演進(jìn)。

觀點(diǎn)

馮學(xué)鋼

文旅深度融合與時(shí)代同頻共振。高質(zhì)量融合發(fā)展的根本邏輯是把握新質(zhì)文旅方向盤，做大文旅產(chǎn)業(yè)基本盤，夯實(shí)人民需要生活盤。從傳統(tǒng)鏈?zhǔn)揭暯呛途€性增長模式，向系統(tǒng)思維和非線性演化深刻轉(zhuǎn)變，從單一產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展到跨界系統(tǒng)整合，實(shí)現(xiàn)多元主體深度賦能與價(jià)值共創(chuàng)。文旅融合要識(shí)變應(yīng)變，回應(yīng)時(shí)代發(fā)展訴求，在新技術(shù)引領(lǐng)與新消費(fèi)演進(jìn)下，“盤活存量，做優(yōu)增量”，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)與文明話語，適應(yīng)消費(fèi)需求擴(kuò)容升級(jí)，滿足人民對(duì)美好生活的追求。

沈涵

打造中國入境旅游第一站，需要優(yōu)化服務(wù)設(shè)施和支付系統(tǒng)，提升國際游客便利性。例如，在機(jī)場設(shè)立“口岸式”外籍人員一站式綜合服務(wù)中心，提供包括服務(wù)手冊、旅游地圖、手機(jī)SIM卡銷售在內(nèi)的全方位便利服務(wù)。同時(shí)，尊重國際游客的支付習(xí)慣，保留并優(yōu)化信用卡和現(xiàn)金支付渠道，提供更加絲滑的外國游客線上線下支付和出行體驗(yàn)。此外，做優(yōu)上海旅游的國際影響力，打造旅游大品牌，需要加強(qiáng)整體謀劃，深入挖掘這座城市的文化底蘊(yùn)和現(xiàn)代魅力。

于秋陽

通過傳統(tǒng)節(jié)日的活態(tài)傳承，是“把自然風(fēng)光和人文風(fēng)情轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)的持久魅力”的非常重要的路徑。從文化傳承上看，要彰顯中華傳統(tǒng)節(jié)日的新價(jià)值，滿足廣大人民群眾的文化需求，提升中華民族文化自信。從民眾需求上看，要發(fā)揮傳統(tǒng)節(jié)日現(xiàn)代化的新功能，推動(dòng)傳統(tǒng)節(jié)日與文旅線路產(chǎn)品深度融合。從傳承影響上看，要強(qiáng)化中華傳統(tǒng)文化的國際影響力，運(yùn)用多媒體、新媒體平臺(tái)，通過更廣泛多樣的作品講好中國故事、傳播好中國聲音。

來源：文匯報(bào)，日期：2025-02-09