從“深度求索”（DeepSeek）震撼，到春節(jié)檔電影《哪吒2》票房闖進(jìn)全球電影榜單“升國旗”上熱搜，“中國話題”近來持續(xù)引發(fā)輿論熱議。隨著中國快速發(fā)展為一個(gè)全球性大國，國際社會越來越關(guān)注中國的政策和發(fā)展走向，越來越多的民眾希望了解中國、走近中國。

環(huán)球時(shí)報(bào)社日前發(fā)布的《中國國際形象全球調(diào)查報(bào)告》，通過面對面訪問、計(jì)算機(jī)輔助電話調(diào)查和大規(guī)模會員樣本庫在線調(diào)查等方式，對全球46個(gè)國家的5.1萬名民眾進(jìn)行民意調(diào)查。調(diào)查結(jié)果甫一公布，便在海內(nèi)外引起關(guān)注。它不僅顛覆了長期以來西方媒體所塑造的中國海外形象，也有助于撬動各國人民尤其是年輕人把對中國的“好奇”轉(zhuǎn)化為“好感”，推進(jìn)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體。

從“他塑”到“自塑”的積極跨越——

長期以來，在國際形象塑造中，西方媒體和民調(diào)機(jī)構(gòu)掌握了一定的話語霸權(quán)。這使得其能夠較為輕易地根據(jù)自身偏好和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)來“塑造”中國等發(fā)展中國家的國際形象。從這個(gè)角度來看，《中國國際形象全球調(diào)查報(bào)告》及其背后所蘊(yùn)含的意義不容小覷。

首先，報(bào)告較為客觀、準(zhǔn)確地反映了當(dāng)前中國的國際地位以及國際社會的對華認(rèn)知。過去幾十年來，中國經(jīng)濟(jì)保持高速增長態(tài)勢，成為世界經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎和發(fā)動機(jī)。調(diào)查結(jié)果顯示，高達(dá)77%的受訪者認(rèn)為中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)；在發(fā)展前景問題上，超過九成認(rèn)為未來10年中國經(jīng)濟(jì)會持續(xù)增長，近六成認(rèn)同中國是世界經(jīng)濟(jì)增長的主要動力源。在大國國際地位排名上，有20%的受訪民眾將中國排在首位，僅次于美國（47%）。同時(shí)，69%的海外受訪者期待未來中國更多地參與國際事務(wù)，超過八成支持中國在有關(guān)國際機(jī)構(gòu)、機(jī)制或平臺中發(fā)揮更大作用。這一認(rèn)知不僅與中國經(jīng)濟(jì)增長奇跡和中國國際地位吻合，也駁斥了一些西方媒體鼓吹的“中國經(jīng)濟(jì)崩潰論”和“崛起見頂論”等。更重要的是，它表明伴隨中國綜合實(shí)力和國際地位不斷提升，國際社會對中國的期待也在與日俱增。

其次，報(bào)告與調(diào)查過程更為重視發(fā)展中國家和“全球南方”的聲音。發(fā)展中國家不僅對中國式現(xiàn)代化認(rèn)同度更高，還對中國發(fā)展前景的信心更強(qiáng)、期盼更高。調(diào)查樣本包括14個(gè)發(fā)達(dá)國家、32個(gè)發(fā)展中國家，涵蓋除中國以外的所有G20國家、金磚國家和東盟國家。從調(diào)查結(jié)果看，絕大多數(shù)受訪者認(rèn)同中國是“全球南方”的一員，對中國感興趣的發(fā)展中國家民眾（95%）高于發(fā)達(dá)國家（86%）。在非洲地區(qū)，81%的受訪者認(rèn)為中國經(jīng)濟(jì)前景光明；持此立場的中東國家、金磚國家和發(fā)展中國家受訪者，也超過七成。在非洲和中東等地區(qū)，大多數(shù)受訪者期待中國在全球和地區(qū)事務(wù)中發(fā)揮更大作用。

再次，報(bào)告與調(diào)查過程是中國人嘗試用自己的尺子去測量外部世界對中國的感知。記得2015年11月，來滬參加第六屆世界中國學(xué)論壇的印度華裔學(xué)者譚中不無感慨地發(fā)問：“為什么海外研究中國問題不看中國書？”在中國國際形象建構(gòu)上，我們同樣面臨“譚中之問”困境。長期以來，關(guān)于中國國際形象的調(diào)查大多由西方民調(diào)機(jī)構(gòu)完成。近年來，中國外文局、中國國際電視臺等機(jī)構(gòu)在這一領(lǐng)域開始了獨(dú)立自主的探索，《中國國際形象全球調(diào)查報(bào)告》更是新中國成立以來“國內(nèi)開展的規(guī)模最大、樣本量最多、問卷設(shè)計(jì)最全面深入”的全球民意調(diào)查。相關(guān)努力無不表明，中國國際形象建構(gòu)與評估正在從以西方機(jī)構(gòu)為主導(dǎo)的“他塑”跨向更加積極自主的“自塑”。

國際形象評估背后的科學(xué)與政治——

評估一個(gè)國家的國際形象，需要考慮到國際形象本身的主觀性、易變性和多維性等多重屬性，國際學(xué)術(shù)界有著不同的爭論和嘗試。通常來說，有三大途徑：

一是從傳播學(xué)視角，將國際形象具體化為社會輿論，從而通過國際輿論調(diào)查來測量一個(gè)國家的國際形象。比如，美國皮尤研究中心連續(xù)多年進(jìn)行的“各國對華好感度調(diào)查”，蓋洛普公司開展的“世界領(lǐng)導(dǎo)排名”，芝加哥全球事務(wù)委員會從事的外交政策公共輿論調(diào)查等。

二是從營銷學(xué)角度，“將國際形象品牌化”，從而通過民意調(diào)查對一個(gè)國家的“品牌形象”和國際認(rèn)可度進(jìn)行測量。比如，未來品牌公司發(fā)布的年度國家指數(shù)排名，益普索公司發(fā)布的“安霍爾特—益普索”國家品牌指數(shù)。

三是從國際政治視角，把國際形象視為一個(gè)國家軟實(shí)力的構(gòu)成要素，并將其作為國家綜合實(shí)力的一部分進(jìn)行測度。比如，美國學(xué)者約瑟夫·奈關(guān)于軟實(shí)力評估的三等級比較法，中國學(xué)者提出的“綜合國力動態(tài)方程”和“軟國力”函數(shù)，等等。

無論哪一種類型的國際形象評估，一般都需要借助社會調(diào)查將主觀認(rèn)識進(jìn)行量化。與媒體相比，一些披著所謂“科學(xué)”“專業(yè)”外衣的西方民調(diào)機(jī)構(gòu)往往看似“中立”“客觀”，因而也享有更大權(quán)威性和更長久的影響力。其實(shí)，它們同樣擅長通過議題設(shè)置、預(yù)設(shè)立場、樣本選擇等影響評估結(jié)果。除了可能導(dǎo)致“測不準(zhǔn)”的技術(shù)性因素之外，政治立場和經(jīng)濟(jì)利益是影響立場與偏好的重要因素。

今年初，美國昆西研究所發(fā)布的一項(xiàng)研究表明，數(shù)十家美國重要智庫常年接受來自國內(nèi)外政府機(jī)構(gòu)的經(jīng)費(fèi)資助。另據(jù)披露，僅美國國際開發(fā)署就在全球多個(gè)國家資助了700多家新聞機(jī)構(gòu)、279個(gè)媒體行業(yè)民間組織。這些龐大的利益鏈條提示著，西方媒體和民調(diào)機(jī)構(gòu)所推出的成果與其所標(biāo)榜的“科學(xué)”“獨(dú)立”并不相符。

打造中國自主話語權(quán)任重而道遠(yuǎn)——

建構(gòu)中國國際形象，需要努力打破西方話語霸權(quán)。我們既要用科學(xué)的理論和方法來收集、分析外部世界對于中國的真實(shí)感受，也要理性、客觀地看待新時(shí)代中國國際形象塑造中的成績與不足，進(jìn)而為中國與外部世界的“對賬”提供更為堅(jiān)實(shí)的支撐。

換言之，中國好不好？中國怎么想？中國人做得怎么樣？中國言行背后的文化和邏輯是什么？這些問題的回答，不能由少數(shù)西方機(jī)構(gòu)乃至政客說了算，也不能完全按照西方的標(biāo)準(zhǔn)來評判，更不能任由謊言和偏見主導(dǎo)新時(shí)代中國國際形象和話語敘事。

一方面，強(qiáng)化自覺自信。

面對百年未有之大變局，應(yīng)從戰(zhàn)略高度充分認(rèn)識到國際形象塑造背后的大國之爭現(xiàn)實(shí)，更加主動、自覺地建構(gòu)新時(shí)代中國國際形象。要善于對一些西方媒體與民調(diào)機(jī)構(gòu)的污蔑、造謠大聲說“不”，及時(shí)揭露背后的偏見和錯(cuò)誤，有力有效地開展國際輿論斗爭引導(dǎo)；更要自發(fā)地引領(lǐng)中國國際話語體系建設(shè)，積極探討可被國際社會廣泛接受的原創(chuàng)性理論范式和闡釋體系，將“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的傳播優(yōu)勢推向新高度。

與之相伴，還需進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“四個(gè)自信”。這既不是“老調(diào)重彈”，也不是“空喊口號”，而是用好新時(shí)代中國特色社會主義重大理論創(chuàng)新的關(guān)鍵所在，是建構(gòu)新時(shí)代中國國際形象的底氣和依靠所在。綿延數(shù)千年的渾厚歷史文化底蘊(yùn)、數(shù)十年持續(xù)不斷的經(jīng)濟(jì)社會快速增長以及充滿活力的當(dāng)代中國，是加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系的力量源泉。只有堅(jiān)持“四個(gè)自信”，才能有堅(jiān)守的從容、進(jìn)取的勇氣、創(chuàng)造的活力。

另一方面，強(qiáng)化設(shè)計(jì)引導(dǎo)。

建構(gòu)新時(shí)代中國國際形象，中國媒體和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)不能也不應(yīng)當(dāng)缺席。這是打破西方話語霸權(quán)的關(guān)鍵一步。只有參與其中、經(jīng)受錘煉，才能逐漸掌握關(guān)于新時(shí)代中國國際形象的定義權(quán)，形成關(guān)于中國國際形象評估和闡釋的話語權(quán)。當(dāng)務(wù)之急，應(yīng)積極鼓勵(lì)和扶持更多類型的媒體平臺“走出去”，通過全球化平臺網(wǎng)絡(luò)把真實(shí)的中國聲音傳遞給外部世界，為海外民眾了解當(dāng)代中國提供更多渠道。

面對語言、歷史、文化和社會背景有所不同的海外民眾，還有必要探索形成國際化的語言和敘事方式。以科技成就和文化影視作品為例，既要讓海外民眾“摸得著”“看得見”“聽得到”，也要讓人家“用得好”“聽得懂”“聽得進(jìn)去”，進(jìn)而在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生更多共鳴。

來源：解放日報(bào)，日期：2025-02-18

作者：王震，上海社會科學(xué)院國際問題研究所副所長、研究員