今年全國兩會期間，“體育飯圈”成為高頻熱詞之一。包括劉國梁、李曉霞、楊揚、陶璐娜在內(nèi)的不少體育界代表委員針對“飯圈”亂象建言發(fā)聲。近期，本報記者專訪了上海社會科學(xué)院文學(xué)研究所助理研究員金方廷，從現(xiàn)象、平臺機制、治理邏輯等緯度，解讀“飯圈”現(xiàn)象的由來和發(fā)展。

體育飯圈與粉絲心理

東方體育：我們?nèi)绾稳ザx“飯圈”？它的表現(xiàn)形式與傳統(tǒng)追星行為有何本質(zhì)區(qū)別？

金方廷：在當今時代，我們將高度組織化、行動迅捷的粉絲群體活動稱為“飯圈”，英文用“Fandom”（或稱“粉都”）一詞來描述?！帮埲ξ幕钡呐d起，根植于互聯(lián)網(wǎng)媒介的發(fā)展。娛樂圈內(nèi)早已有狂熱追星現(xiàn)象存在，然而，由于缺乏高效的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，粉絲們難以形成有序組織，其行動效率受限，且極端行為不易迅速傳播開。

媒介生態(tài)的變遷，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，催生了飯圈文化的誕生。這一環(huán)境下，追星行為呈現(xiàn)出鮮明的圈層化特征。飯圈內(nèi)部構(gòu)建了一套高效的信息流通與內(nèi)容創(chuàng)作機制，不僅加速了資訊的共享，還賦予了群體更為積極主動且強勢的線上動員能力。同時，基于不同觀點的圈層間頻繁交鋒，成為了飯圈作為新型社交模式所展現(xiàn)出的常態(tài)景象。

東方體育：巴黎奧運后乒乓球項目吸引了大量粉絲的涌入，他們追體育明星的心理動機是？

金方廷：國家隊運動員作為國家的代表，肩負著為國爭光的使命，這使得粉絲在追星的過程中，往往認為自己追求的是更高尚、更正當?shù)膶ο?。這種心理成為了一種自我認同的敘事，使得粉絲在追星的同時，也融入了愛國情感。

從粉絲心理角度來看，他們想要參與文體活動，體育明星往往成為他們選擇的結(jié)果。追逐關(guān)注體育明星，他們往往會從明星的個人化角度出發(fā)，既可以表達情感，又可以享受“嗑CP”的樂趣，達到多重效果。

平臺機制助推極端飯圈化行為

東方體育：您認為社交媒體對飯圈產(chǎn)生了怎樣影響？

金方廷：平臺的迭代無疑起到了推波助瀾的作用。隨著技術(shù)的不斷演進，社交媒體平臺的功能日益豐富，算法愈發(fā)精準，這無疑為用戶提供了更為便捷、高效的社交體驗。但與此同時，平臺的一些功能板塊和實際運營，也加劇了飯圈文化的非理性行為，使得網(wǎng)絡(luò)空間充滿了更多的喧囂與紛爭。

以微博為例，它兼具廣場式的公開性與小圈層的私密性，這種特性使得用戶容易因關(guān)注和算法推薦而被束縛在興趣的小天地里，形成信息繭房效應(yīng)。同時，平臺還設(shè)立了以超話打榜為核心的數(shù)據(jù)競爭機制，本質(zhì)上都是為了吸引和維持流量。不同圈層與社群之所以熱衷于參與超話打榜，一方面源于對數(shù)據(jù)排名的渴望，另一方面則出于爭強好勝的天性。原本井水不犯河水的各個群體，因為使用同一平臺而產(chǎn)生了比較心理。加之營銷號的煽風點火與平臺算法的精準推送，不同圈層間的碰撞愈發(fā)激烈，從而引發(fā)了更大規(guī)模的流量爭奪戰(zhàn)，這無疑誘導(dǎo)了粉絲的非理性行為。

然而，當我們深入剖析粉絲行為，并將其置于平臺語境下考量時，這些行為似乎又變得合乎情理。粉絲追求數(shù)據(jù)、渴望在打榜PK中勝出，這是他們的根本動力。當用戶共享同一平臺時，那些過去未曾留意的人群與事件都會躍然眼前，讓一些看起來特別非理性行為更容易被外界捕捉到。

東方體育：2月7日，微博出臺關(guān)閉運動員超話舉措，在您看來這對整治不良飯圈文化有何作用？

金方廷：該舉措的最終效果目前尚難以準確評估。從短期來看，這一取締措施顯得頗為嚴厲，其實際效用有待時間檢驗。但從長遠視角審視，除了平臺之外，如果不去遏制那些蓄意制造話題、煽動對立情緒的自媒體和網(wǎng)絡(luò)大V，其根源性問題難以一蹴而就地徹底解決，存在死灰復(fù)燃的潛在風險。

這背后深層次機制在于，社交平臺往往會通過提供流量扶持等回饋手段，與KOL或自媒體之間形成緊密的經(jīng)濟利益關(guān)系。這種互利互惠的機制，正是導(dǎo)致此類賬號存在的原因。粉絲群體往往因擔憂不良自媒體挑動話題而影響到偶像的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，從而陷入一種既深惡痛絕又不得不被動參與的尷尬境地，形成了不良的連帶效應(yīng)。

我個人認為若要從根本上整治不良飯圈文化，未來的工作重點應(yīng)當聚焦于深度整治這類蓄意制造話題、煽動對立情緒的自媒體和網(wǎng)絡(luò)大V賬號，切斷其背后的經(jīng)濟利益鏈條，進而為體育領(lǐng)域的健康發(fā)展營造一個更為清朗的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

治理的關(guān)鍵在于正確引導(dǎo)

東方體育：我們發(fā)現(xiàn)在整治措施上平臺以封禁賬號為主，這類“末端治理”為何難以根除飯圈亂象？

金方廷：平臺一方面需要粉絲社群提供流量，另一方面又要對其進行整治，這兩個目標在本質(zhì)上是相互對立的。這種曖昧的關(guān)系使得平臺在整治飯圈亂象時顯得力不從心。短期內(nèi)粉絲的審美和行為習慣難以發(fā)生根本性變化，除非有新的媒介技術(shù)出現(xiàn)，如抖音、小紅書等平臺的算法和規(guī)則，相對而言更能夠?qū)@類行為進行有效引導(dǎo)和控制。

東方體育：目前，中國乒乓球協(xié)會出臺了文明觀賽倡議等措施，您怎么看待？

金方廷：線下賽場追星行為是體育飯圈問題暴露得最為明顯的領(lǐng)域。相較于線上單一社群的傳播，線下賽場的極端球迷行為更容易引起外界的廣泛關(guān)注和討論。因此，線下層面理應(yīng)成為整治飯圈文化的直接切入點。通過有效應(yīng)對線下層面的問題，形成良好的觀賽氛圍，可以為后續(xù)整治線上體育飯圈文化提供參考和借鑒。

我認為最理想的狀態(tài)是飯圈文化能夠通過外界的壓力形成一種自我約束，意識到自己不理智的行為會給運動員帶來負面影響。成熟的粉絲群體應(yīng)該具備自治能力，能夠自覺遵守觀賽規(guī)范，維護良好的賽場秩序。然而，由于體育飯圈發(fā)展時間較短，仍處于熱情高漲期，或許粉絲群體尚未充分認識到自我行為約束的重要性。中國乒乓球協(xié)會出臺的文明觀賽倡議等措施，正是從外部提出一種聲音，引導(dǎo)其形成自我約束和規(guī)范。

體育需要市場助力運動員需站穩(wěn)立場

東方體育：您如何看待體育明星商業(yè)化行為？

金方廷：目前，大環(huán)境導(dǎo)致一旦某個人的關(guān)注度高度集中，形成龐大的流量，其商業(yè)化便成為必然趨勢。對于體育明星而言，他們獨特的魅力和廣泛的受眾基礎(chǔ)，無疑成為了廣告商和公關(guān)團隊眼中的“香餑餑”，極易被轉(zhuǎn)化為商業(yè)資源。當運動員的關(guān)注度達到一定規(guī)模時，商業(yè)化便如影隨形，成為他們職業(yè)生涯中不可或缺的一部分。

體育明星與娛樂明星在商業(yè)化路徑上存在著顯著差異。娛樂明星可以通過販賣顏值、提供娛樂內(nèi)容來獲取價值，而體育明星則更多地依賴于他們在賽場上的表現(xiàn)。這種差異導(dǎo)致了公眾的期望與運動員自身追求之間的視差。

運動員往往被賦予了更多的解讀和闡述空間，成為粉絲情感投射和身份認同的核心對象。在這個過程中，他們無法完全掌控自己的形象，也無法阻止粉絲的過度解讀和商業(yè)化行為。因此，運動員在商業(yè)化進程中面臨著不少挑戰(zhàn)和困境。

東方體育：運動員該如何平衡競技體育與他（她）的商業(yè)價值？

金方廷：這是當下爭議比較多的地方。一部分人認為，運動員應(yīng)專注于賽事，保持體育的純粹性；而另一部分人則主張，運動員應(yīng)成為粉絲參與性文化中的核心對象，發(fā)揮其商業(yè)價值。這種觀察角度和人物角色的定位差異，反映了社會對體育明星多元價值的認知分歧。

盡管人們看待同一人的眼光各異，甚至在某些傳播鏈條中被不同方式利用，但這并不意味著競技體育的純粹性與商業(yè)價值之間存在絕對矛盾。關(guān)鍵在于，運動員及其團隊需要具備清醒的意識，明確自己的職責和定位。

來源：新民網(wǎng)，2025-03-14