F1之后，上海熱力不減，文體旅商展精彩紛呈。
縱觀全球，一個(gè)運(yùn)動(dòng)生活更豐富的城市，往往也是經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展更有朝氣、創(chuàng)新更為活躍的地方。上海如何在這方面進(jìn)一步提升？可以抓住哪些機(jī)遇？
上海社會(huì)科學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)研究所研究員、上海市浦江人才曹祎遐扎根上海文化消費(fèi)領(lǐng)域研究多年，曾在英國(guó)、日本訪學(xué)期間細(xì)致考察了當(dāng)?shù)氐奈捏w旅融合發(fā)展。她與記者分享了對(duì)上述話(huà)題的思考。
運(yùn)動(dòng)可以帶動(dòng)
城市精神的體現(xiàn)
城市周刊：剛過(guò)去不久的2025年F1上海站，文商旅體展聯(lián)動(dòng)，將“賽事周”升級(jí)為“全城派對(duì)”?！?/span>F1超級(jí)引擎”為申城注入澎湃熱情，也助推提升了各方消費(fèi)動(dòng)能。縱觀全球，似乎一個(gè)運(yùn)動(dòng)生活更豐富的城市，往往也是經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展更有朝氣、創(chuàng)新更為活躍的所在。這背后有什么客觀規(guī)律嗎？
曹祎遐：前幾年，我曾有機(jī)會(huì)到英國(guó)利物浦大學(xué)訪學(xué)，開(kāi)始對(duì)這個(gè)問(wèn)題有了比較持續(xù)的關(guān)注和思考。
利物浦是英格蘭西北部港口城市，雖人口規(guī)模不可與上海同日而語(yǔ)，卻常年穩(wěn)居英國(guó)著名商業(yè)中心、第二大商港，對(duì)外貿(mào)易占全國(guó)的1/4。從20世紀(jì)70年代起，利物浦的船塢和傳統(tǒng)制造業(yè)急劇衰落，成為其整個(gè)城市謀求轉(zhuǎn)型的契機(jī)。此后，旅游業(yè)成為利物浦經(jīng)濟(jì)的重要支柱。
在那兒旅居了一段時(shí)間以后，讓我印象格外深刻的一點(diǎn)是，“You'll never walk alone（你永遠(yuǎn)不會(huì)獨(dú)行）”這句話(huà)在利物浦的市民生活中無(wú)所不在，幾乎就是利物浦城市精神的代言。進(jìn)一步了解，方知這句話(huà)來(lái)自利物浦足球俱樂(lè)部隊(duì)歌的歌名，歌曲本身在英國(guó)傳唱已久，被數(shù)十位知名歌手演繹過(guò)。而今，利物浦幾乎就是用一個(gè)球隊(duì)的一種精神來(lái)帶動(dòng)整個(gè)利物浦的發(fā)展。
細(xì)究起來(lái)，對(duì)身處快節(jié)奏的城市生活中的個(gè)體而言，運(yùn)動(dòng)是釋放，更是最好的療愈。生活在快節(jié)奏中的個(gè)體，需要一種有效的生活方式去放松或調(diào)解身心。在這方面，體育運(yùn)動(dòng)顯然是最好的選擇之一。
體育運(yùn)動(dòng)不僅能夠加速人體的新陳代謝，還能帶動(dòng)內(nèi)啡肽的釋放。正常分泌的內(nèi)啡肽有助于人體保持年輕、有活力的狀態(tài)，讓人產(chǎn)生一種更持久、踏實(shí)的身心愉悅。
而站在城市的維度去看，如果體育精神與城市精神融為一體，市民的精神面貌會(huì)呈現(xiàn)出更積極向上、充滿(mǎn)活力的一面。這種積極性往往會(huì)演變?yōu)閯?chuàng)造力、創(chuàng)新度的增強(qiáng)，創(chuàng)業(yè)的勁頭也會(huì)更高漲。于是，就出現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)精神具足的城市，往往創(chuàng)新、拼搏精神也更足的現(xiàn)象。
體育運(yùn)動(dòng)還有一個(gè)特點(diǎn)就是社交屬性較強(qiáng)。都說(shuō)現(xiàn)代人的生活節(jié)奏快了以后，會(huì)更容易走向內(nèi)心和孤獨(dú)，成為觸發(fā)“一人經(jīng)濟(jì)”“宅人經(jīng)濟(jì)”興起的土壤。但人類(lèi)的性格特質(zhì)是多樣的，生活方式的走向更可以是豐富的。雖然有一些運(yùn)動(dòng)類(lèi)型靠單一個(gè)體就能完成，但熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)這件事本身，會(huì)推動(dòng)人更多地走出家門(mén)、走向戶(hù)外，去社交，去互動(dòng)，去碰撞。從這個(gè)角度而言，隨著文體旅商展深度融合、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)一定會(huì)成為當(dāng)下城市提振消費(fèi)信心、追求“品質(zhì)消費(fèi)”的進(jìn)程中，不可或缺、潛力巨大的增長(zhǎng)點(diǎn)。
賽事連接產(chǎn)業(yè)與生活
剛需背后機(jī)會(huì)多多
城市周刊：據(jù)你觀察，在文體旅商展深度融合方面，上海已經(jīng)出現(xiàn)了哪些比較好的現(xiàn)象，可為相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)一步的提升與發(fā)展帶去引領(lǐng)性的啟示？
曹祎遐：文體旅商展深度融合，可以說(shuō)是貫穿上海去年一整年的一個(gè)亮點(diǎn)。一路觀察下來(lái)，我發(fā)現(xiàn)，與其說(shuō)是我們要去鼓勵(lì)、倡導(dǎo)什么，不如說(shuō)上海目前已經(jīng)站在了“品質(zhì)消費(fèi)”的爆發(fā)點(diǎn)上。
這是消費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)歷多年高速發(fā)展后的一種必然。用形象一點(diǎn)的說(shuō)法，就是市場(chǎng)這個(gè)“大蛋糕”已經(jīng)做大、做強(qiáng)，市場(chǎng)體量基本穩(wěn)定，下一步的重點(diǎn)工作就是在此基礎(chǔ)上細(xì)分、深挖。體育消費(fèi)是這一進(jìn)程中一個(gè)很好的撬動(dòng)點(diǎn)。
體育消費(fèi)鏈條很長(zhǎng)。不僅包括購(gòu)買(mǎi)服裝、器材、期刊書(shū)報(bào)等所需的實(shí)物型支出，還包括用于觀看各種比賽、表演、展覽等所需的觀賞型消費(fèi)，用于參加各種體育活動(dòng)、健身訓(xùn)練、健康醫(yī)療等所需的參與型消費(fèi)。而且，它很容易與生活場(chǎng)景結(jié)合，為文體旅商展深度融合提供豐富的接入口，從而多維度地滿(mǎn)足消費(fèi)者的各種剛需，為各種互動(dòng)、體驗(yàn)創(chuàng)造更豐富的可能性。在細(xì)分、深挖體育消費(fèi)需求方面，日本市場(chǎng)是可以借鑒、研究的對(duì)象。
比如，據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，阪神虎隊(duì)在2023年時(shí)隔18年再次登頂日本職業(yè)棒球聯(lián)賽后，直接為關(guān)西地區(qū)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益逾1300億日元，包括紀(jì)念品等在內(nèi)的關(guān)聯(lián)商賣(mài)和競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到空前的高峰。這就是文體旅商展深度融合的產(chǎn)業(yè)表征。
又如，很多上海市民赴日旅行后發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)氐膽?hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品十分豐富，且性?xún)r(jià)比很高。一些同類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格大約是上海的1/3甚至更低?！皹O致性?xún)r(jià)比”背后是需求得到了充分的挖掘，需求量又足以支撐產(chǎn)品線的極致細(xì)分。
市場(chǎng)需求與企業(yè)供應(yīng)之間形成良性循環(huán)以后，整個(gè)市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成熟度會(huì)大大提升。而在形成以“極致性?xún)r(jià)比”吸引消費(fèi)者、服務(wù)消費(fèi)者的氛圍的過(guò)程中，有大量商業(yè)機(jī)會(huì)值得去抓住。
這里所說(shuō)的機(jī)會(huì)大量地來(lái)自“傳承賡續(xù)”和“與時(shí)俱進(jìn)”?！皞鞒匈s續(xù)”體現(xiàn)在體育賽事與媒體之間持久的“通力合作”。
“箱根驛傳”——這場(chǎng)從20世紀(jì)20年代就開(kāi)始在東京與箱根之間舉辦的長(zhǎng)跑接力賽，需要參賽隊(duì)伍在兩天內(nèi)完成約217公里、共10區(qū)的驛站接力。它與“出云驛傳”“全日本學(xué)生驛傳”，并稱(chēng)“學(xué)生三大驛傳”。如今，一邊慶祝新年，一邊觀看長(zhǎng)達(dá)11個(gè)小時(shí)的“箱根驛傳”直播，已成為日本眾多家庭的習(xí)慣，收視率高達(dá)30%。值得注意的是，三大驛傳賽事背后是日本三大傳媒集團(tuán)的鼎力支撐?！跋涓A傳”由讀賣(mài)新聞主辦并負(fù)責(zé)宣傳和直播，“出云驛傳”和“全日本學(xué)生驛傳”則分別由富士電視臺(tái)、朝日新聞主辦。
“與時(shí)俱進(jìn)”則需要我們關(guān)注到“虛擬體育”在我國(guó)所展現(xiàn)出來(lái)的特有的發(fā)展機(jī)遇。虛擬體育是依托數(shù)字技術(shù)模擬或增強(qiáng)傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)的新興領(lǐng)域。對(duì)于一些體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)十分成熟的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，發(fā)展虛擬體育面臨設(shè)備依賴(lài)進(jìn)口、專(zhuān)業(yè)人才儲(chǔ)備不足等現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，但這些挑戰(zhàn)在我國(guó)可能不是問(wèn)題。
尤其在上海這樣的城市，不僅具備大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的人才梯隊(duì)，上海MetaSVS虛擬體育公開(kāi)賽與F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽等傳統(tǒng)賽事聯(lián)動(dòng)等實(shí)例的涌現(xiàn)，也預(yù)示了“線上競(jìng)技+線下體驗(yàn)”雙向引流的可能。這些實(shí)例的出現(xiàn)，也為深入實(shí)踐虛實(shí)結(jié)合的體育發(fā)展路徑、降低參與門(mén)檻、擴(kuò)大影響力，打下了更好的公眾認(rèn)知基礎(chǔ)。
運(yùn)動(dòng)文化興盛
是跨界融合的必要條件
城市周刊：近來(lái)，“為一場(chǎng)賽赴一座城”“一張票撬動(dòng)一條鏈”等現(xiàn)象在上海涌現(xiàn)，是否也可視為體育產(chǎn)業(yè)難得的發(fā)展機(jī)遇？
曹祎遐：這背后是生活消費(fèi)理念的深刻變化，也是消費(fèi)目的日益多元化、消費(fèi)行為日益社交化的表征。
如果我們相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、文體旅商展深度融合的探索能夠“產(chǎn)業(yè)—賽事—消費(fèi)”三駕馬車(chē)并行，抓住這波機(jī)遇，做好集成化的服務(wù)配套，一定可以取得不錯(cuò)的成效。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的沉淀，運(yùn)動(dòng)設(shè)備全產(chǎn)業(yè)鏈也有望得到長(zhǎng)足的發(fā)展。
日本戶(hù)外裝備市場(chǎng)近年來(lái)表現(xiàn)搶眼，就是上述底層邏輯的生動(dòng)演繹。在某種程度上，運(yùn)動(dòng)文化的興盛也能倒逼相關(guān)產(chǎn)業(yè)精益生產(chǎn)能力的提升，增強(qiáng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的彈性與韌性。
城市周刊：說(shuō)到運(yùn)動(dòng)文化的興盛，近些年，上海市民對(duì)健身、康體越來(lái)越重視。體育消費(fèi)成了一種剛需，不再可有可無(wú)。
曹祎遐：沒(méi)錯(cuò)。運(yùn)動(dòng)文化興盛也是發(fā)展“品質(zhì)消費(fèi)”的重要機(jī)遇，也是各種消費(fèi)形態(tài)、業(yè)態(tài)跨界融合的必要條件。在這方面，上?？梢岳^續(xù)在運(yùn)動(dòng)融入市民生活方面努把力，既為運(yùn)動(dòng)文化興盛加一把火，也為相關(guān)產(chǎn)業(yè)高品質(zhì)發(fā)展創(chuàng)造更好的條件。
比如，棒球項(xiàng)目在日本有很好的群眾基礎(chǔ)，但與此并行不悖的是，打棒球這件事在日本人的日常生活中非常容易實(shí)現(xiàn)。一個(gè)普通的日本孩子從上小學(xué)開(kāi)始，到上中學(xué)、大學(xué)，身邊有大量的、各種層次的棒球興趣社團(tuán)、興趣活動(dòng)可以參加；在其所生活的社區(qū)，也不難找到各種規(guī)模、品質(zhì)的棒球活動(dòng)資源。這與舉國(guó)體制下的培養(yǎng)、選拔機(jī)制有別，卻能讓大量普通人在競(jìng)技體育之外輕輕松松地運(yùn)動(dòng)起來(lái)，將運(yùn)動(dòng)化作生活的一部分。
上海近年來(lái)在公共體育設(shè)施方面有很大的投入，很受市民歡迎。我們需要進(jìn)一步提升的空間可能在于，如何讓相關(guān)設(shè)施、服務(wù)的供應(yīng)及時(shí)跟上人民群眾的需求，為運(yùn)動(dòng)生活便利度的提升創(chuàng)造更好的土壤。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這既是對(duì)大家良好身心狀態(tài)的投資，又為相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、運(yùn)營(yíng)能力提升、社區(qū)沉睡空間盤(pán)活，創(chuàng)造難得的歷史機(jī)遇。
來(lái)源：解放日?qǐng)?bào),作者：柳森,日期：2025-04-07
