2025年2月，新加坡旅游局（STB）發(fā)布數(shù)據(jù)稱(chēng)，新加坡旅游業(yè)在2024年表現(xiàn)強(qiáng)勁，國(guó)際入境游客人數(shù)（IVA）較2023年增長(zhǎng)21%，至1650萬(wàn)人次。在這個(gè)截至2023年面積約有735.2平方公里，總?cè)丝诩s為592萬(wàn)的國(guó)家，1650萬(wàn)人次的國(guó)際入境游客數(shù)據(jù)可謂相當(dāng)耀眼。

旅游業(yè)之所以成為新加坡的支柱產(chǎn)業(yè)之一，固然與其優(yōu)越的地理位置、整潔的公共空間、穩(wěn)定的社會(huì)治安、發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)水平、和諧的多元文化、便利的支付手段，以及良好的英語(yǔ)和中文環(huán)境等密不可分。然而，城市國(guó)家新加坡顯然缺乏大自然的饋贈(zèng)，且物價(jià)水平相對(duì)較高。

與之相比，日本雖然在語(yǔ)言環(huán)境上相對(duì)處于劣勢(shì)，卻擁有豐富的自然人文景觀，且日元下跌而使赴日旅游更具“性?xún)r(jià)比”。根據(jù)日本電通公司2024年7月發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)，日本是全球游客最想再訪的國(guó)家，新加坡位居第二。據(jù)日本政府觀光局估算，2024年訪日外國(guó)游客人數(shù)較2023年增長(zhǎng)47.1%，約為3686萬(wàn)9900人。但從數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)土面積約為新加坡514倍的日本，其吸引的外國(guó)游客數(shù)量約為新加坡的2.23倍，新加坡在吸引全球游客方面似乎更為成功。

新加坡在發(fā)展旅游業(yè)方面做出了哪些努力？在中新兩國(guó)互免簽證協(xié)定生效大約一年后，我的新加坡之旅正式開(kāi)啟。

“內(nèi)容旅游”與“圣地巡禮”

登上新加坡航空公司的航班，點(diǎn)開(kāi)座椅前的觸屏設(shè)備，應(yīng)景地選好以新加坡為故事背景的日本動(dòng)漫電影《名偵探柯南：紺青之拳》（2019年），我開(kāi)始從動(dòng)漫影像中欣賞新加坡的美景。

大約自21世紀(jì)起，“圣地巡禮”成為文化旅游中的一個(gè)熱詞。ACGN（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、小說(shuō)的英文單詞首字母）的愛(ài)好者們仿若朝圣一般探訪動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)等作品中出現(xiàn)的地點(diǎn)，成為旅游業(yè)的重要推動(dòng)力之一。

2005年，日本國(guó)土交通省綜合政策局、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省商務(wù)情報(bào)政策局、文化廳文化部聯(lián)合發(fā)布《電影等內(nèi)容制作和運(yùn)用對(duì)地方振興的作用報(bào)告書(shū)》，提出要發(fā)展“內(nèi)容旅游”（contents tourism），即靈活利用電影、電視劇、小說(shuō)、漫畫(huà)、游戲等作品當(dāng)中有關(guān)各個(gè)地區(qū)的內(nèi)容，以達(dá)到振興旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的目的。該政策頗有成效，據(jù)日本十六銀行旗下智庫(kù)十六綜合研究所估算，2016年夏天接連上映的動(dòng)畫(huà)電影《黑貓魯?shù)婪颉贰赌愕拿帧贰堵曋巍饭参蠹s103萬(wàn)名游客前往日本岐阜縣開(kāi)展“圣地巡禮”，拉動(dòng)該縣230億日元（約合人++民幣11.26億元）的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)。

《名偵探柯南》自1994年起連載三十余年而經(jīng)久不衰，全球發(fā)行量超過(guò)2億7000萬(wàn)部，在日本漫畫(huà)當(dāng)中位居前列。俗語(yǔ)道，“肥水不流外人田”，1997年至今，劇場(chǎng)版《名偵探柯南》幾乎每年更新一部，男主角柯南長(zhǎng)年在日本的東京、大阪、橫濱、新潟、京都、名古屋、八丈島、函館等地偵查案件，影片中出現(xiàn)的景點(diǎn)往往能吸引影迷前往打卡，拉動(dòng)日本各地旅游消費(fèi)。也正因此，劇場(chǎng)版《名偵探柯南》常被戲稱(chēng)為“日本旅游宣傳片”。

然而，在2019年，劇場(chǎng)版首次也是唯一一次將故事發(fā)生的舞臺(tái)搬到21世紀(jì)的海外國(guó)家，高度還原新加坡的魚(yú)尾獅公園、濱海灣花園、金沙酒店、財(cái)富之泉等地標(biāo)性建筑和知名景點(diǎn)。原因之一在于新加坡政府觀光局強(qiáng)烈意識(shí)到“內(nèi)容旅游”對(duì)旅游業(yè)的推動(dòng)作用，致力于吸引外國(guó)電影公司、傳媒公司等前往新加坡取景。

據(jù)報(bào)道，新加坡政府在電影制作過(guò)程中積極提供政策、手續(xù)等方面的支持；新加坡旅游局（STB）委派副局長(zhǎng)出席東京試映會(huì)，并與日本HIS國(guó)際旅行社合作推出“柯南之旅”，為參加該活動(dòng)的家庭提供護(hù)照申請(qǐng)費(fèi)現(xiàn)金返還優(yōu)惠；新加坡航空公司在機(jī)上發(fā)放柯南周邊禮物，放映該系列的電影等。最終，《名偵探柯南：紺青之拳》的票房突破90億日元，位居歷代劇場(chǎng)版《名偵探柯南》第三名，為新加坡旅游業(yè)起到了良好的宣傳作用。

類(lèi)似的旅游推介也發(fā)生在中國(guó)。2024年1月25日，中國(guó)新加坡簽署互免持普通護(hù)照人員簽證協(xié)定。同年4月，新加坡旅游局與湖南廣電簽署合作意向書(shū)，6月，芒果TV旅行綜藝《花兒與少年·好友記》“新加坡站”開(kāi)播，明確寫(xiě)道，“新加坡旅游局為大家準(zhǔn)備了吃、住、行的免費(fèi)券”。這種“將欲取之，必固與之”的宣介策略起到了雙贏效果，“新加坡站”被普遍視為《花兒與少年·好友記》最精彩的一站，向中國(guó)觀眾全面展示了新加坡的魅力。中國(guó)明星們參觀過(guò)的新加坡景點(diǎn)也成為不少中國(guó)游客的打卡之地。

2024年，在新加坡的所有入境游客當(dāng)中，中國(guó)大陸游客占比最大，約達(dá)308萬(wàn)人次?？梢哉f(shuō)，新加坡精準(zhǔn)抓住中新兩國(guó)互免簽證的良機(jī)，意識(shí)到中國(guó)旅行綜藝的高收視率，積極采取措施對(duì)華宣傳新加坡。

優(yōu)質(zhì)IP與“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”

在英國(guó)咨詢(xún)集團(tuán)Skytrax的“全球最佳機(jī)場(chǎng)”排行榜中，新加坡樟宜機(jī)場(chǎng)曾12次獲得“全球最佳機(jī)場(chǎng)”的頭銜。2024年4月雖然未能成功衛(wèi)冕，但也高居榜單第二名。

飛機(jī)抵達(dá)樟宜機(jī)場(chǎng)后，高達(dá)八米的凱蒂貓（Hello Kitty）格外引人注目，成為往來(lái)游客合影的對(duì)象。這是為了慶祝凱蒂貓誕生50周年而設(shè)置的為期三個(gè)多月的跨年布景。凱蒂貓是日本三麗鷗公司旗下元老級(jí)的卡通形象，其左右兩側(cè)立著三麗鷗的當(dāng)紅明星大耳狗（Cinnamoroll）和酷洛米（Kuromi）。機(jī)場(chǎng)里隨處可見(jiàn)三麗鷗周邊商品，抓娃娃機(jī)里也裝滿(mǎn)了三麗鷗毛絨玩具，日本的文化軟實(shí)力由此可見(jiàn)一斑。而對(duì)樟宜機(jī)場(chǎng)而言，卡通人物來(lái)自哪國(guó)不重要，重要的是它能吸引各國(guó)游客。

既然到了新加坡，自然要去環(huán)球影城一游。相較于2014年增設(shè)哈利·波特園區(qū)的大阪環(huán)球影城，以及2021年新開(kāi)放的北京環(huán)球影城，全世界面積最小且缺少哈利·波特園區(qū)的新加坡環(huán)球影城有些黯然失色。然而，當(dāng)我抵達(dá)圣淘沙島時(shí)，赫然發(fā)現(xiàn)新加坡環(huán)球影城旁邊正在舉辦為期數(shù)月的“哈利·波特：魔法幻境”亞洲首展，這恰恰彌補(bǔ)了新加坡環(huán)球影城的短板。巧借外國(guó)優(yōu)質(zhì)IP促進(jìn)本國(guó)旅游業(yè)已成為新加坡的常用策略。

除了會(huì)展旅游業(yè)（MICE）以外，各類(lèi)世界級(jí)的娛樂(lè)活動(dòng)同樣是新加坡旅游業(yè)的重要推動(dòng)力。2023年3月至2024年12月，美國(guó)歌星泰勒·斯威夫特（Taylor Swift，“霉霉”）舉辦世界巡回演唱會(huì)。泰勒·斯威夫特被譽(yù)為“行走的GDP”，每到一處巡演都能拉動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)。據(jù)報(bào)道，新加坡以約合人民幣1.3億元的高額補(bǔ)貼獲得泰勒·斯威夫特在東南亞的演唱會(huì)獨(dú)家舉辦權(quán)，推動(dòng)其于2024年3月在新加坡國(guó)家體育場(chǎng)連開(kāi)6場(chǎng)演唱會(huì)，吸引了世界各地30多萬(wàn)粉絲，換來(lái)約達(dá)21.5億人民幣的收益。這種“壟斷”行為甚至曾引發(fā)泰國(guó)、菲律賓等東南亞國(guó)家政府的不滿(mǎn)。

新加坡旅游局在2025年回顧稱(chēng)：“2024年，酷玩樂(lè)隊(duì)（Coldplay）、艾德·希蘭（Ed Sheeran）和泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）的世界級(jí)音樂(lè)會(huì)在新加坡產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益?！薄把莩獣?huì)經(jīng)濟(jì)”正在成為新加坡吸引外國(guó)游客的重要手段。

歷史記憶與獨(dú)立之路

多年來(lái)，新加坡致力于通過(guò)填海造地不斷增加國(guó)土面積。樟宜機(jī)場(chǎng)、新加坡摩天觀景輪、濱海灣金沙酒店、濱海灣花園、圣淘沙名勝世界等新加坡地標(biāo)性建筑和景點(diǎn)都坐落在填海造就的土地上。換言之，新加坡較少用歷史積淀、自然風(fēng)光來(lái)吸引游客，而是多采用新景觀、新活動(dòng)來(lái)促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。甚至可以說(shuō)，新加坡的旅游業(yè)發(fā)展史是一部“從無(wú)到有”“巧借東風(fēng)”的創(chuàng)新史。而要理解新加坡為何如此擅長(zhǎng)發(fā)展旅游業(yè)，則需追溯這個(gè)國(guó)家的歷史。

在新加坡國(guó)家博物館，一樓的新加坡歷史展廳將這個(gè)國(guó)家的歷史娓娓道來(lái)。展廳分為四個(gè)部分，分別是獅子城（Singapura，1299～1818年）、直轄殖民地（Crown Colony，1819～1941年）、昭南島（Syonan-To，1942～1945年）、新加坡（Singapore，1945年至今）。在1299年至今的七百多年里，新加坡被日軍占領(lǐng)的大約三年半時(shí)光占據(jù)了整個(gè)展廳四分之一的篇幅，由此可見(jiàn)日本的侵略給新加坡人帶來(lái)的強(qiáng)烈沖擊。

歷史展廳的一隅擺放著十幾輛略顯陳舊的黑色自行車(chē)，背后一整面墻上印著日軍自行車(chē)隊(duì)的巨幅照片，反映的正是英屬新加坡殖民地被日軍攻打的歷史。

1941年12月8日，日軍空襲新加坡并對(duì)馬來(lái)半島發(fā)起陸上進(jìn)攻。為了減輕軍隊(duì)負(fù)重、增加叢林中的行軍靈活性，日本第25軍司令官山下奉文配備了1.2萬(wàn)余輛自行車(chē)一路南下，發(fā)動(dòng)“自行車(chē)閃電戰(zhàn)”。翌年2月8日，日軍開(kāi)始進(jìn)攻新加坡。展廳里的自行車(chē)、墻上的日英軍事實(shí)力對(duì)比圖等，仿佛都在訴說(shuō)新加坡人驚見(jiàn)英軍迅速落敗時(shí)的震驚。

1942年2月15日（農(nóng)歷正月初一），駐新加坡英軍向日軍投降，新加坡淪為日本殖民地。此后，新加坡被日本改稱(chēng)“昭南島”。

新加坡國(guó)父李光耀在其回憶錄里寫(xiě)道：“這一年的春節(jié)，無(wú)疑是1819年華人移民到新加坡以來(lái)最暗淡的一個(gè)節(jié)日”“多數(shù)亞洲人相信英國(guó)人天生優(yōu)越的神話，并以為要向英國(guó)人挑戰(zhàn)是不明智和枉費(fèi)心機(jī)的，使這種霸權(quán)得到了進(jìn)一步的鞏固?？墒乾F(xiàn)在，竟然有一個(gè)亞洲民族敢于抗拒英國(guó)人，并粉碎了上面所說(shuō)的神話。沒(méi)想到日本人以征服者的姿態(tài)對(duì)英國(guó)人稱(chēng)王稱(chēng)霸之后，卻對(duì)同屬的亞洲人顯示他們比英國(guó)人更加殘暴、橫蠻、不義和兇狠”。

在距離新加坡國(guó)家博物館大約1公里的地方，屹立著一座高聳入云的“日本占領(lǐng)時(shí)期死難人民紀(jì)念碑”。紀(jì)念碑揭幕于1967年2月15日，也即新加坡淪陷25周年紀(jì)念日。此后的每年2月15日，新加坡政府都會(huì)在“日本占領(lǐng)時(shí)期死難人民紀(jì)念碑”舉辦公祭。1984年，新加坡政府將2月15日定為“全面防衛(wèi)日”（Total Defence Day）。

2025年2月15日，新加坡國(guó)務(wù)資政兼安全統(tǒng)籌部長(zhǎng)張志賢在出席第58屆悼念日本占領(lǐng)時(shí)期死難人民祭禮暨全面防衛(wèi)日紀(jì)念活動(dòng)時(shí)講道：“1962年，數(shù)千名平民的遺骸在實(shí)乞納、樟宜和武吉知馬等地區(qū)的亂葬坑中被挖掘出來(lái)。新加坡中華總商會(huì)負(fù)責(zé)收集這些遺骸，并倡導(dǎo)為包括生死未卜者在內(nèi)的所有遇難平民建立紀(jì)念碑。六百多個(gè)裝有這些遺骸的骨灰盒被安葬在這片土地上。我記得1967年紀(jì)念碑剛落成時(shí)我還是個(gè)孩子，我來(lái)到這里的時(shí)候和今天在場(chǎng)的學(xué)生差不多大。我的祖母和我們一家來(lái)為祖父祈禱。他在戰(zhàn)爭(zhēng)期間被日本人抓走，從此再也沒(méi)有見(jiàn)過(guò)?！?/span>

日本對(duì)新加坡的殖民激發(fā)了李光耀等新加坡人的民族主義情感。二戰(zhàn)結(jié)束后，英國(guó)恢復(fù)對(duì)新加坡的殖民統(tǒng)治，李光耀遠(yuǎn)赴英國(guó)留學(xué)，又“產(chǎn)生了擺脫英國(guó)殖民統(tǒng)治的欲望”。此后，新加坡在1959年取得自治。為了使新加坡?lián)碛袕V闊的經(jīng)濟(jì)腹地和良好的發(fā)展環(huán)境，1963年，新加坡成為馬來(lái)西亞聯(lián)邦的一部分。然而短短兩年不到，1965年8月9日，新加坡被馬來(lái)西亞聯(lián)邦驅(qū)逐，成為一個(gè)獨(dú)立的國(guó)家。

新加坡歷史展廳循環(huán)播放著李光耀在新馬分家后接受采訪的視頻。視頻中的李光耀難掩沮喪之情。在當(dāng)時(shí)的李光耀看來(lái)，“一些國(guó)家原本就獨(dú)立，一些國(guó)家爭(zhēng)取到獨(dú)立，新加坡的獨(dú)立卻是強(qiáng)加在它頭上的”，“它（新加坡）是英帝國(guó)在東南亞的心臟，所以繁榮發(fā)展起來(lái)。隨著新馬分家，它變成了一個(gè)沒(méi)有軀體的心臟”。

1965年獨(dú)立后，新加坡面臨多重困境。新加坡政府相繼推出《旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)規(guī)劃》（Tourism Product Development Plan，1986年）、《旅游無(wú)限》（Tourism Unlimited，1994年）《旅游21》（Tourism 21，1996年）、《旅游2015》（Tourism 2015，2005年）、《旅游指南2020》（Tourism compass 2020, 2012年）等概念和規(guī)劃，致力于將旅游業(yè)打造為支柱產(chǎn)業(yè)之一。

在旅游資源方面，新加坡致力于開(kāi)發(fā)新景觀。1972年，新加坡政府成立圣淘沙發(fā)展局，開(kāi)始對(duì)圣淘沙島進(jìn)行改造，同年，魚(yú)尾獅雕像正式揭幕，成為新加坡的重要地標(biāo)與象征；1981年，樟宜機(jī)場(chǎng)建成并投入使用；1996年，新加坡美術(shù)館正式開(kāi)放；2008年，新加坡摩天觀景輪（Singapore Flyer）投入使用；2011年，濱海灣金沙酒店正式營(yíng)業(yè)，成為新加坡的又一地標(biāo)。同年，東南亞唯一的環(huán)球影城主題公園在新加坡正式開(kāi)幕；2012年，新加坡濱海灣郵輪中心開(kāi)始啟用；2015年，新加坡國(guó)家美術(shù)館開(kāi)幕……

缺乏旅游資源可以開(kāi)發(fā)新的旅游資源，缺乏文化軟實(shí)力可以將他國(guó)文化軟實(shí)力化為己用。新加坡的旅游業(yè)不斷推陳出新，順應(yīng)時(shí)代修改其旅游業(yè)發(fā)展策略。對(duì)全球游客而言，新加坡不僅是連接亞洲的重要窗口，更是一本反映全球化時(shí)代的立體教科書(shū)。

來(lái)源：上觀新聞2025-03-25

作者：宋曉煜，上海社會(huì)科學(xué)院世界中國(guó)學(xué)研究所助理研究員