論文題目：數(shù)字時(shí)代有效流量轉(zhuǎn)化與流量經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展研究——基于操縱注意力行為的視角  

摘要：數(shù)字時(shí)代平臺組織的興起體現(xiàn)出流量作為核心經(jīng)濟(jì)資源的重要性。從數(shù)字經(jīng)濟(jì)角度看，流量是一種信息性、網(wǎng)絡(luò)性和價(jià)值性合一的經(jīng)濟(jì)資源，能為用戶帶來商業(yè)利潤的有效流量則是真正的稀缺經(jīng)濟(jì)資源。本文通過引入流量轉(zhuǎn)化的注意力行為機(jī)制，遵循“潛在流量—注意力驅(qū)動(dòng)—有效流量—商業(yè)利潤—負(fù)外部性—治理規(guī)制”的分析邏輯，探究在線主體通過注意力內(nèi)容創(chuàng)作與注意力內(nèi)容傳播實(shí)現(xiàn)潛在流量向有效流量的轉(zhuǎn)化過程，揭示有效流量通過塑造消費(fèi)者行為形成商業(yè)利潤的機(jī)制，并考察注意力行為的差異及其對利潤轉(zhuǎn)化效率的影響。研究發(fā)現(xiàn)，有效流量轉(zhuǎn)化是平臺用戶通過注意力內(nèi)容創(chuàng)作和注意力內(nèi)容傳播所做的經(jīng)濟(jì)行為。然而，當(dāng)注意力內(nèi)容創(chuàng)作存在搭便車行為時(shí)，有效流量生產(chǎn)轉(zhuǎn)化的最優(yōu)選擇是“注意力內(nèi)容傳播”的角點(diǎn)解。不重視注意力內(nèi)容創(chuàng)作而轉(zhuǎn)向過度依賴注意力內(nèi)容傳播擴(kuò)張的角點(diǎn)均衡會(huì)引起有效流量的質(zhì)量下降，利潤轉(zhuǎn)化的持續(xù)能力也將顯著降低。此外，操縱注意力會(huì)加速流量質(zhì)量下滑，負(fù)的社會(huì)外部性會(huì)不斷擴(kuò)大。本文認(rèn)為，需要加強(qiáng)操縱注意力的亂象治理、規(guī)范流量生產(chǎn)轉(zhuǎn)化秩序、構(gòu)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作動(dòng)力機(jī)制，促進(jìn)中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：數(shù)字時(shí)代;流量轉(zhuǎn)化;操縱;注意力;

基金資助：上海文化發(fā)展基金會(huì)“人工智能發(fā)展的全球態(tài)勢及其對中國影響和應(yīng)對”的資助；

來源：中國工業(yè)經(jīng)濟(jì). 2025 (04)

作者：胡曉鵬、閆金，上海社會(huì)科學(xué)院世界經(jīng)濟(jì)研究所