編者的話
文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富。文明交流互鑒是推動(dòng)人類文明進(jìn)步和世界和平發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。城市是文明的容器，是多樣異質(zhì)文明的空間化聚集、結(jié)構(gòu)化整合。城市與文明共生，城市發(fā)展的本質(zhì)在于文明的提升和多樣文明的聚合，文明多樣性是城市創(chuàng)新、發(fā)展的重要機(jī)制和動(dòng)力。
2023年3月15日，中共中央總書記、國(guó)家主席習(xí)近平在中國(guó)共產(chǎn)黨與世界政黨高層對(duì)話會(huì)上提出全球文明倡議，系統(tǒng)闡釋了推動(dòng)不同文明包容共存、交流互鑒的中國(guó)主張。2024年6月，第78屆聯(lián)合國(guó)大會(huì)一致通過中國(guó)等83個(gè)國(guó)家提出的決議，將每年6月10日定為“文明對(duì)話國(guó)際日”，文明交流互鑒成為全球共識(shí)。
新時(shí)代，全球城市競(jìng)爭(zhēng)力不僅在于經(jīng)濟(jì)規(guī)模，更在于能否為人類共同價(jià)值提供創(chuàng)新性解決方案。未來，那些能夠崛起為全球性影響力顯著的文明城市，更可能位于文明交匯的樞紐地帶。落實(shí)全球文明倡議，建設(shè)全球文明交流互鑒典范城市已成為新時(shí)代上海的實(shí)踐擔(dān)當(dāng)。
上海社會(huì)科學(xué)院黨委宣傳部、上海社會(huì)科學(xué)院宗教研究所聯(lián)合《上海宣傳通訊》，從城市文脈傳承與文明對(duì)話、上海國(guó)際影響力與國(guó)際傳播力建設(shè)、上海全球議事平臺(tái)建設(shè)、新時(shí)代上海文化策源地建設(shè)、對(duì)外文化交流的“上海品牌”建設(shè)等維度，推出一組智庫文章，總結(jié)文明交流互鑒的上海實(shí)踐并提出相關(guān)建議，供讀者學(xué)習(xí)時(shí)參考。
近年來，上海著力培育具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的多元文化主體，聚焦重點(diǎn)領(lǐng)域、強(qiáng)化品牌建設(shè)、創(chuàng)新傳播機(jī)制，為講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)價(jià)值、推動(dòng)文明交流互鑒、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，提供可借鑒可推廣的“上海樣本”。
培育多元文化主體，構(gòu)建出海矩陣
文化主體的國(guó)際化是文化出海的核心支撐。上海已擁有一批具備國(guó)際布局能力的文化頭部企業(yè)，如東方明珠、上影集團(tuán)、閱文集團(tuán)、米哈游等。這些企業(yè)正從“內(nèi)容出海”“版權(quán)輸出”向“生態(tài)輸出”升級(jí)，從單純的文化輸出邁向文化共鳴。頭部企業(yè)主導(dǎo)或參與制定國(guó)際文化行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提升“上海標(biāo)準(zhǔn)”的全球話語權(quán)。
眾多有競(jìng)爭(zhēng)力的上海中小文化企業(yè)，如獨(dú)立工作室、民營(yíng)美術(shù)館、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)等，同樣深耕細(xì)分領(lǐng)域，激發(fā)創(chuàng)新活力。相關(guān)部門應(yīng)支持其開發(fā)“文化IP衍生品”，以“小產(chǎn)品”打開大市場(chǎng)。為中小企業(yè)提供“輕量化”賦能，搭建“出海服務(wù)公共平臺(tái)”，提供翻譯、本地化、版權(quán)交易、法律合規(guī)等一站式服務(wù)；建立“海外合作伙伴庫”，定期舉辦上海文化出海資源對(duì)接會(huì)，邀請(qǐng)海外發(fā)行商、版權(quán)代理機(jī)構(gòu)、演出經(jīng)紀(jì)公司、媒體平臺(tái)（如Netflix、Spotify）與上海文化企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)簽約。通過政策引導(dǎo)扶持與資源整合，構(gòu)建“頭部引領(lǐng)、中小創(chuàng)新、多方協(xié)同”的出海主體矩陣，推動(dòng)不同所有制文化企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)協(xié)同發(fā)展，讓中華文化走出去工作更具活力與層次。
強(qiáng)化品牌建設(shè)，打造“上海名片”
上海在影視、演藝、設(shè)計(jì)、數(shù)字娛樂、藝術(shù)品交易等領(lǐng)域?qū)嵙π酆?，為文化走出去提供了?jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)支撐和創(chuàng)新內(nèi)容源泉。海派文化內(nèi)涵豐富，但在當(dāng)代化、國(guó)際化、符號(hào)化的提煉與表達(dá)上仍顯模糊，缺乏像“巴黎浪漫”“東京動(dòng)漫”那樣具有全球瞬間聯(lián)想力的清晰品牌標(biāo)簽。因此，需結(jié)合上海文化資源稟賦與國(guó)際市場(chǎng)需求，打造具有全球辨識(shí)度的“上海品牌”。
一方面，要持續(xù)培育具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的文化名片。鼓勵(lì)創(chuàng)作以“中國(guó)敘事”為內(nèi)核、“上海表達(dá)”為特色的文化作品，讓“中國(guó)故事”通過“上海表達(dá)”更具世界魅力。同時(shí)，支持運(yùn)用AI、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)于文化創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)全鏈條，催生新業(yè)態(tài)、新模式。
另一方面，要提煉上海文化標(biāo)識(shí)。結(jié)合上海城市精神與“海派文化、紅色文化、江南文化”的多元底色，提煉可全球傳播的上海文化品牌核心價(jià)值。同時(shí)，圍繞主品牌，打造若干具有全球號(hào)召力的子品牌，如聚焦時(shí)尚、建筑、工業(yè)設(shè)計(jì)的“上海設(shè)計(jì)”，聚焦電影、電視、數(shù)字內(nèi)容的“上海光影”，聚焦舞臺(tái)藝術(shù)的“上海藝韻”，聚焦非遺、手工藝、江南文化的“江南雅集”等。
創(chuàng)新傳播機(jī)制，發(fā)出“上海聲音”
在全球化與數(shù)字化交織的背景下，文化傳播已從“廣撒網(wǎng)”轉(zhuǎn)向“精準(zhǔn)滴灌”，從“單向灌輸”轉(zhuǎn)向“雙向共鳴”。作為國(guó)際文化大都市，上海需依托技術(shù)創(chuàng)新、場(chǎng)景重構(gòu)與用戶共創(chuàng)，構(gòu)建“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)+場(chǎng)景適配+情感連接”的新型傳播機(jī)制，實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)容的“精準(zhǔn)觸達(dá)”與“深度互動(dòng)”。推動(dòng)“文化+”跨界融合傳播，與旅游、商貿(mào)（老字號(hào)出海）、體育、科技等領(lǐng)域深度聯(lián)動(dòng)，拓展文化品牌的接觸點(diǎn)和影響力，通過跨界“場(chǎng)景設(shè)計(jì)”激發(fā)用戶的參與欲、表達(dá)欲與傳播欲，打造“體驗(yàn)—參與—分享”的良性深度互動(dòng)。
進(jìn)一步提升上海國(guó)際電影節(jié)、中國(guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)、進(jìn)博會(huì)人文交流板塊、上海旅游節(jié)、上海書展等平臺(tái)的國(guó)際化、專業(yè)化和市場(chǎng)影響力，將其升級(jí)為全球文化事件；策劃具有全球議題設(shè)置能力的主題論壇、主賓國(guó)/城市活動(dòng)，吸引全球頂尖文化項(xiàng)目參與，推動(dòng)上海文化作品進(jìn)入海外主流媒體，強(qiáng)化國(guó)際傳播效應(yīng)。通過全球性平臺(tái)的規(guī)則參與、資源共享與品牌聯(lián)動(dòng)，提出中國(guó)方案，推動(dòng)本土文化項(xiàng)目成為國(guó)際案例，在全球文化治理中發(fā)出“上海聲音”，實(shí)現(xiàn)文化影響力的“指數(shù)級(jí)放大”。
做強(qiáng)對(duì)外文化交流的“上海品牌”，將上海豐厚的文化資源轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的國(guó)際文化吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，是一項(xiàng)立足本土、面向全球、融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代、兼顧社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的系統(tǒng)工程，將顯著提升上海作為國(guó)際文化大都市的能級(jí)與魅力，助推文明交流互鑒。
來源：上海宣傳通訊，2025年第13期
作者：上海社會(huì)科學(xué)院宗教研究所副所長(zhǎng)、副研究員
