編者的話
文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富。文明交流互鑒是推動(dòng)人類文明進(jìn)步和世界和平發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α３鞘惺俏拿鞯娜萜?，是多樣異質(zhì)文明的空間化聚集、結(jié)構(gòu)化整合。城市與文明共生，城市發(fā)展的本質(zhì)在于文明的提升和多樣文明的聚合，文明多樣性是城市創(chuàng)新、發(fā)展的重要機(jī)制和動(dòng)力。
2023年3月15日，中共中央總書記、國家主席習(xí)近平在中國共產(chǎn)黨與世界政黨高層對話會上提出全球文明倡議，系統(tǒng)闡釋了推動(dòng)不同文明包容共存、交流互鑒的中國主張。2024年6月，第78屆聯(lián)合國大會一致通過中國等83個(gè)國家提出的決議，將每年6月10日定為“文明對話國際日”，文明交流互鑒成為全球共識。
新時(shí)代，全球城市競爭力不僅在于經(jīng)濟(jì)規(guī)模，更在于能否為人類共同價(jià)值提供創(chuàng)新性解決方案。未來，那些能夠崛起為全球性影響力顯著的文明城市，更可能位于文明交匯的樞紐地帶。落實(shí)全球文明倡議，建設(shè)全球文明交流互鑒典范城市已成為新時(shí)代上海的實(shí)踐擔(dān)當(dāng)。
上海社會科學(xué)院黨委宣傳部、上海社會科學(xué)院宗教研究所聯(lián)合《上海宣傳通訊》，從城市文脈傳承與文明對話、上海國際影響力與國際傳播力建設(shè)、上海全球議事平臺建設(shè)、新時(shí)代上海文化策源地建設(shè)、對外文化交流的“上海品牌”建設(shè)等維度，推出一組智庫文章，總結(jié)文明交流互鑒的上海實(shí)踐并提出相關(guān)建議，供讀者學(xué)習(xí)時(shí)參考。
在全球城市競爭從經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力轉(zhuǎn)向文化軟實(shí)力的大背景下，上海依托數(shù)字平臺建設(shè)、本土文化創(chuàng)新、區(qū)域協(xié)同聯(lián)動(dòng)三大維度，構(gòu)建具有中國特色的城市敘事體系，不僅重塑了全球城市形象傳播的底層邏輯，更以潛移默化的方式推動(dòng)中國價(jià)值與全球話語深度融合，向世界提供了可復(fù)制的國際傳播樣本。
構(gòu)建數(shù)字傳播新基建，
打造全球城市形象數(shù)字中樞
上海精準(zhǔn)把握數(shù)字時(shí)代的傳播規(guī)律，以“平臺化、智能化、生態(tài)化”思維重構(gòu)國際傳播基礎(chǔ)設(shè)施。IP SHANGHAI作為城市形象資源開放平臺，首創(chuàng)“專業(yè)用戶初創(chuàng)+平臺審核再創(chuàng)”模式，匯聚超3萬名創(chuàng)作者，覆蓋攝影、短視頻、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。City News Service（CNS）構(gòu)建“信息中樞+服務(wù)終端”雙核架構(gòu)，專注為在滬外籍人士提供英文政策、文化與生活資訊，助力其融入上海。針對在滬外籍人士開發(fā)的“政策計(jì)算器”，輸入關(guān)鍵詞即可獲取簽證辦理、醫(yī)療教育等12個(gè)領(lǐng)域的定制化指南。
Shanghai Eye魔都眼平臺通過“內(nèi)容中臺+技術(shù)底座”架構(gòu)創(chuàng)新，構(gòu)建全球首個(gè)城市級視頻數(shù)據(jù)庫，整合原上海外語頻道資源，升級為全媒體國際旗艦平臺。英語新聞雜志節(jié)目《Shanghai Eye》立足上海、面向全球外籍人士，聚焦城市生活與創(chuàng)新發(fā)展，突破地域限制，通過互聯(lián)網(wǎng)向海內(nèi)外推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)傳播模式從單向到交互的轉(zhuǎn)變，集中資源打造適配國際傳播的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
解碼文化基因密碼，
構(gòu)建本土敘事全球表達(dá)體系
上海著力以獨(dú)特文化魅力和鮮活個(gè)體故事打動(dòng)全球受眾。“老外講故事”IP通過外籍人士視角，生動(dòng)講述上海營商環(huán)境優(yōu)化、城市治理創(chuàng)新等宏大主題?！读硌塾^盛會》《老外說“法寶”》等作品，將個(gè)人體驗(yàn)與城市發(fā)展緊密結(jié)合。這種“人格化敘事”讓中國發(fā)展故事可感、可親、可信?！?/span>Z世代在上?！本珳?zhǔn)捕捉青年力量，面向全球征集年輕人在滬故事，參與者涵蓋外籍青年、港澳臺同胞、新上海人及本地創(chuàng)業(yè)者，覆蓋機(jī)器人、AI、電競等前沿領(lǐng)域。
上海創(chuàng)造性地將歷史文脈與現(xiàn)代價(jià)值有機(jī)融合。豫園城隍廟片區(qū)通過AR數(shù)字重建技術(shù)，復(fù)原明代《南都繁會圖》中的市井場景，游客掃碼即可與虛擬歷史人物互動(dòng)。外灘建筑群開發(fā)“建筑可閱讀”數(shù)字導(dǎo)覽系統(tǒng)，運(yùn)用激光掃描技術(shù)建立毫米級三維模型，結(jié)合歷史影像數(shù)據(jù)庫，讓游客在現(xiàn)實(shí)空間中疊加百年時(shí)空維度。在城市意象建設(shè)上，豫園城隍廟承載傳統(tǒng)韻味，東方明珠與外灘天際線彰顯現(xiàn)代氣魄，傳統(tǒng)與國際交融的形象深入人心。
在文化符號提煉上，上海以小籠包、生煎包、蝴蝶酥構(gòu)成美食符號，以石庫門、武康大樓、郵政博物館構(gòu)成建筑符號，以滬劇、滑稽戲、海派旗袍構(gòu)成藝術(shù)符號，通過“上海禮物”全球計(jì)劃，將老字號產(chǎn)品與時(shí)尚設(shè)計(jì)跨界融合，如與愛馬仕合作推出的“豫園四季”香氛系列，在巴黎旗艦店首發(fā)當(dāng)日即售罄。小籠包與東方明珠、豫園并列為上海三大國際符號，現(xiàn)身阿布扎比機(jī)場等國際樞紐。2024年，上海國際咖啡文化節(jié)引入?yún)^(qū)塊鏈溯源技術(shù)，實(shí)現(xiàn)“從咖農(nóng)到杯盞”的透明化敘事。
構(gòu)建區(qū)域協(xié)同共同體，
編織全球傳播價(jià)值網(wǎng)絡(luò)
上海以長三角一體化傳播為引擎，整合區(qū)域資源，搭建國際網(wǎng)絡(luò)。上海與蘇浙皖攜手開展“打卡中國——你好，長三角！”等活動(dòng)，邀請海外博主實(shí)地探訪，沉浸式體驗(yàn)區(qū)域一體化發(fā)展成果。在政策協(xié)同上，建立海外人才居住證跨區(qū)域互認(rèn)等共通機(jī)制，并通過具體案例講述這些政策如何便利人才流動(dòng)、促進(jìn)區(qū)域協(xié)作共贏。
上海深化國際“朋友圈”建設(shè)，推動(dòng)友城論壇平臺化，聚焦智慧城市、經(jīng)貿(mào)合作等前沿議題，塑造開放包容、交流互鑒的國際形象。友城網(wǎng)絡(luò)建設(shè)實(shí)施“鉆石計(jì)劃”，建立“一城一策”傳播方案。與紐約合作推出《雙城記》年度特刊，對比分析兩座城市在科技創(chuàng)新、文化多樣性等領(lǐng)域的異同；與巴黎共建“藝術(shù)雙城”數(shù)字平臺，實(shí)現(xiàn)奧賽博物館與中華藝術(shù)宮藏品虛擬聯(lián)展。
未來，上海將著力構(gòu)建全球城市形象數(shù)字孿生系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)物理與數(shù)字空間的實(shí)時(shí)映射。計(jì)劃建立跨文化話語轉(zhuǎn)換實(shí)驗(yàn)室，研發(fā)智能語義適配引擎，同時(shí)探索元宇宙城市展廳、AI生成紀(jì)錄片等新形態(tài)，持續(xù)培育國際傳播“新物種”。
來源：上海宣傳通訊，2025年第13期
作者：李輝，上海社會科學(xué)院宗教研究所助理研究員
