本月，上海國際動漫月拉開帷幕，以二次元生態(tài)激活消費新引擎，探索打造“全球次元文化新地標(biāo)”。

這一盛況讓我不禁想起在日本參加全球最大動漫展會之一——東京Comic Market（Comiket）的經(jīng)歷。

酷暑難當(dāng)?shù)臉O致熱情

我至今清晰地記得第一次參加?xùn)|京Comiket時的情景：凌晨4點伴隨著依舊還未散去的星辰，擠進開往東京灣畔的Big Sight會展中心的列車，右手緊緊拉著握環(huán)，感覺在車廂的人海中已經(jīng)雙腳離地。到站后，車門剛開了條縫，身邊的乘客們便已魚貫而出，以百米沖刺的速度萬箭齊發(fā)沖出驗票閘機。出站后遠遠望見那巨大的倒金字塔形建筑在朝陽下熠熠生輝，此時周圍早已匯聚了成千上萬的動漫愛好者。盡管夏日酷熱難當(dāng)，但大家的熱情絲毫不減。一出車站，人群如潮水般涌向會場外的等候區(qū)域，只為第一時間排到心儀的攤位前。手持標(biāo)牌和喇叭的安保人員將隊伍分流至各個等待區(qū)，此時周邊已是人山人海。盡管根據(jù)規(guī)定觀眾不得在凌晨4:30之前排隊，但事實上不少人頭天深夜便已悄悄等候在附近，只求搶占先機。

經(jīng)過數(shù)小時的等待，Comiket會場外望不到頭的長龍開始緩緩向入口移動，身旁的“動漫迷”們不時核對著厚厚的購買清單——這是他們提前幾周研究好的“攻略”：哪些攤位必去、優(yōu)先順序如何、備用選擇有哪些。上午10點，象征著連續(xù)3天“二次元”盛宴拉開帷幕的開場鈴聲準(zhǔn)時響起，入口處的工作人員高喊“歡迎光臨！”場面頓時沸騰，如同發(fā)令槍響，無數(shù)人沖入偌大的展館，在指定路線引導(dǎo)下小跑著奔向目標(biāo)攤位。短短幾分鐘內(nèi)，一些超人氣社團的攤位前便已聚起長長的人龍。熱門作品的新刊漫畫經(jīng)常開售不到一小時即告售罄，遲一步便只能望書興嘆。

老牌漫展孕育動漫全產(chǎn)業(yè)鏈

東京Comiket創(chuàng)辦于1975年，是全球規(guī)模最大的漫展之一，最初由700名動漫愛好者自發(fā)組織，發(fā)展至今每屆吸引超過50萬人次參加。展會以制作的漫畫、小說、游戲、音樂和角色扮演為特色，被譽為日本二次元文化的圣地和IP孵化搖籃，是推動日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。

Comiket的巨大成功源于它有效帶動了日本動漫內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的全鏈條發(fā)展。展會上，超過30000個社團每年推出數(shù)以萬計的新作，涵蓋漫畫、小說、游戲和音樂CD。這些作品不僅包括對熱門IP的二次創(chuàng)作，更不乏極富創(chuàng)意的原創(chuàng)內(nèi)容?！岸卧眲?chuàng)作在Comiket的平臺上蓬勃發(fā)展，甚至逐漸進入商業(yè)主流。以著名的TYPEMOON為例，這家原本默默無聞的“同好會”憑借一部原創(chuàng)文字冒險游戲在Comiket上一舉成名，進而成功轉(zhuǎn)型為商業(yè)公司，形成了龐大的商業(yè)生態(tài)，其中風(fēng)靡全球的《Fate》系列總營收已超過70億美元，已成為全球最具價值的多媒體IP之一。此外，ZUN的《東方Project》也是從Comiket起步的經(jīng)典案例，如今它也發(fā)展成日本“二次元”的代表性IP之一。Comiket事實上已成為動漫IP孵化的天然土壤，源源不斷地為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)輸送新鮮血液。

除去原創(chuàng)IP商品的制作與販賣，動畫、游戲、出版公司也紛紛在現(xiàn)場設(shè)立企業(yè)展區(qū)，推廣旗下新作、發(fā)售限定商品，形成“IP創(chuàng)作—官方產(chǎn)業(yè)”互動互利的格局。這種共生關(guān)系不僅擴大了市場影響力，也提升了產(chǎn)業(yè)鏈的整體活力。

會展經(jīng)濟塑造城市新文化

Comiket對東京的城市經(jīng)濟拉動效應(yīng)同樣顯著。每屆展會帶動數(shù)十萬人涌入東京，直接促進了交通和住宿業(yè)的發(fā)展。漫展期間，東京臨海副都心地區(qū)的酒店提前數(shù)月便被訂滿，住宿價格明顯上升，交通部門還專門加開了展會專線。動漫愛好者們來到東京，消費能力巨大，不僅帶動了展會周邊的餐飲業(yè)、零售業(yè)，還輻射到更遠的秋葉原、池袋等動漫主題商圈。

秋葉原作為御宅文化的中心，Comiket期間店鋪客流量大增，不少動漫主題餐廳、咖啡館更是推出聯(lián)動菜單，吸引了大量動漫迷前來消費。池袋的Sunshine City等商場也因為Comiket迎來大批動漫愛好者，眾多主題設(shè)施和限定活動更是為這些商業(yè)空間帶來了豐厚收益。許多動漫愛好者在參加完展會后會前往這些商圈繼續(xù)消費，形成展會帶動商圈、商圈反哺展會的良性循環(huán)。此外，Comiket帶來的旅游經(jīng)濟也不容小覷，越來越多的海外動漫迷遠渡重洋，將參加Comiket視為“朝圣之旅”，切實推動了東京旅游業(yè)的繁榮，進一步鞏固了東京“動漫圣地”的國際品牌形象。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，Comiket也與時俱進，通過數(shù)字平臺實現(xiàn)了線上線下聯(lián)動，推二次元經(jīng)濟向全年無休的模式轉(zhuǎn)型。Pixiv、DLsite、BOOTH等數(shù)字平臺為創(chuàng)作者提供了便捷的銷售和交流渠道，使動漫作品突破了地域與時間的限制，覆蓋更廣泛的受眾群體。不少動漫愛好者因無法親臨現(xiàn)場，通過線上購買數(shù)字版漫畫或限定商品；創(chuàng)作者們則利用平臺在線發(fā)布作品和互動交流，積累人氣，再通過線下展會實現(xiàn)熱情的集中釋放。這種線上預(yù)熱與線下爆發(fā)的模式，充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)與展會結(jié)合所產(chǎn)生的經(jīng)濟聯(lián)動效應(yīng)。

來源：解放日報，日期：2025-07-14

作者：聶健赟，上海社會科學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟研究所助理研究員