當(dāng)前，文化消費(fèi)已成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新引擎。在其背后，是一條跨越國(guó)界和洲界而觸達(dá)千家萬(wàn)戶的國(guó)際文化貿(mào)易超級(jí)網(wǎng)鏈。其中，數(shù)字化和智能化猶如一次壯麗的日出，為人類(lèi)重新勾畫(huà)出國(guó)際文化貿(mào)易的天際線。數(shù)字文化貿(mào)易的新業(yè)態(tài)、新模式成為整個(gè)文化貿(mào)易中最富活力的新賽道。
近年來(lái)，中國(guó)開(kāi)發(fā)的網(wǎng)游IP成為東南亞許多青少年玩家喜愛(ài)的“國(guó)民游戲”；根據(jù)莎士比亞原著開(kāi)發(fā)的沉浸式演藝《不眠之夜》，通過(guò)版權(quán)貿(mào)易和多國(guó)藝術(shù)家的協(xié)力創(chuàng)作，衍生出倫敦版、波士頓版、百老匯版和上海版……國(guó)際文化貿(mào)易作為國(guó)際貿(mào)易體系的重要組成部分，在活躍全球市場(chǎng)、普惠各國(guó)民生上發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。
中國(guó)是全球文化貿(mào)易的建設(shè)者、貢獻(xiàn)者、改革者和受益者。不同于美國(guó)等強(qiáng)調(diào)的“自由競(jìng)爭(zhēng)、效益優(yōu)先”模式，也不同于法國(guó)等倡導(dǎo)的“文化例外、加強(qiáng)管控”模式，中國(guó)從建設(shè)人類(lèi)命運(yùn)共同體出發(fā)，形成“發(fā)展優(yōu)先、包容普惠”的文化貿(mào)易主張，突出以人為本、義利兼顧的價(jià)值觀，強(qiáng)調(diào)以文化貿(mào)易提升人類(lèi)的共同福祉；突出兼容不同發(fā)展水平國(guó)家的世界觀，倡導(dǎo)開(kāi)放、融通、共贏的文化貿(mào)易秩序；突出以創(chuàng)新促進(jìn)文化貿(mào)易升級(jí)的動(dòng)力觀，讓各類(lèi)創(chuàng)新主體的活力充分釋放；突出統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)外大局的實(shí)踐觀，把國(guó)內(nèi)的改革開(kāi)放與優(yōu)化國(guó)際文化貿(mào)易秩序相結(jié)合，獲得了世界范圍內(nèi)的廣泛認(rèn)同。
文化貿(mào)易：全球性市場(chǎng)與暢通文化供應(yīng)鏈
國(guó)際文化貿(mào)易是國(guó)際貿(mào)易的重要組成部分，是國(guó)家間文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的輸入和輸出的貿(mào)易方式，是各個(gè)國(guó)家擴(kuò)大對(duì)外文化傳播、推動(dòng)文化多樣性、獲得國(guó)際話語(yǔ)權(quán)和影響力的重要內(nèi)容。文化貿(mào)易主要包括文化產(chǎn)品貿(mào)易和文化服務(wù)貿(mào)易，后者延伸到了知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)、電腦服務(wù)、工程與建筑及技術(shù)服務(wù)、音樂(lè)服務(wù)、視聽(tīng)外包服務(wù)等領(lǐng)域。聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議將它表述為創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易和創(chuàng)意服務(wù)貿(mào)易，雖然統(tǒng)計(jì)口徑略有不同，但大體的分類(lèi)原則是相通的。
如果說(shuō)從公元前2800年人們用貴金屬交易蘇美爾藝術(shù)開(kāi)始，在分工的基礎(chǔ)上對(duì)文化產(chǎn)品進(jìn)行商業(yè)交易，構(gòu)成文化貿(mào)易的雛形，那么隨著工業(yè)革命和地理大發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)被汪洋大海所阻斷的遠(yuǎn)洋貿(mào)易變得暢通起來(lái)，逐步形成了覆蓋全球的現(xiàn)代文化供應(yīng)鏈。它把北美原住民的文化遺產(chǎn)、硅谷開(kāi)發(fā)的超級(jí)平臺(tái)和數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品、日本的二次元聚集地秋葉原、上海的國(guó)際藝術(shù)品交易周等，聯(lián)結(jié)成為一個(gè)空前規(guī)模的“超級(jí)網(wǎng)鏈”。
這種國(guó)際文化貿(mào)易的“超級(jí)網(wǎng)鏈”，由各國(guó)的文化投資商、制造商、分銷(xiāo)商、零售商以及各類(lèi)用戶包括個(gè)人用戶、企業(yè)用戶、公共用戶所連成，由所有加盟的節(jié)點(diǎn)企業(yè)和投資、技術(shù)、內(nèi)容、人才等要素組成，呈現(xiàn)出整體性、動(dòng)態(tài)性、交叉性等特點(diǎn)。
由于全球性的生產(chǎn)力要素流動(dòng)，文化貿(mào)易不僅吸引了更多的設(shè)計(jì)創(chuàng)意、技術(shù)和工具、資本等的投入，而且形成了包括自貿(mào)協(xié)定和自貿(mào)園區(qū)、藝術(shù)品交易指數(shù)、版權(quán)交易和衍生產(chǎn)品及保障制度等一系列治理機(jī)制，在研發(fā)、流通和消費(fèi)等供應(yīng)鏈的多個(gè)環(huán)節(jié)形成了你中有我、我中有你的局面。無(wú)論是一部影視作品，還是一個(gè)流媒體視聽(tīng)網(wǎng)站，其創(chuàng)意、技術(shù)、投資、人才都可以在全球范圍內(nèi)進(jìn)行流轉(zhuǎn)，以追求最優(yōu)化的配置。
進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，盡管遭遇地緣政治沖突、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、貿(mào)易保護(hù)主義等不利因素，但擴(kuò)大各國(guó)的互聯(lián)互通、促進(jìn)文化生產(chǎn)力要素的廣泛流通仍是大勢(shì)所趨。一個(gè)開(kāi)放性的全球文化貿(mào)易體系，就是讓不同發(fā)展水平的國(guó)家在供應(yīng)鏈上形成互補(bǔ)，為全球的投資者、生產(chǎn)者和消費(fèi)者創(chuàng)造機(jī)會(huì)，讓他們以最優(yōu)化的方式，通過(guò)降本增效推動(dòng)文化生產(chǎn)和文化消費(fèi)的增長(zhǎng)。
開(kāi)放和聯(lián)通促進(jìn)了文化生產(chǎn)力的持續(xù)增長(zhǎng)。近年來(lái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球創(chuàng)造了近5000萬(wàn)個(gè)工作崗位，占全部就業(yè)崗位總數(shù)的6.2%。全球創(chuàng)意產(chǎn)品出口、創(chuàng)意服務(wù)出口分別占全球產(chǎn)品出口總額和服務(wù)出口總額的3%、21%。前者在過(guò)去20年中增長(zhǎng)了3.5倍以上，后者在過(guò)去10年中增長(zhǎng)了2.8倍。國(guó)際文化貿(mào)易的規(guī)模擴(kuò)張，為更多國(guó)家融入全球文化供應(yīng)鏈創(chuàng)造了擴(kuò)大生產(chǎn)的前提和參與分工合作的機(jī)會(huì)。中國(guó)是近20年來(lái)在全球文化貿(mào)易中規(guī)模增長(zhǎng)最快、在價(jià)值鏈上攀升最快的強(qiáng)力引擎。
新型業(yè)態(tài)：數(shù)字文化貿(mào)易與煥發(fā)創(chuàng)新活力
隨著人類(lèi)社會(huì)進(jìn)入工業(yè)革命4.0和Web3.0時(shí)代，數(shù)字化和智能化猶如一次壯麗的日出，為人類(lèi)重新勾畫(huà)出國(guó)際文化貿(mào)易的天際線。數(shù)字文化貿(mào)易的新業(yè)態(tài)、新模式成為整個(gè)文化貿(mào)易中最富活力的新賽道。一些傳統(tǒng)的文化貿(mào)易門(mén)類(lèi)，如珠寶首飾、藝術(shù)品、出版與版權(quán)等，也受到數(shù)字化的深刻影響。
正如歷史上多次發(fā)生的科技進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)革命一樣，新的生產(chǎn)力要素一旦形成創(chuàng)新型的組合，就會(huì)如雨后春筍般催生出大量新業(yè)態(tài)。數(shù)字出版、數(shù)字音樂(lè)、數(shù)字游戲、沉浸式體驗(yàn)、數(shù)字視聽(tīng)、數(shù)字藝術(shù)等新業(yè)態(tài)，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的摩爾定律、吉爾德定律、梅特卡夫定律等規(guī)律，把人類(lèi)文化生產(chǎn)的三大形式，即在地生產(chǎn)、在場(chǎng)生產(chǎn)、在線生產(chǎn)融合為一體，把過(guò)去無(wú)法存儲(chǔ)、無(wú)法壓縮、規(guī)模受限、效率低下的文化服務(wù)，如現(xiàn)場(chǎng)表演、節(jié)慶活動(dòng)、視聽(tīng)體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化成為可存儲(chǔ)、可壓縮、可保真、可遠(yuǎn)距離傳輸、可精準(zhǔn)送達(dá)的流通新形態(tài)。它們以虛實(shí)交互的方式建立起全新的供需關(guān)系，把碳基世界的物態(tài)創(chuàng)造與硅基世界的虛擬創(chuàng)意有機(jī)交融在一起，成為國(guó)際文化貿(mào)易領(lǐng)域增長(zhǎng)最快的新賽道。
以音樂(lè)產(chǎn)業(yè)為例，2024年，互聯(lián)網(wǎng)所催生的新業(yè)態(tài)——流媒體音樂(lè)交易額，猛增到204億美元，占全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)收入的比重為69%；唱片等錄音制品銷(xiāo)售額則下降到48億美元，占比僅為16%。
以藝術(shù)品交易為例，數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步和新型經(jīng)營(yíng)模式相互結(jié)合，逐步突破傳統(tǒng)的藝術(shù)品交易在確真、確權(quán)、競(jìng)價(jià)、交付、倉(cāng)儲(chǔ)、跨境流通等方面的一系列難題，推動(dòng)全世界藝術(shù)品在線交易的持續(xù)增長(zhǎng)。2023年，全世界藝術(shù)品在線銷(xiāo)售占藝術(shù)品市場(chǎng)總額的比重達(dá)到19%。
從深層意義上看，數(shù)字化重塑全球文化貿(mào)易的基本規(guī)則，突出要素組合、創(chuàng)新取勝的競(jìng)合規(guī)律。全球化的本質(zhì)特征是生產(chǎn)要素的國(guó)際流動(dòng)。要素收益率是貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的核心，國(guó)際直接投資是要素流動(dòng)的主要載體。20世紀(jì)末以來(lái)，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的技術(shù)、內(nèi)容、品牌等高級(jí)生產(chǎn)要素與發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體的土地、自然資源、初級(jí)勞動(dòng)力等低級(jí)生產(chǎn)要素的結(jié)合，形成了當(dāng)代要素合作型的國(guó)際經(jīng)貿(mào)格局。這在文化貿(mào)易的領(lǐng)域也得到了反映：國(guó)際文化貿(mào)易的高端要素是優(yōu)良內(nèi)容、先進(jìn)技術(shù)和優(yōu)質(zhì)資本等，內(nèi)容包括IP版權(quán)、商標(biāo)、軟件著作權(quán)和專(zhuān)利等。它們的優(yōu)化組合決定了國(guó)際文化貿(mào)易中收益率最高、流通最快的是創(chuàng)意密集型、技術(shù)密集型、資金密集型的中高端文化產(chǎn)品和文化服務(wù)。對(duì)于處在不同發(fā)展水平的國(guó)家和地區(qū)來(lái)說(shuō)，必須積極培育和引進(jìn)高端要素，才能從全球文化價(jià)值鏈的低端走向高端，進(jìn)而在全球文化貿(mào)易中發(fā)揮更為重要的積極作用。
正如“默瑞·坎姆模型”所顯示的，兩個(gè)國(guó)家都大力開(kāi)發(fā)同一類(lèi)產(chǎn)品和服務(wù)，由于資源稟賦和創(chuàng)新能力的差異，會(huì)鼓勵(lì)各自根據(jù)差異和優(yōu)勢(shì)而進(jìn)行交換，從而加強(qiáng)創(chuàng)新型的要素組合，有可能達(dá)到投入產(chǎn)出的最優(yōu)狀態(tài)。比如，名列各國(guó)創(chuàng)意服務(wù)出口額第二位的愛(ài)爾蘭，國(guó)土面積僅7萬(wàn)平方公里，人口僅為538萬(wàn)人，但2022年的創(chuàng)意服務(wù)出口額高達(dá)2313億美元，僅次于美國(guó)。愛(ài)爾蘭在礦產(chǎn)、森林、耕地等自然資源方面并不占優(yōu)勢(shì)，但通過(guò)前瞻的產(chǎn)業(yè)布局和政策引導(dǎo)，致力于開(kāi)發(fā)人的創(chuàng)意資源，創(chuàng)造了先進(jìn)的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)和令人驚訝的文創(chuàng)出口能力。
中國(guó)作為：負(fù)責(zé)任大國(guó)的主張和重大貢獻(xiàn)
在建設(shè)人類(lèi)命運(yùn)共同體的進(jìn)程中，中國(guó)是國(guó)際文化貿(mào)易秩序的建設(shè)者、貢獻(xiàn)者、改革者和受益者，為推動(dòng)國(guó)際文化貿(mào)易的發(fā)展貢獻(xiàn)了強(qiáng)大的正能量。
當(dāng)今世界對(duì)于國(guó)際文化貿(mào)易秩序的主張，主要包括以下三種：一是美國(guó)倡導(dǎo)的強(qiáng)調(diào)自由流通、開(kāi)放市場(chǎng)、鼓勵(lì)創(chuàng)新等的“自由競(jìng)爭(zhēng)、效率優(yōu)先”主張。二是以法國(guó)等為代表的強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)品例外、對(duì)數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)流通加強(qiáng)管控、要求平臺(tái)型企業(yè)承擔(dān)中立“守門(mén)人”的“文化例外、管控保護(hù)”主張。這兩種主張爭(zhēng)論不休，卻因難以兼顧各方利益，無(wú)法獲得普遍認(rèn)同。三是中國(guó)倡導(dǎo)的在發(fā)展和安全、創(chuàng)新和包容之間尋求平衡，為各種發(fā)展水平的國(guó)家提供普惠性機(jī)遇的“發(fā)展優(yōu)先、包容普惠”主張。
中國(guó)主張的核心是建設(shè)人類(lèi)命運(yùn)共同體，構(gòu)建同“球”共濟(jì)的新型國(guó)際文化貿(mào)易秩序。它采用馬克思用以考察“全部社會(huì)經(jīng)濟(jì)的總和”的辯證唯物主義立場(chǎng)，將原本以西方為中心的文化貿(mào)易秩序和治理體系更新為包容性、普惠性的國(guó)際文化秩序和治理體系，以適應(yīng)全球文化生產(chǎn)力增長(zhǎng)與人類(lèi)福祉要求。
中國(guó)優(yōu)化國(guó)際文化貿(mào)易秩序的基本主張和實(shí)施重點(diǎn)，可概括為四個(gè)方面：一是發(fā)展，把可持續(xù)發(fā)展作為核心命題，以創(chuàng)新研發(fā)和要素組合培育文化貿(mào)易的新動(dòng)能。二是包容，兼顧不同發(fā)展水平的國(guó)家和地區(qū)的訴求，把國(guó)際文化貿(mào)易置于全球共同治理的框架之下。三是合力，促進(jìn)政府、企業(yè)、非政府組織和社會(huì)群體等協(xié)同發(fā)力，形成共創(chuàng)和共享的合作網(wǎng)絡(luò)。四是聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)的改革開(kāi)放與優(yōu)化全球貿(mào)易秩序形成內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，探索在增長(zhǎng)中轉(zhuǎn)型的路徑。
中國(guó)在國(guó)際文化貿(mào)易領(lǐng)域不但有前瞻性的主張，還有基于愿景和實(shí)力的強(qiáng)有力行動(dòng)。近年來(lái)，中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的發(fā)展重心發(fā)生了積極變化，形成了“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的合作樞紐型”模式。中國(guó)鼓勵(lì)技術(shù)、內(nèi)容、管理等方面的創(chuàng)新，培育文化新質(zhì)生產(chǎn)力，開(kāi)發(fā)中高端的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，加快在海外市場(chǎng)的文化貿(mào)易布局，形成雙向流通的新格局。
特別是，中國(guó)既向發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體提供大量的文化消費(fèi)品、中間品和資本品，也向新興經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體提供大量的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)。在實(shí)施舉措方面，上海企業(yè)創(chuàng)建的“中國(guó)影視IP海外翻拍”等路徑，江蘇鳳凰出版集團(tuán)以版權(quán)貿(mào)易、實(shí)物出口、合作出版、全球組稿等推動(dòng)文化出海等，為眾多國(guó)家和地區(qū)提供了豐富的合作機(jī)會(huì)和消費(fèi)對(duì)象。
2002年至2022年，中國(guó)的創(chuàng)意服務(wù)出口額增長(zhǎng)了39.4倍，創(chuàng)意產(chǎn)品出口額增長(zhǎng)了7.8倍。2022年，中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)品出口達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2499億美元，穩(wěn)居世界第一位；中國(guó)的創(chuàng)意服務(wù)出口達(dá)到670億美元，躍升為全球第五位，實(shí)現(xiàn)了歷史性跨越。
需要指出的是，雖然加入世界貿(mào)易組織以來(lái)，中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品與創(chuàng)意服務(wù)出口規(guī)模取得了跨越性增長(zhǎng)，但中國(guó)在2022年的創(chuàng)意服務(wù)出口額仍然低于美國(guó)（2443億美元）、愛(ài)爾蘭（2313億美元）、英國(guó)（870億美元）、德國(guó)（786億美元）。可見(jiàn)，中國(guó)在發(fā)展技術(shù)密集型、資金密集型、創(chuàng)意密集型的文化服務(wù)貿(mào)易方面仍有巨大的提升空間。
立足本來(lái)，吸收外來(lái)，面向未來(lái)。中國(guó)愿意同國(guó)際社會(huì)一道，以人類(lèi)前途為懷、以人民福祉為念，持續(xù)向全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的中高端提升，并以邁向全球文化貿(mào)易強(qiáng)國(guó)的愿景和實(shí)力，為各國(guó)人民創(chuàng)造更多的文化福祉。
來(lái)源：解放日?qǐng)?bào)，日期：2025-09-30
作者：花建，上海社會(huì)科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任、文學(xué)研究所研究員，上海國(guó)際文化學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，南方科技大學(xué)全球城市文明典范研究院訪問(wèn)教授，《上海文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》（藍(lán)皮書(shū)）執(zhí)行主編
